패딩은 최근 몇 년 동안 새로운 폭발 브랜드들이 어떻게 살아왔나요?

연일 가랑비가 내리는 광동, 또 희한한 차가운 공기를 맞았지만, 남방 사람들이 패딩을 입는 것을 보기 드물다. 고작 일색 유니폼 패딩을 잘 볼 수 있다.

유럽과 미국 국가에서는 패딩의 보급률이 30 ~70%에 달했으나 중국은 10% 안팎이다.

물론 패딩 분야에서 남쪽은 발언권이 없다.

패딩을 대하는 태도에서는 항상 부해, 슬레이트, 단조로운 등 고유의 인상을 벗어나지 않고 추운 날씨에 따뜻하게 하기 위해 기능성 패딩을 선택한다.

해당 데이터에 따르면 2017년 중국 패딩 시장 규모는 963억원으로 2022년까지 1621억원으로 평균 증가율은 10% 이상에 이른다.

‘패션 금지 구역 ’으로 여겨진 패딩이 한때, 최근 몇 년 새 호황이 됐다.

계절과 날씨에 규제를 받은 패딩은 사치 고단의 속성을 부과한 뒤 특별한 존재가 됐다.

소비 업그레이드 변화에 따라 소비자들은 ‘왕홍 ’급의 고단 패딩을 추구하고 있으며, 예를 들면 몬클러와 캐나다를 추구한다.

뒤이어 국조보스턴도 그 뒤를 쫓아다녔고, 요즘 국산 패딩이 미국에 불타고 있는데...

이제 글로벌 패딩이 잘 팔린 브랜드는 어떻게 살아요?

Moncler: 시가가 100억 유로에 육박하다

패딩이'사치화'와'패션화'에 이어 더이상 날씨의 영향을 받지 않고 몬클러처럼 가게 열대 국가 멕시코와 싱가포르까지 개설했다.

지금은 패딩을 구매하고 실용적 수요를 제외하고는 또 다른 심리적 수요가 있다.

파산 위기에 처한 소중스키 브랜드, 한 해에 10억 유로의 이탈리아 사치 브랜드, 몬클러는 야외 패딩 업계에서 꼽히는 고급 사치 브랜드다.

TA 집의 패딩은 단점이 없는 것이 비싸다!

핵심 제품은 기본적으로 백만 위안의 위안이다.

국내외 많은 스타들은 몽클러로, 장쯔이는 최근 한 예능 프로그램에서 몬클러의 패딩을 입고 있다.

패딩 품성을 강화하는 기초 아래 몬클러는 니트, 신발, 액세서리 등 품종을 개척하고 울 니트 모자도 2000위안을 넘어섰다.

몬클러를 약화시키는 제품의 계절성을 제외하고도 브랜드 속성을 강화하고 있다.

젊은 소비자들이 신선함을 추구하기 위해 지난해 11월 몬클러가 깃발 아래 고단남녀 룩을 닫았고, 올 2월 밀라노 패션주에 새로운 프로젝트'몬클러 지니스'를 발표했다. 8개 새로운 합작 시리즈를 내놓으며, 매달 새롭게 차려입은 패딩으로 패션계에서 큰 시장의 반향을 일으켰다.

2009년 몬클러가 중국 시장에 진입하고, 최초의 플래그숍은 상하이 헝룽룽 광장에 진입했다.

현재 베이징 3리툰, 베이징 SKP, 상해, 상해 무역 iapm, 청두IFS 등 내륙 쇼핑센터에 진출하고 있다.

2018년 말 Moncler 전 세계에는 총 193개 직영문점과 55개 도매점 (가게 중점).

미래는 중국에서 2025개 공항 매장을 늘릴 계획이다.

2018년 12월 31일 2018재년, 몬클러의 매출은 전년 대비 22.2억유로 증가했으며 순수입은 33 ~3억32억유로 증가했다.

이 중 아시아 및 기타 지역 시장 매출액은 약 6.2억 유로, 브랜드 총수입의 43.4%를 차지했다.

Canada Goose:2020년 전 세계에 20개 가게를 개설하다

사치 패딩 전쟁터의 경쟁이 치열해지면서, TA 들은 글로벌 시장을 겨누고 있다.

캐나다 사치 패딩 브랜드 카나다굿은 60년 전 작은 작업장에서 20억 달러의 세계급 의류 제조업체로 발전해 패딩계에서 신속하게 빨간 튀김 닭이 되었다.

몬클러의 라이벌, 캐나다의 다운 높은 가격은 젊은 소비자들의 선호보다 5000원, 패딩 재킷을 살 수 있으며, 주타의 클래식 파카 코트 7800원 이상이다.

