Prada'여왕 '새로운 부상 재생 잠재력 이 끝이 없다

쿠시에 이어 제품과 디지털화 전략에 의존해 프라다나 다음으로 가장 재생력 있는 이탈리아 사치 브랜드다.

올해 1말, 프라다그룹 (01913.HK)의 2016년 재년소득은 31.84억유로, 전년 대비 10.3%, 이윤 2억78억유로 (약 20억원)이 15.9%로 하락했다. 2015년 27% 하락폭보다 훨씬 낮았다.

아시아의 주요 시장 대중화 지역 매출은 지난해 3분기부터 상승하며 4분기 연장 증가세를 기록하며 실적이 풀리고, 그룹 연도 매출이 상반기 15%에서 10%로 줄어들었다.

맥그리는 연구 보고서를 발표하여 프라다그룹의 시장 잠재력을 고수하고, 경영 이윤은 이 행보에 비해 2% 나 높았고, 이 은행은 프라다그룹의 하반년 판매 혜택을 받고 있다고 지적했다

회복된 반면, 깃발 프라다와 미u (Miu) 가 크게 개선 추세를 보이고 있으며, 그룹 신재년 상반기 동점 판매 하락폭이 2% 로 더 좁아지면서 하반기에는 3% 증가하고 있다.

기내 소매액은 현재 환율계에 따라 13.9% 하락했으며 고정환율계로는 13.1% 하락했다.

그룹 실적 추세는 이번 재정연도 하반기 시장의 감소폭을 보이며 특히 지난해 마지막 몇 달은 더욱 뚜렷하게 나타났다.

현재 그룹 직영점은 28간과 26간 폐쇄, 정신점포 2간 620간으로 40개 점포를 개업하고 2017년에는 50개 매장을 개설할 예정이다.

주목할 만하다. 도매 채널 매출은 현재 환율에 따라 13.4% 증가하고 있으며, 고정환율은 14.6%로 올랐다.

이 채널의 성장은 주로 프라다그룹이 전 세계에서 앞서가는 전자상거래 플랫폼과 새로운 협력관계를 맺고 있으며 지난해 8월 프라다그룹의 제품은 이미 Net -a -porter, Mythersa.com 에서 판매되기 시작했다.

아시아 태평양 시장의 판매 순액은 현재 환율계에 따라 14.2% 하락했으며 고정환율계로는 12.1% 하락했다.

그룹은 중국 내지에서 이 지역의 표현에 큰 영향을 끼쳤고, 첫 6개월 동안 두 자릿수가 줄어들었지만, 하반기에 점차 회복되며, 연말 회복 성장을 기록한 것도 많은 중국 재생록이 늘어난 사치브랜드 그룹이다.

유럽의 매출 순액은 현재 환율계에 따라 7.9% 하락했으며 고정환율계로는 5.2% 하락했다.

관광업은 테러로 인하여 프랑스의 판매에 큰 영향을 미쳤지만 마지막 분기 프라다그룹의 실적이 개선될 조짐이 보였다.

러시아의 활약은 두 자릿수 성장을 기록했다. 영국 시장에서 성공적으로 상반기 하락을 거스르며, 연말에 안정된 성장률을 기록했다.

아메리카의 판매 순액은 현재 환율계에 따라 12.7% 하락했고, 고정환율계로는 12% 하락했다.

미국 두 채널의 판매 순액은 하반기 브라질 및 멕시코와 캐나다처럼 늘어났다.

품목에서는 이번 재정연도 하반기 신발과 복장 개선이 두드러져 늘어났다.

또한 프라다는 성복 계열의 생산주기를 가속화시키겠다고 밝혔다.

2016 가을겨울 시리즈는 최근 2년 동안 가장 뛰어난 시리즈로, 시즌에 출시된 프라da (Prada)가 캐치어 신형 핸드백 (Cahier)도 최근 핫 핸드백으로 떠올랐다. 브랜드 장권자 미시시시아프라다를 이끌어 브랜드 스타일을 강화했다.

다른 사치 브랜드에 비하면, 프라다는 아시아태평양 시장에 대한 의존이 더 컸고, 그 영수는 3분의 1을 넘어 전 세계에서 가장 유명한 사치 브랜드 중 하나로, 프라다의 호성강은 여전히 강하고, 그 브랜드의 효과는 일조일석에 설립된 것이 아니라 갑자기 잃을 수 없다는 분석이다.

Prada 그룹 관리층은 일찍이 경연 당시 중국 시장에서 판매가 호전되었다고 강조했으며 홍콩 시장의 운영 효율도 개선되고 아시아의 EBIT 핵심 이익률이 여전히 높았고, 중국은 최고다.

지난해 8월 핸드백으로 집을 짓는 프라다로 핸드백 전략을 다시 되돌려 기 아래 제품에 대해 가격 인하 전략을 실행하기로 했다.

또 프라다는 특수한 요구가 있는 고객을 대상으로 정제 서비스를 내놓았고, 그룹은 매달 상품의 판매가를 재평가해 지역별 상품 가격 차이를 조절해 10% 이내로 제한한다고 밝혔다.

