해석: 361도 해외 시장을 확장하는 것은 어떻게 국제화의 길을 걷는 것입니까?

‘주위 ’로 국내를 형용한다.

소비시장에 적합하지만 국제 브랜드가 죽기 위해 대중화구를 가장 중요한 시장으로 삼고 있지만, 본토기업은 이 땅만 지키는 것을 달갑게 여기지 않고, 그들은 361도에서 해외에 발을 들여놓는 국내 스포츠 브랜드다.

이 집은 복건진강의 국내 카드가 생겨 지난해 해외 시장 개척에서 단맛을 보았다.

2016년 재보에 따르면 361도 해외 업무 매출이 인민폐 8070만원으로 전년 동기대비 80.54%에 이르는 것으로 나타났다.

이 가운데 해외선 제품인 센스션 시리즈 슈즈는 북미 시장에서 인기를 끌었고 미국 권위 월간'달리기 월간'달리기 세계론네르스'를 제치고 있는 제품을 추천해 해외 업무가 브랜드 영향력을 높이고 있다.

361도 매체의 전파와 디지털 시장 총감은 "361이다. 아라비아 숫자다. 이것은 전 세계에서 공통된 언어이기 때문에 브랜드 기호에서 세계화 과정에서 브랜드 표식에 아무런 저항력이 없다"고 말했다.

공개된 자료는 1983년 진강 가정식 작업장에서 성장한 화봉창 공장은 361도 최초의 전신이다.

이후 구두공장은 만사악으로 변경되어 초반에는 대만에서 설비 생산을 도입하고 후반부터 운동화를 생산해 중국 시장에서 1위를 차지했다.

2003년까지 회사는 361도까지 시장에 이름을 바꿨고, 그 후, 브랜드는 국내 운동화 판매량 3갑에 올랐다.

2009년 6월 361도 홍콩에서 성공적으로 출시되었다.

지난해 12월 31일까지 그룹은 전국에 6357개 매장이 있다.

이 가운데 런닝슈즈와 아동복 제품은 이 브랜드의 주요 성장점이다.

361도로 국내 업무는 국제화 발전에 기초를 다졌다.

2014년

해외 시장에 본격적인 진출, 그 절실한 입구는 기능성 고단 달리기 제품이다.

달리기 제품은 해외 확장을 진행하고, 두 분야의 고시: 우선 달리기 제품은 361도 브랜드 전략 중 1품과 핵심 성장점이 내부 원인이다. 외부 요인에서 보면 글로벌 달리기 열기는 지속되고 달리기 소비시장이 큰 수요를 갖고 있다.

지난 2년 동안 성가비 우세와 해외 제품 라인을 겨냥한 디자인으로 센스션 시리즈 스니커즈가 북미에서 좋은 반응을 얻으며 달리기 제품의 수출이 첫눈에 띄었다.

센스 시리즈 운동화

활주 한 켤레가 글로벌 시장을 움직일 만한 것이 분명하다.

브랜드 뒤의 전방위 국제화 전략은 해외 지사와 판매 네트워크 배치, 해외 브랜드, 디자인 개발팀 구성 및 마케팅 홍보 등을 포함한다.

이 회사는 지난해 12월 31일까지 브라질, 미국, 유럽, 유럽 및 대만에서 각각 1017, 264, 67과 20개의 판매망을 보유하고, 유럽에서 영국, 독일, 프랑스, 오스트리아, 스위스 등을 덮고 있다.

이와 함께 지난해 말 361도 해외 3대 지점을 완성하고 미국 브라질과 유럽을 포함해 3대 지역의 업무를 직접 관리하고 다른 지역은 중개상으로 시장을 개척한다.

2013년 북유럽 아웃도어 브랜드 OneWay, 361도 글로벌 전략 중 다른 동작이다.

이 북유럽 브랜드 주영 스키, 단차, 등산 등 야외 스포츠 용품은 국내 소비자들에게 아직 낯설지만, 이 브랜드는 북유럽 겨울 야외 스포츠시장에서 광범위한 인지도, 제품 연구 개발 등 성숙한 경험을 갖추고 있다.

361도 방면의 해석에 따르면 OneWay 를 합병하는 원인은 2위로, 브랜드의 부족을 보완하는 제품선이며, 그 다음은 국제 브랜드의 운영 방식을 알고 있다.

주목할 점은 베이징 동계올림픽 주기가 열리면서 미래의 국내 스키 야외 시장이 열풍을 맞이할 전망이며 361도와 OneWay 브랜드의 이득이 예상된다.

문화 차이의 존재로 해외 시장은 제품에 대한 인지와 수요에 대한 특수성을 가지고 해외 디자이너 자원을 본토 브랜드의 대외 확장할 필요조건 중 하나다.