그러나 TA 는 한 번도 할인하지 않고 매년 10 ~17% 정도 인상된다.

Canada Goose 는 영화엔터테인먼트 업계와 심경 협력해 여러 편의 드라마에서 브랜드 심식 을 해 노출률이 높다.

또한 많은 팬들의 흐름을 이끌어주는 스타들의 영향력은 베크햄, Emma Stoone, 호가, 우동우, 이민호, 이종석 등이 뉴욕, 토론토, 파리, 도쿄 등 국제패션 도시의 거리가 거의 어디서나 볼 수 있다.

중국 시장은 줄곧 사치 브랜드의 판매 성장엔진, 2018년 캐나다굿굿은 각각 홍콩 IFC 와 베이징 3리툰을 개설해 본격적으로 중국 시장에 진출했다.

브랜드는 2020년 전 세계에서 20개의 매장을 개설할 계획이다.

보스턴: 현재 시가는 약 153억 홍콩 위안이다

국산 브랜드 보스턴은 지난해부터'팽창'을 시작으로 지난해 9월 뉴욕 패션주최 대수를 초청해 비밀초모 개장 을 초청해 앤 헤더웨이 등 큰 패키지 할리우드 스타가 조진해 눈길을 끌며 한동안 사교평대 검색에 올랐다.

보스턴은 1976년에 창립되었고, 브랜드는 줄곧 변형 진화를 끊임없이 찾고 있다.

2018년 보스턴에게 개혁원년으로 브랜드는 주로 세 가지 변화를 겪었다: 초점 패딩, 고단화, 문점 이미지가 업그레이드됐다.

보스턴의 브랜드가 ‘글로벌 핫한 패딩 전문가 ’에 초점을 맞추고 있다. 하이엔드 시리즈: 극한시리즈, 디자이너 계열과 Gore -tex 고단 아웃도어 시리즈, 다른 아우터웨어 세트에 적합하며, 더불어 패딩 평균 20 ~30%, 가장 비싼 디자인의 399999원, 천고양이 플랫폼 판매량은 299위안의 얇은 패딩, 가격은 국제동행보다 낮다.

또 브랜드는 디즈니, 마웨이, 무적 파괴왕 등 IP 가 연명 시리즈를 내놓고 있다.

보스턴은 상해 남경동로, 성도춘희로, 베이징 서단점, 항저우 빌딩 등 전국 각 대도시의 번화한 지역에 동시에 여러 개의 새로운 가게를 열었다.

그중 상하이점은 세계 최대 플래그숍, 면적이 2000평미터를 넘는 이중 공간으로 프랑스 최고 디자이너 팀이 만들었다.

2019년 2월 25일까지 보스턴 그룹 2018 /19 재년 누적 소매 금액이 100억 위안을 넘어 현재 시가는 약 153억 홍콩 달러로 수십억 위안의 전면 업그레이드 브랜드를 투입했다.

지난해 더블 11, 보스턴은 천고양이 플랫폼 최초 예매 억대의 의류 브랜드로 떠올랐으며, 이날 전 브랜드 라인 하선 전체 채널 총 7.4억원을 판매했다.

천고양이 데이터에 따르면 보스턴, 유니폼, 사슴은 천고양이에서 가장 잘 팔리는 브랜드로 1200 ~1500위안의 가격대가 여전히 패딩 품류의 소비블루 바다다.

시조새: 안전 계획 인수 의 고단 아웃도어 브랜드

캐나다 고품질 브랜드 Arc 'Teryx (시조새) 가 1989년 동안 고단, 전공, 극한제품만 만들어 야외 브랜드인 에르메스 (에르메스) 라는 칭이 있다.

기능성은 브랜드의 핵심, 창립부터 지금까지 시조새의 다종제품은 모두 현재 야외 분야에서 가장 혁신적인 기술을 채택하고, 단일 Alpha SV 시리즈는 5차례 반복되면서 많은 전문 야외 스포츠 마니아들의 인기를 얻고 있다.

시조새의 제품선은 주로 야외와 도시 계열로 나뉘어 이 브랜드의 샤워코트는 툭하면 인민폐, 패딩의 가격은 한꺼번에 3000원, 가장 비싼 패딩은 2600원, 가격은 2600원, 럭셔리 코스를 낮추고 있다.

브랜드 마케팅에 있어서 다른 브랜드와 다른 점은 시조새는 세계 최고급 선수와 호흡을 맞추는 것이 전문적이다.

