Gap 최박격자를 놓치는 Normcore 는 의상계의 명성을 잃었다

가프가 불타는 시절을 기억하는가? 이삼십 살의 츤데레 젊은이들은 인디케이트, 인디카 1013일 로고 티셔츠, 청바지, 모자가 여기저기 움푹 들어간 자태, Gap 의 의상은 그때 젊은 사람의 옷장에 필수적인 기본 아이템으로, 아쉽게도 10여 년 전 일뿐, 저조한 판매, 빈약한 창의력과 부단한 창의와 부단한 문점으로 점차적으로 의상계를 잃었다.

수많은 젊은이들이 앙모하는 브랜드는 북미 175개 매장을 폐쇄하고 250명의 직원을 자르고 현재 이 학원 바람의 브랜드는 그 때의 성황을 회복하기 어렵다고 말했다.

퇴세를 전환하기 위해 2012년

패션계 중량급 인물인 레베카카를 초빙하여 10테베베 (Bay) 가 부진된 소매를 구하고 이 브랜드의 패션 혈액을 더 많이 주입했다.

Bay 는 H &M 을 도왔던 자매 브랜드 Cos 가 요즘 핫한 패션 브랜드로 떠올랐다.

그러나 Bay 가 온 지 여러 해 동안의 판매 위태를 돌리지 않았다.

지난해 Gap 스타일이 급변하여 골드 감독인 데이비드 벤치 감독이 일련의 흑백 광고 단편을 촬영했다.'광고광인 '여배우 엘리자베스 모스는 가장 평범한 청바지를 입고 추계 광고'드레스 (Dress)'를 촬영했으나 소비자를 동원할 수 없었다. 11월 매출이 4% 하락했다.

그렇다면 Gap 은 도대체 어떻게 이 지경까지 갔을까? 왜 조파에서'썩은 창녀로 미끄러져?

Gap 은 뜨거운 디자이너마다 따라하고 싶은 하이 -low, 1995년 오스카 시상식에서 왕웨이웨이 (유명 중국계 디자이너)는 샐랑 스톤 화이트 Gap 셔츠와 자색 치마, 이미 클래식 이 되었다.

한 소매 전문가 크리스틴 (Kristin) 은 "Gap 마지막 영광이다"고 말했다.

가팝 전문점으로 함부로 들어올 때 흰 셔츠와 카키팬츠 하나, 단녕 셔츠 한 벌을 들어도 좋다.

이것은 전형적인 미국인의 옷이다.

1990년대 미국 당대 유행문화를 따라잡은 중요한 순간에 이 브랜드는 유행했지만 지금은 이 영광이 사라졌다.

Gap 하나가 잡아야 할 유행 트렌드를 놓쳤다 —

현재 가장 박격한 패션스타일 중 하나로 애플CEO 쿡, 페이스북 CEO 차크버그 등은 이런 옷차림의 추종자이다.

노르mcore (normcore) 는 노르마엘 (평상시) 와 하드코어 (핵심) 로 구성돼 가장 기본적인 코디를 하는 것이다.

기본적인 티셔츠, 카키 팬츠로, 이 스타일은 사실 그 당시의 Gap 과 비슷하다.

Gap 역시 이런 패션을 주려고 시도했지만, 여성주의 패션 블로그 제지벨 작가인 아이샤 (Isha) 인 (Isha) 가 Gap (normcore) 는 기본적인 표현 남조라고 주장했다.

비교해 경쟁 상대 유니폼은 총명하고 값은 더 저렴하고 기본적인 심리적 예상에 부합된다.

무엇보다 기본적인 디자인이지만 수십 가지 컬러의 하이테크 원단을 선택할 수 있으며 트렌드를 추구할 때 중등 가격의 디자이너 합작 시리즈를 제공한다.

어느 쪽을 막론하고 가프는 패션 게임에서 불편한 곤경에 처해 ‘기본적 ’이었던 선구자이다. 지금은 ‘무특색 차림 ’으로 전락했다. 말을 듣기 어려웠고, Gap 은 이미 유행의 ‘썩은 창녀 ’가 되었다.

(Basic)는 패션계의 알맞은 설법인데, 지금은 일종의 모욕이다. 상상력 부족에 대한 비판, Gap 이 절개절퇴, 결국은 창의력이 부족하다는 점이다.

사실상 지난 몇 년 동안 이 브랜드는 줄곧 신분 위기 문제에 동반해 왔다.

Gap 은 고이윤 브랜드였지만, 시대의 변천과 경제의 침착에 따라, 소매상은 순식간에 변화할 수 없었다.

2009년 Gap 매출액이 7.9% 하락했을 때 전자상거래가 막 시작되었다.

선진 기술을 충분히 이용하여 차세대 젊은이들을 끌어들이는 것과 반대로 Gap 은 전대의 고객을 끌어들이려고 애쓰고 있었고, 이들은 이미 당시에 제멋대로 거리낌 없는 젊은이들이 아니었고, 그들은 자신의 가정에 전심전력을 다하고 있다.

하지만 소매상은 미친 방식으로 티셔츠를 조정하고, 이상한 프린트팬츠를 디자인해 선명한 컬러와 저렴한 해양원단을 잃어버렸다.

젊은이들이 Gap 쇼핑을 할 때 가게에서 더 이상 그들이 좋아하는 기본금을 찾을 수 없다. Gap, 브랜드로서 난감한 발전 단계다.

혁신 브랜드에겐 너무 낡고, 복고 브랜드에겐 너무 새롭다.

다음 10년 만에 새로운 경쟁자가 등장하면서 스페인과 일본의 빠른 패션 브랜드 자라와 유닛은 몇 년 동안 미국 패션패션의상을 타격하는 주요 힘이 됐다.

벤티즈는 "유니폼은 Gap 을 인수해야 한다고 말했고, 북미에서 자신의 브랜드를 내놓아야 한다"고 말했다. Gap 은 사실 우아하고 값싼 패션 브랜드가 돼야 한다.