프랑스 파리은행에 따르면 2016년 여름, 프라다에서 판매한 핸드백 평균 소매가격이 하락하고 있으며 18%의 성가가 높은 입문 주머니 디자인보다 18% 증가했다.

또한 프라다는 소비자에게 자신의 마음을 정하는 핸드백을 대량 선택해 평균 29개 버전으로, 경쟁 상대 LV 의 온라인 플랫폼에는 80개의 핸드백, 핸드백 평균 11개 버전, 쿠시와 버블리의 핸드백 평균 14개 버전이다.

주목할 만한 점은 지난해 12월 RBC Capital Markets 조사에 따르면, Guccci (13)가 중국 여성 소비 집단 소망 리스트 중 첫 번째 핸드백 브랜드로, 그 뒤에 있는 Chanel, Prada (Prada)가 3위를 차지했으며, 순위는 Louis Vuitton 과 Herm 보다 높았다.

마그리리는 지난해 핸드백 업무가 프라다의 핵심 브랜드 60% 를 차지하며 제품의 혁신적인 추진을 받고 있으며, 현재 판매가 개선되고 있으며, 미루신 신도 늘고 있다는 연구 보고서를 발표했다.

일찌감치 Prada 일부 핸드백 디자인이 한 달을 기다려야 물건이 있다는 것을 조사해 강력한 정면정보로, 핸드백은 판매 및 이익 증가에 도움이 될 것으로 전망돼 2018년도에 비즈니스를 진행할 예정이었고, 2019년도 상반기 다시 성장할 것으로 보인다.

Prada 그룹 최고경영자 Patriziio는 벤데르테리 (Bertelli) 는 현재 전신팀을 설립하고 디지털화 전략을 발전시키는 데 힘쓰고 있다고 밝혔다.

그룹 2017년에는 지난해 말 제시한'Prada365 '디지털 마케팅 전략을 중점적으로 발전시켜 전통적인 광고 전략을 바꾸고'일단의 시각 데이터 흐름'을 구축하고, 종이매체부터 인터넷과 SNS 매체의 전 차원 플랫폼이 포함돼 있다.

예.

"시즌마다 방출되는 단일 광고 모델처럼 판박이 되지 않을 계획이다. 브랜드는 일련의 개념, 설정, 사진작가와 모델의 업무를 제때에 촬영하고 각 대플랫폼으로 발표하고 모든 광고 프로세스가 자유롭고 유연하게 될 예정이며, 결국'전천후 구르기 프라다'가 될 예정이다.

그룹 전 세계 최초 방송인 플랫폼이 중국, 한국, 호주, 뉴질랜드, 러시아 등 국가들의 소비자 개방, 다른 국가와 지역은 2018년 본격적으로 출시될 예정이다.

한편, 프라다와 미유 공식 홈페이지도 여름철에 새로운 버전을 선보여 소비자의 사용을 개선하기 위해 브랜드의 흡인력을 끌어올리기로 했다.

Patrizii (Watrizii) 는 비르테리 (Bertelli) 를 강조하며, 그룹은 수자화 변형의 목적을 융합선 아래와 선 아래에서

브랜드의 사교 매체가치를 제품 판매량으로 바꾸어 실적을 자극하는 것으로 나타났다.

프라다그룹은 지난해 5월 비가족관리층의 재편성을 선언하고 그룹에 대한 관리층에게 새로운 혈액을 다시 주입한다고 밝혔다.

패트리오 (Patriziiiiii) 는 인터뷰에서 모든 변화를 받아들일 것이라고 지적했다. 패션은 끊임없이 혁신과 기회에서 얻은 것이다. 만약 일정한 규칙을 설정했다면, 패션에 틀린 것이 아니라 브랜드가 적합한 발전모델을 찾아야 한다는 것이다.

패트리오 (Patriziiiiii) 는 빈테리가 더 많은 젊은 소비자를 끌어들이기 위해 집단은 사교 매체의 운용을 더욱 중시할 것이라고 말했다.

그는 애플아이폰6이 출시한 후, 사교 매체들이 콘텐츠를 수용하는 방식에 큰 변화를 일으켰고, 사치품 젊은 소비층은 원래 시장의 3배였으며, 모두 사교 매체의 사용자, 프라다그룹은 이 기회를 파악해야 한다.

그는 Kardashian 이 소셜미디어에서 8000만 추종자가 있다는 예를 들어 깜짝 놀랐다.

화기은행 회장 토마스 사장은 카르베트 (Chauvet) 를 보고한 뒤 프라다그룹의 2017년 발전 전망을 잘 보고 프라다그룹 디지털화 변형에 대해 놀라움을 느끼며 제품 구조와 마케팅 전략을 효과적으로 개선한 뒤 프라다그룹의 실적이 가장 빠르게 회복될 것으로 보인다.

리온은 올해 2월 및 3월 프라다그룹의 판매 추세가 지난해 하반기 성장을 이어가고, 중국 및 유럽 시장의 회복으로 아시아 업무의 승진 업종으로 이어졌다고 밝혔다.

실적 난방 덕분에 올해 들어 프라다그룹 주가가 누적 30% 를 넘어서며 시가는 874억 항구원이다.

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