리닝이 표지를 바꾸는 것에서 의류 브랜드가 표지를 바꾸는 이익과 폐단을 보다

2010년 또는 그 이전리닝회사는 브랜드에 뚜렷한 문제가 존재한다는 것을 발견했다. 실제 소비층 중 나이가 많은 비율이 적지 않다.리닝사는"리닝"브랜드의 목표군체를"중국 개혁개방 1세대 창조자"로 포지셔닝한 후"90년대생 리닝"으로 잘못 추출된 회사의 미래와 관계되는 프로젝트인"ZIBA 프로젝트"를 가동했다.

리닝회사는 브랜드 재창조를 통해 소비군 조정을 진행하여 브랜드 이미지를 선명하게 하기를 희망한다.가장 효과적이고 직관적인 방식은 바로 표지를 바꾸는 것이다. 그래서 2010년 중반에 리닝은 표지를 바꾸는 것을 핵심으로 하는 브랜드 업그레이드 운동을 일으켰다.

실제 소비군과 목표 소비군에 비교적 큰 편차가 존재한다는 것을 발견했을 때, 또는 브랜드 자신을 조정하거나 소비군을 조정하여 브랜드 포지셔닝, 이미지 선명성을 촉진하고, 리닝은 용감한 시도를 하였으며, 긍정과 존경을 받을 만하다.

현저하고 식별하기 쉬운 문자 기호, 도안 등 시각 기호로 구성된 표지는 브랜드 핵심의 외적 표현이며 브랜드 자산과 가치의 중요한 수용자 중 하나이며 심지어 한 회사의 실력과 대중 이미지의 대표이다.

로고를 교체하는 것은 전략적 결정과 관련되기 때문에 기업은 신중하고 신중해야 한다.최근 몇 년 동안 국내방직복장업계의 주류 브랜드들은 모두 빈번히 표식을 바꾸는 대극을 상연한다.예를 들어, 남성복 업계의 대표--삼나무, 리랑, 강패 등 브랜드, 체육용품업종의 선두주자 리녕도 2010년에 정식으로 표지를 바꾸었고 또 야고르는 표지시각에서 영어부분을 중용했으며 361도는"361 °"를 핵심으로 했다.

더 넓은 분야에 시선을 돌리면 펩시, 애플, BP 석유, 시트로엥 자동차, 레노버 그룹 등이 수십 년 심지어 수백 년의 발전 과정에서 여러 차례 로고 교체를 시작했는데, 그 중 펩시 콜라, 시트로엥 자동차의 로고 업데이트는 각각 10회 이상이었다.

입찰을 바꾸는 것은 한 브랜드, 한 회사에 거대하고 심원한 영향을 미칠 것이며, 유혹적이면서도 모험적인 일이다.영향은 주로 다음과 같은 세 가지 방면에서 나타난다.

　첫째, 브랜드의 새로운 이미지, 새로운 이념, 새로운 전략을 전달하고 종종 신제품 도입을 수반한다.

입찰 교환은 기업의 전략적 행동으로서 일반적으로 세심하게 준비되어 있다.유럽과 미국 회사에 비해 중국 기업의 브랜드 건설은 시작이 늦고 발전 과정이 짧다.20-30년의 축적을 거친 후, 적지 않은 기업들은 원래 상대적으로"얇은"로고를 한 차례 업그레이드하고 향상시켜 브랜드의 새로운 이미지를 형성하기를 희망한다.여러 가지 이유로 토종 브랜드가 소비자의 마음속에 있는 인상은 일반적으로 저가, 과학 기술 함량이 비교적 낮은 이미지이다.국내는 물론 세계 최고의 디자인 기관을 섭외하거나디자이너, 대기, 눈에 잘 띄고 아름다운 로고를 디자인하여 브랜드 이미지를 향상시킨다.로고는 소비자가 가장 쉽게 식별할 수 있는 사물이다. 그러나 새로운 이념, 새로운 전략, 소비자는 일반적으로 비교적 쉽게 변화를 느끼지 못한다. 로고를 교체함으로써 함께 새로운 이념, 새로운 전략을 전달하는 것이 비교적 좋은 전략이다.일찍 몇년간 KFC의 글로벌입찰전환도 마침 중국시장변혁의 절점을 정확하게 밟아"중국에 립각하고 생활에 융합","중국을 위해 개변하고 새로운 패스트푸드를 구축"하는 새로운 리념을 지지하였다.2009년, 시트로엥의 글로벌 입찰 교환, 그 중국 합자회사의 책임자는"입찰 교환은 하나의 형식일 뿐이며, 브랜드 이미지를 제고하는 비교적 중요한 조치는 주로 제품의 도입"이라고 말했다.

　　둘째, 브랜드를 신선하고 세련되게 유지하고 시대와 함께 나아가게 한다.

사실 브랜드 로고는 영원히 변하지 않는 것이 아니다.사회가 발전하고 시대가 진보하며 소비자의 인지수준과 품위도 끊임없이 제고되고있다.로고는 소비자의 심미와 수요 변화에 영합하고 유지하기 위해 정기적으로 (비교적 긴 기간) 갱신해야 한다브랜드신선함과 활력.

　　셋째, 입찰을 바꾸는 것은 브랜드, 회사에 비교적 큰 위험이 존재한다.

위험 중 하나, 새로운 로고의 낮은 인지도, 인지도는 기업이 새로운 로고에 많은 홍보 비용을 투입해야 한다.적지 않은 기업의 새로운 표지와 낡은 표지는 지속성이 있으며 새로운 설계는 전복성이 아니다.위험의 둘째, 소비자는 인정하지 않고 받아들이지 않는다.일단 이런 상황이 발생하면 기업의 판매는 영향을 받게 된다.국내 체육용품업종이 불경기인 큰 배경하에서 실적이 하락하여 리녕의 입찰전환은 광범한 질의를 받았다.