휘황찬란했던 오디핀은 왜 배추값을 팔았을까?

3월 2일, 항주 평가 속옷 기업 도시 여인 9200만 위안 으로 상하이 유명 속옷 업체 를 구입할 예정 이다오디핀그 소식은 마치 무거운 폭탄처럼 큰 재경매체들의 논쟁을 불러일으켰을 뿐 아니라 의류 업계 인사들이 탄식하며 감개무량한 목소리를 불러일으켰다.

3월 3일 아침, 오디핀의 왕문종은 회사 중고계천회에서 여러 해 중고계천을 연장했다고 발표했다.현장에서 많은 사람들이 눈물을 닦기 시작했다.이 부득이한 눈물은 왕문종에 대한 아쉬움도 있고, 유럽에디벤 브랜드에 대한 어두운 슬픔이 더 있다.

"하지만 시장은 눈물을 믿지 않고 결과만 본다."오디핀과 긴밀한 협력 관계를 가진 기업 사장은 “오디핀은 우리의 중요한 고객이다. 나의 현재 생각은 그들의 이번 조정이 곤경에서 벗어날 수 있기를 바란다. 회사의 업무 협력에 영향을 받지 않을 것을 보증한다 ”고 감개했다.그가 말했다.

많은 사람들이 지난해 상륙항 거래소에 관심이 쏠리고 있다. 지금 의기양양한 도시 여인은 이 인수에서 국내 문흉 속 고단시장을 점령하는 것은 물론 기쁘다. 하지만 업계 관찰자나, 유럽에디벤 브랜드로 경경한 충실고객으로, 기자는 1993년, 국내 문흉시장을 풍미한 약 20년, 수많은 여성들이 사랑했던 유테핀을 왜 결국 생사존망의 순간으로 전락하고'배추값'의 지경까지 몰락한 것일까?그 뒤의 원인은 다방면이다.

　　백화점 판매 격렬한 하락과 원가 높은 기업들 이중 압박

우선 백화점 판매 격렬한 하락과 매장 전문점 경영 원가 지속적인 높은 기업으로 수익 위기를 초래했다.

도시 여인공고에 따르면, 유디핀 2013년 매출액은 3조726억원으로 2732만원을 적자, 2014년 3억29억원으로 1458만원으로 적자를 냈다.2014년 말까지 회사 는 총 614개, 이 중 250개 자영, 364개 가맹, 이들 가게 대부분은 국내 일선, 2선 도시의 백화점, 쇼핑센터 에 있다.

이 그룹의 데이터는 무엇을 의미합니까?2014년 데이터 계산을 통해 614개 점포 평균 연간 매출액은 53.583만원, 월평균 매출은 4.465만원이다.유테핀의 문흉제품은 300위안 -500위안의 구간으로, 단가 400위안, 매달 30일로 계산하면 이 가게의 평균 매출액은 하루 평균 1488위안, 매일 네 점만 팔리지 않는다.

반면 상가 점포 판매 인력 급여 지속적인 기업이다.일반적으로 백화점 중 브랜드의 감점 비용은 15 ~30%의 구간, 25%는 균등치이며, 또한 광고 홍보비용 1%까지 추가한다.한편 한 속옷 전문점 중 최소한 점장 2 ~3명이 있었다.

베이징, 백화점 점원의 월평균 임금은 2년 동안 적어도 7000위안 안팎이다.서안 같은 성도 도시에서 점원의 월평균 임금은 3000위안 안팎이다.그리고 점원 임금 수준의 연년 상승이 큰 추세다.전기 요금 등 백화점 매장의 경영 원가가 높은 수준이다.

반면 원가 의 거주 와 뚜렷한 대비 를 이루고 있는 것 은 최근 5년간 에 있다전자 상거래매장 사람들의 유량이 급감하고 케이크를 판매하는 것은 전기상과 분할된다.모르는 것도 아니고, 일단은 깜짝 놀랐다.이 이중 협공 아래, 유디핀의 손실은 이해하기 어렵다.

　　일선 진영 이 경계화 되어 악순환 에 빠졌다

둘째, 종합 경쟁력의 화켈, 애모 등 브랜드가 점차 떨어지고, 브랜드 발전과 판매가 악순한 환경에 빠졌다.

객관적으로 보면 국내 여성 중 고단 문흉시장에서 일본에서 온 월켈의 영향력이 크다.도시에는 35세 이상의 여성이 모두 월켈의 충실한 팬이다.일본 브랜드는 인체공학 방면의 정세화 연구로 인한 합체성과 편안함으로 추켜올리는 핵심 요소다.이 방면에서 유럽에디벤 등 국내 문흉 브랜드는 줄곧 차이가 있다.

일선 캠프의 베이징 브랜드 애모, 브랜드 마케팅, 다브랜드에서 (애모, 애모, 애모, 애모 아동, 란카문 등, 해외 고단 브랜드 비치스 집합점), 브랜드 연구 개발 디자인 및 문화 건설 등 종합 분야, 최근 5년간 상승세가 두드러졌으며, 품목 지명도, 시장 점유율도 역시 높아졌다.연모에 가까운 협력 고객이 현재 점포를 애모하는 데 약 2000개 정도라고 말했다.이에 따라 단점 연간 평균 100만 위안을 계산하면 연간 매출액이 20억 위안 이상이다."솔로 사랑 아름다움, 모두 유럽에디핀의 규모와 실력이 강하다."유럽 디핀의 합작 고객이 이렇게 묘사하다.

