사치 브랜드 구찌가'로고 '실험에 실패했다.

　　사치 브랜드중국에서는 곤경에 처한 지 오래다. 각 대그룹의 재보가 눈부신 숫자로 이 문제의 심각성을 설명하자 각종 자구운동은 열렬히 전개됐지만, N 개월이 지나고 사치품 시장은 예상대로 따뜻해지지 않고 오히려 더 많은 문제가 드러났다.

우선로고 가요."운동 기수가 다하는 것은 자구운동 중 가장 시끌벅적한 것이며, 희망이 가장 높다는 것이다.당시 많은 언론은 사치 브랜드인 로고 (Logo) 가 중국 소비자에게 고개를 숙이고 있다. 이 운동은 중국 소비자에 대한 로고에 대한 심미 피로, 소비이념이 업그레이드, 반부적으로 저렴하게 전개되었기 때문이다.많은 사치품 거물들이 이렇듯 시선을 모아 빠른 속도로 행동하고, 하룻밤 사이에 브랜드 신분을 대표하는 라벨 요소들이 버림받고 있다.

이유Gucci첫째로'쌍G '로고 제품에 대한 감산과 다음으로Burberrry80% 가까운 제품에 로고가 있는 체크무늬 패턴을 제거하겠다고 선언했다.네티즌은 파리 패션주 LV 쇼에서 Marc Jaccobs는 모노그래머와 다미어 canvas 시리즈가 T 무대에 나오지 않을 것이라고 선언했다. 이 말은'로고 '운동으로 하이라이트를 밀고 있다. 브랜드 입에서 진실성을 부인했지만 손의 동작은 조금도 늦지 않았고, 로고 없는 제품의 불티가 소비자들의 시선에 휩싸였다.

같은 처방이지만 효과가 다르게 Fendi 가 시즌 매출이 뚜렷하게 늘어난 것은 전년 대비 2% 이상 상승했다.Gucci 의 로고 가죽 제품도 2자릿수 증가, 증가폭은 6퍼센트.그러나LVAlma모범스타의 효과도 한몫 붙었지만 구체적인 데이터는 나오지 않았다.그러나 셀린은 이미 고초를 맛보았고, 새로 내놓은 그네백, 커버백 등 판매가 웃음만 가득했다.

반반이 우려되지만 시장의 반응에 따라 ‘로고 ’에 대한 공로가 그쳐질 것으로 예상된다. 이미 소비자들의 반탄의 기미가 나타나고 있다.스타의 효과와 신선함을 과시하고 나중에는 로고가 없는 사치품이 분별력이 부족해 1만 원짜리 가방과 1000원짜리 가방은 별다른 차이가 없다.이때 소비자들은 신분을 나타낼 수 있는 대로고를 그리워하기 시작했다.이런 결말에 다른 사람을 원망할 수도 없고, 이런 사치브랜드들이 고객의 마음을 몰라서 중국 소비자들의 콧방망이에 휩싸였다.

‘로고 ’를 제외한 많은 브랜드들이 가격 친민의 부선을 개설하거나 시장을 확장하려는 의도가 있다. 이 행동은 마찬가지로 지표불치이며, 심지어 주선의 원기를 상하게 한다.예컨대 프라다와 미유는 자신이 프라다가 아닌 부선을 바로잡고 있지만 두 브랜드가 갈수록 닮아가는 자세가 창백하고 우습다.이런미유확실히 많은 인기를 가졌지만, 그 중 상당한 부분은 과거 프라다의 옹호자이며, 본말 도치한 결과도 자신의 총명한 사치 브랜드 경영자들의 예상외로 돌스 &Gabbana 가 폐쇄를 선언한 부선 D &G G 가 그 이유다.

　　찬엘주부선자살의 성공을 피하는 예다. Chanel 은 절대 부선을 내놓지 않고 Coco Chanel 의 정신적 지위를 공고히 하고 이런 브랜드 문화를 소비자의 마음을 깊이 심어넣기 위해 노력하는 것이다.그래서 충격에 직면했을 때 찬엘은 거의 무탈했다.이로써 사치 브랜드는 자신의 위치를 파악해야 한다. 모든 사람들이 자신의 소비자가 되는 것을 꿈꾸지 말고, 소비자의 모든 것을 꽉 잡으면 된다.

이런 자구행위의 실패는 실적을 ‘ 심미피로 ’ ‘ 심미피로 ’ ’ 라는 점을 증명했다.가짜 상품이 범람하다.‘ 반썩 ’ 등 객관적인 원인은 사치 브랜드가 저지른 잘못된 판단이다.어쩌면 어느 날 중국 소비자가 사치 브랜드 애프터서비스 핫라인을 뚫을 수 있을지도 모르지만, 어떤 미사불란의 비꼬며 소슬한사치품시장이 따뜻해지기 시작한다.