361도의 해외 제품 연구 개발 디자인 팀, 대만 설계 센터에 주둔, 국제선 제품 개발과 초점 달리기 종류, 그중 내크, 아디다스, 아더스, 아더스, 표마의 전 디자이너.

연구개발을 중시하는 것은 스포츠 브랜드가 본질적으로 제품의 경쟁력을 높이는 수단이다. 이런 해외 디자이너가 승진할 수 있을지, 유문정은 “해외팀이 디자인에 있고, 그리고 공학에서는 국내 디자이너보다 앞서고, 더 전문적인 지식을 가지고 있는 것, 우리의 스니커즈와 다른 제품들을 위한 더 좋은 입력을 할 수 있다. 특히 공학과 합각성 성능이 있다 ”고 답했다.

예를 들어 센스언2세대 스니커즈의 슈즈는 더욱 경량화하고, 신발 등과 혀를 포함해 공학과 구조학을 조정해 편안함을 높이는 것이 운동화의 중요한 요소다.

또 브랜드 디자이너들은 진동, 기능 배한과 보온 등의 기능을 지속적으로 연구하고 있다.

제품 개발과 판매 경로 이후 마케팅 차원의 동작도 빠질 수 없다.

리우 올림픽 기간 361도 공식 지원자가 경사 자원봉사자, 기술, 의료 및 경주 서비스 요원들의 복장을 제공해 곳곳에서'걷는 361도'를 볼 수 있다.

이 동작은 브랜드가 남미 시장에 깊이 들어가 브라질의 매장 수는 2015년 말보다 100% 증가하고, 2016년 말 1017개에 이른다.

이 외에도 이 회사는 뒤이어 광저우 아시안게임, 탁구 프리미어리그, 선전대운회, 인천아시안게임 파트너가 됐다.

고밀도가 대형 대회에 참여한 브랜드 활동은 본토 제대 리닝과 무사히 어깨를 나눌 수 있다는 평가다.

361도 리우 올림픽 공식 복장 공급자

일련의 국제화 배치가 주도면밀하지만 361도 곤경은 적지 않다.

브랜드는 해외 디자이너 팀으로 지역 소비 수요를 극복하는 차이를 극복하는 데 도움이 되지만 제품은 여전히 시간이 걸릴 때, 시장의 보급에 대한 투자가 필요하다. 확장된 리듬과 속도에 여전히 어려움이 있다.

이와 함께 현재 361도 해외선 제품은 재질의 개발에 중점을 두고, 눈에 띄는 과학 기술 성과가 부족해 연구 개발에서 수익을 얻기 위해 투입해 시간도 바뀌어야 한다.

특히 스포츠업계의 큰 물결 덕분에 361도 지난해 연간 12.6% 증가, 50.23억에 이르렀지만, 소속 모사의 순이익은 22.2% 하락해 투자자들의 우려가 적지 않다.

내환 해결 역시 361도 해외확장 과정에서 주의해야 할 문제다.

실제로 361도 뿐 아니라 국내 여러 스포츠 용품 거물들이 해외 시장 업무에 전념하고 국제화 의식이 업계 내 보편적인 인정을 받고 있다.

이 중 피크 해외 업무의 시장점유율은 2016년 상반기, 해외 시장 수입은 총 매출액의 22.8%를 차지했다. 브랜드는 미국에서 10여 명의 NBA 계약스타를 가진'피크팀'을 설립하고 첫 스페인 농구 월드컵을 찬조하며, 이 농구 전략은 브랜드 수출에 성공했다.

또한 본토의 거물 브랜드인 안디는 이탈리아 브랜드 필라와 야외 브랜드 스프랜디 등 액션을 통해 국제화 프로세스를 가속화시킨다.

NBA 독수리 팀 스타 호워드는 피크 대변인이다.

한 무리의 스포츠에 직면하다

국내 체육용품 시장이 포화되고 시장의 성장 공간이 크지 않다는 목소리가 나오고 있다.

이에 대해 361도 측은 스포츠산업이 정책의 지지를 받고 운동소비 수요가 뚜렷하고 국내 시장의 발전을 걱정하지 않는다고 생각한다.

앞으로 361도 국제화 전략은 중동과 동남아 등 신흥시장의 발전을 계속 추진할 것이다.

그 단기적인 목표는 앞으로 5년간 해외 업무 매수가 총 수입의 10% 를 차지하는 것이다.

지난해 361도 해외 업무 매출이 전년 대비 80.54% 상승했지만 전체 매출액의 1.6% 만 차지했다.

주요 스포츠 컨설팅 업체 창시자 장경은 국제화와 브랜드 국제화의 난이도가 매우 크다고 지적했다. "채널 국제화를 해내려면 해외시장의 판매가 최소 20% 이상이다"고 밝혔다.

361도의 국제화 프로세스는 여전히 탐색 단계에 처해 있다.

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