「冷静」すぎるゾダンヌ2020年第1四半期の業績は下降

時代の変わり目、消費者の「変わりやすい」、ブランドが「100年ブランド」に進化する中で、多くの屈辱が退場した。かつての青春ファッションの代名詞として、佐丹奴は沈黙していたか、頭の大物の競争の下で水没していたようだ。

佐丹奴は1981年に設立され、1991年6月に香港で上場に成功し、翌年8月に大陸市場に進出し、中国カジュアルウェア小売チェーンの先河を開き、大規模な市場を奪い、アパレル業界を叱咤した。しかし、近年の競争では、このかつてのリーダーはその強い風格を失い、その年の業績が爆発した風光の歳月に戻ることは難しい。

佐丹奴が最新発表した2020年第1四半期の業績のうち、2020年第1四半期、佐丹奴の世界ブランド売上高は10.57億香港ドルで、前年より34.6%下落し、当社グループの比較可能な店頭売上高の伸び率は30.2%だった。そのうち、中国大陸部の売上高は1億5100万香港ドル、台湾1億3300万香港ドル、香港及びマカオ地区1億1000万香港ドルだった。

これに対し、佐丹奴氏は疫病発生以来、多くの地域で公衆衛生措置が実施されているため、社会的な商業活動が停滞し、消費者感情や複数の市場における佐丹奴店舗の客数に深刻な影響を与えていると述べた。

佐丹奴氏は業績の落ち込みの原因は疫病の影響だと述べているが、公開資料によると、実際に2017年以降、佐丹奴氏の中国大陸および香港・マカオ市場は販売不振の兆しを見せ、明らかな衰退傾向を示している。

佐丹奴の2017年と2019年の中国大陸部と香港・マカオ市場の販売実績を比較すると、中国大陸部の売上高は22017年の13.07億香港ドルから2019年の9.95億香港ドルに23.87%下落した。香港・マカオの売上高は2017年の9.69億香港ドルから20.33%下落し、2019年の7.72億香港ドルになった。

注目すべきは、コロナ禍が最も深刻な期間に、オフライン小売売上高が大幅に下落したことは予想外であり、より多くのブランドがオンライン販売に注目し、李寧、赤とんぼ、安踏などのブランドが次々とオンライン配置を加速させ、生中継帯のブームは今も消えていない。

各ブランドのプラスコードオンラインとオフラインの2ルートが並行している間、佐丹奴の反応は明らかに「冷静」だった。報告によると、第1四半期の佐丹奴オンラインの業績は5900万香港ドルで、前年同期比18.06%下落した。ゾダンヌ氏はかつて公告の中で、「オンライン競争が激しく、特に第三者プラットフォームの経営コストの上昇は状況をさらに悪化させた。経営陣は製品ポートフォリオを改善し、アジア太平洋の他の地域市場で電子商取引を継続して拡大し、私たちの電子商取引業務を強固にするために維持している」と述べた。

ゾダンヌの「中年危機」は明らかに到来しており、2020年は沈黙を続けるか、それとも勢いを求めて爆発するか、ブランドの子供服網は引き続き注目するだろう。