시조새는 2006년 미국 몬트리엘에서 첫 번째 직영점을 개업한 뒤 점프를 열어 줄곧 신중하고 현재 전 세계 여러 국가 지역에 문점이 설치되어 있다.

현재 상해, 베이징, 항주, 선전, 남경 등지에는 총 10여 개의 직영점이 있으며, 이미 주둔한 쇼핑센터에는 상하이 항륭광장, 상해 흥업 태고환, 베이징 SKP, 선전 만상성 등, 상하이 홍콩 광장점에는 시조새의 전 세계 세 번째 브랜드 체험점이다.

시조새의 모직인 Amer Sports 그룹이 9년째 늘어났고, 2018년 매출액은 전년 대비 7%에서 26억78억유로로 증가했으며, 그 중 의류가 가장 세게 늘었고, 매출액은 전년 대비 41 ~2.06억유로로, 조조와 그룹이 지난해 6월 수매한 북유럽 패션 브랜드 Peak Performance 에 올랐다.

프랑스 산지 야외브랜드인 샐러몬, 미국 테니스 장비 브랜드 윌슨, 핀란드 스포츠 리스트 수유토 등이 10개 브랜드를 넘어섰다.

지난해 말, 안디그룹은 시조새의 모회사인 Amer Sports 그룹과의 협상 수매 사항에 따라 매 주 40유로의 현금 방식으로 Amer Sports 주식을 매입해 위안화 371억원을 약합해 올해 2분기에 완성할 예정이다.

Amer Sports 도움을 빌어 Nike 와 adidas 에 버금가는 세계 3대 운동용품 집단이 될 전망이다.

미래, 시조새는 안달의 힘으로 중국 시장을 개척하고, 포석은 더 많은 매장을 배치할 수 있을지도 모른다.

Orolay: 미국에서 흥행한 국산 브랜드

최근 미국에서 급속히 빨갛게 올라온 국산 패딩 브랜드가 Orolay 로 2년 연속 아마존 여성 패딩 품종의 판매 챔피언이 되며 뉴욕 상동구 전미 지역을 풍미하고 가장 핵심적인 사치품을 판매할 수 있는 뉴욕 동구 소비자의 인정은 확실히 경쟁력을 갖고 있으며 국산 패딩까지 발돋움했다.

이 ‘명불견전 ’의 브랜드는 139.99달러 (약합인민폐 939원)의 연두색 패딩을 선보이며 이 겨울에는 아마존의 베스트셀러 상품으로 입찰되며, 현재 Amazon ’s Choice 로 현재 6669개의 평을 받고 있으며, 80개 별 및 별 5개 이상을 넘어 미국 소비자들의 우승에 ‘더 Amazzon Coat (아마존 외투)’라는 별명을 달았다.

공개된 자료에 따르면 올래래래래는 2006년 절강가흥 창립, 2010년부터 아마존 평판으로 북미와 서유럽 시장을 향한 것으로, 2018년 1월 Orolay 의 매출액은 500만 달러 (약 위안 33350만 원), 아마존은 현재 가장 중요한 판매 루라y로 총수입의 70%를 차지했다.

2019년 전체 매출액은 3000만 달러에서 4000만 달러 (약 2억 ~2억 6천만원) 에 이를 것으로 예상된다.

-총괄 -

국내외 패딩 브랜드는 중국에서 쟁탈전을 벌이고, 럭셔리 패딩의 유행, 소비 업그레이드 외에 스타와 사교 매체에 의존하는 것이 관건이다.

매출의 계절적 통증을 극복해야 할 뿐만 아니라 제품의 품목을 끊임없이 늘려 소비자와 시장의 다원화를 충족시키기 위한 수요.

사실 많은 스포츠 브랜드, 심지어 패션 브랜드 브랜드, 사실 항상 패딩 시리즈 제품이 있는데, 예를 들어 the north face, Columbia, Nike, Adidas, 유니폼 등은 중국에 여러 개의 매장이 설치되어 있다.

중국 소비자들이 잘 모르는 미국 야외 브랜드 우오레치, 미국 브랜드 파타니아, 이탈리아 패딩 브랜드 타르스, 캐나다 국보급 브랜드 무스 등이 있다.

시장조사회사 HTF MI 에 따르면 패딩 시장규모는 2013년 510억 6억 달러에서 2016년 847.4억 달러로 18.4%의 연평균 증가율을 기록하며 2021년까지 2085억 달러로 예상된다.

이처럼 거대한 미래 시장은 더 많은 패딩 브랜드가 중국에 들어가서 숟가락을 빼앗으려 할 것이다.

채연연