안리방도 항구에서 출시됨에 따라 최근 몇 년 동안 급격히 강해졌다.2015년 1월 27일 최신 데이터에 따르면 총 소매점은 2317개로, 그 중 판매전문점과 전문점은 21128개와 189개였다.2014년 상반기 영업액은 12.385홍콩 달러로 전년도 9.07% 증가했고 순이익은 1.246억 홍콩 달러로 전년 대비 0.51% 증가했다.2014년 3분기와 4분기 매출은 동전 판매와 동기 대비 한 자릿수 증가로 약 8% 로 나타났다.2014년 전체 매출이 약 8% 로 연간 매출액은 25억 홍콩 위안 안팎으로 추산된다.

이보다 유디핀은 1년 3.29억 원의 매출액, 1458만 위안의 실적에 비해 얼마나 얇은지, 전체적으로 이익 압력을 가짐작할 수 있다.

내의 산업 경력 관찰자 시 노래는 기자와 잡담을 할 때 국내 시장에서 판매하는 일선 문체 브랜드는 월가, 다이애핀, 에무, 오디핀 등을 포함했으나, 이 45년 동안 오디핀은 일선 캠프의 지위가 점점 변형화되고 있다.브랜드의 종합 승압에 따라 백화점의 판매량이 영향을 받자, 백화점은 평효를 고려해 청소를 시작하고, 브랜드 압력을 예상할 수 있다.오디핀은 지금을 틈타서 상대적으로 좋은 가격도 팔고 몇 년이 지나면 5000만 원도 팔지 못할 것 같다.지금 백화점에서 핀이 내의 그림자를 볼 수 있나요?보이지 않는다. 핀이의 결말은 전형이다.

　　평가량 판매상 패턴이 급부상하여 속옷 시장을 분할하다

셋째, 외곽 요인에서 보면, 평가, 양상 판매의 신형 경영 패턴이 빠르게 발전하고, 속옷 시장을 분할한다.

오랜 기간 동안 전국 12선 도시의 주류 백화점과 쇼핑센터의 속옷 구역, 월가, 다이애핀, 앙리방향, 오디핀의 몇몇'핀방'의 브랜드는 거의 표시되어 있는 중고단의 주류 지위는 흔치 않다.

이를 감안하면 광동산두의 이삼선 문흉 브랜드는 이맨려, 갈리시, 오리노이, 미사 등은 최근 10년 간 대거'때리기 '시장을 대거 할 때, 2선 도시의 주류 상점을 피하고, 광대 34선, 현급시로 지점, 길거리 가게를 열었다.

이번 수매 업체 인 도시 여인 은 평가 양가 판매 의 전형적 인 대표 였 지만, 그 는 시식 을 당하 는 대상이 아니고서야 평가 의 노선 을 개척 됐 고, 그것 도 많은 도시 화이트칼라 희희 는 성향 결합 부 의 분홍 브랜드 다.

에디벤 등 일선 브랜드인 300 ~800원 단가가 높은 과액률을 자랑해 도시의 여인들이 부러웠다.이삼선 속옷 브랜드는 가격 면에서 착위 경쟁을 추구하며 가격 구간은 50위안 ~200위안, 100위안 가량은 그 문흉의 주요 가격이다.

하지만 정말 30년 하동 30년 하서였다.세일 시 2개 레깅스 10원, 문흉 매출 100원 부족, 넓은 234선 시장과 대도시의 도시와 결합부가 무럭무럭 성장한 도시 여인, 점포 수량 5800개, 연간 매출액 30억원, 모금리 40% 이상, 이윤 연평균 증가율이 30% 이상이었고, 유디핀의 매출은 4억원 이하의 고통에 허덕이며, 생존존존에 빠져 있다.

사실상 도시 여인과 오디핀은 완전히 다른 속옷 ‘강호 ’의 브랜드로 도시의 여인을 구매하는 소비자와 유럽과 소비층을 구매하는 데 거의 중합도 없이 크게 비교할 수 있는 것이 없다.샤넬, 프라다와 자아라, H &M 에 비해 같은 차원과 차원이 아니다.그러나 국내 속옷 소비 시장은 전반적으로 그렇게 커서, 도시 여인 같은 평가 양가 판매 패턴이 빠르고 빠르게 발전하고 있으며, 전반적으로 다른 브랜드 내의 브랜드의 시장에 잠재점과 분점을 형성하는 것은 바로 전 세계 시장에서 줄곧 높은 노래를 판매하고 있는 것 같다.자라H &M 은 샤넬, 프라다들의 시장 분할.

시장은 항상 이렇게 극성을 가지고 있다.이에 대한 우려를 금할 수 없는 오디핀은 결국 어떤 결말이 될 것인가?현재 국내 의상업계에서는 유럽에벤처럼 생사존망에 발버둥치는 브랜드가 얼마나 더 있다.다음 인수 브랜드, 또 누구일까?