ブランド年度の最も棚卸されたファッション産業の大事記

　　2015年度風雲上場

2015年、IPO市場はかつてないほどにぎやかだ。ゲーリッツが年初に上場に成功したことから、中国資本市場は沸騰し続けている。この間、「broadcast：播」、「DAZZLE（地素）」、「LaChapelle（ラシャベル）」など、多くの女性になじみのある婦人服ブランドは、さらにプレオープンの流れに入っている。このほか、太平鳥、安正、マースフェル、欣賀、比音勒芬などのブランドがIPOの門前に並んでいる。これまで発売されていたラン姿やウィグナスなどを加えると、国内のアパレル業界の有名企業のいくつかが資本市場に集まることが期待されている。

年内にPorts 1961が自己株式を売却したのも、転戦のためだったというA株。

また、新三板の発売を準備しているブランドも少なくない。

　　2015年度消費小鮮肉

「小鮮肉」はもともとAV彼女圏に由来し、後に若い男性芸能人の代名詞となった。「小鮮肉」は新鮮ではないが、今年は「小鮮肉」に由来する消費が少なくない。2015年にブレイクした小さな鮮肉は誰がいますか。鹿晗、李易峰、陳学冬、TFBOYS、華晨宇、呉亦凡、王凱などの名前はすでによく知られている。彼らは消費を刺激しやすいようだ。

　　2015年度淘汰財布

以前は財布を持たずに外出していたが、衣食住は通用しなかったが、今は財布を持たずに外出しても、英雄豪傑を倒さないことは絶対に難しい。今の時代は、携帯電話が手にあり、行くと言ったらすぐに行く。飲食、タクシー、買い物を問わず、携帯電話でオンラインワンクリックで済ませることができる。

今年10月、ユニクロ350店舗がウィーチャットペイにアクセスした。ユニクロのほか、ホットウィンドウ熱風、ゾダンヌなどのファッションブランドもすでにウィーチャットペイに接続してO 2 Oの転換を加速させ始めており、その後、ダフニ、アンタン、鴻星爾克、西域、ZARAなども続々とアクセスしている。ウィーチャットペイオンライン下のアパレル業界のカバー版図が大幅に拡大する。

　　2015死亡者リスト倒産ラッシュ

2015年、多くのブランドが死んだ。JIMMY CHOOパートナーのMellon氏は同名ブランドを破産させ、保護を求めている。Adidasは業務を簡素化し、アイスホッケーブランドを販売する。Quiksilverの米国事業が破産申請、American Apparel破産再編、Burberryはすべてのサブラインを統合し、アップグレードします。カナダ本土の婦人服小売店Lauraは債権者保護を提出し、生命力の衰えを宣言した。カナダで最も有名な靴小売店の1つShersonGroup社長は7月にNine West破産保護申請を正式に裁判所に提出した。今年4月、フランスのデザイナーブランドDamir Domaが破産保護プログラムに入った、など。

これはまだ一部にすぎない。

　　2015年度話題のエンターテインメント化マーケティング

2015年、ブランドたちのプロモーションプログラムでは、広告の割合を大幅に減らし、さらに多くの予算をエンターテインメントマーケティングに投入した。例えば、フランスの百年スポーツブランドの楽卡克は今年、多くのイベント、スター、バラエティ番組などと協力し、年間業績は30%増加した。例えば、美邦は、「奇抜な説」、「一緒に出発する」と協力して、極めて高い露出率を得ているが、世界の大小のブランドはさらにスターやKOLを招いて街撮りを行い、インターネット全体にわたって服を着て、それらの多くの爆金は、これらの有名人の功績を欠くことができない。