贅沢ブランドのルイヴィトンはどのように「帰らない道」に足を踏み入れたのか。

ここの世界に服を着せる靴帽子網の編集者が紹介したのは、贅沢ブランドのルイヴィトンの「去俗」の転換に失敗し、「帰らない道」を歩んだことだ。

LVMHは全線で衰退し、上半期の利益は後退し、株価は暴落した。フランスのパリ銀行のアナリストは、ルイヴィトン(Louis Vuitton)が製品の革新に力を入れているにもかかわらず、消費者(特に中国の消費者)はその転換を完全に受け入れていないと述べた。このような「脱俗」転換運動は、贅沢ブランドLVの販売上の「狼性」を失い、好ましくない別の道を歩んだという分析もある。

近年、ルイ・ヴィトンLV(Louis Vuitton)のバッグがますます模倣されるにつれて、LVは贅沢なブランドとしてのイメージが深刻に損なわれているようだ。そこで彼らは次のエルメス(Hermes)に転換し、より尊いハイエンドのブランドイメージを作り、より高価な製品(例えば純手作りのカスタムハンドバッグ)を生産し、よりハイエンドのサービスを提供し、LVの顧客群をより少数の金持ちに縮小することにした。しかし、発表された上半期の悪い財報を見ると、エマッシュを模したハイエンドの発展路線はLVの「俗牌」のイメージを変えることができなかった。また、デザインディレクターのマーク・ヤコブ(Marc Jacobs)の離職も影響を及ぼしている。では、この2年間、LVはいったいそれらの動作をしましたか?外部はLVをどう見ているのか。

　遅々として発売されなかった香水製品

Louis Vuittonルイヴィトンが2012年1月に調香巨匠Jacques Cavallier-Belletrudを招聘した後、1920-1930年以来発売された初の香水を待ち望んでいたが、親会社のルイ酩軒(LVMH)は最終的にルイヴィトン香水が2016年より早く発売されないことを決定した。

LVMHの2013年末のこの決定は、当時のLVの望ましくない業績と関係がある。LVはハイエンド製品への傾斜と呼ばれる戦略の転換効果は18ヶ月で現れ、輝きを再構築しようとする肝心な時、Louis Vuittonルイヴィトンは自然に注意力を分散させて新しい製品カテゴリを普及させたくない。また、2014年のスケジュールが緊密であることを考慮すると、Louis Vuitton Foundationルイヴィトンの文化芸術博物館が2014年9月に落成して開幕し、Louis Vuittonルイヴィトンは80年以上ぶりに注目された初の香水が暦8年ぶりに完成したLouis Vuitton Foundationを奪った姿を見たくない。

エルメスの飢餓マーケティングに倣う

LV效法爱马仕饥饿マーケティングは、品薄状态のCapucinesハンドバッグの予定が続いていると伝えられているが、全体的にはブランド全体の贩売台数にあまり役に立たない。CapucinesのハンドバッグはLVが2013年6月に発売した高価なバッグで、パリの有名なCapucines通りから命名され、ルイヴィトンが1854年に開設した最初の専門店の場所だ。クラシックな永遠のCapucinesハンドバッグは皮具工芸の最高の成果です。柔らかくて贅沢なTaurillon革、硬度の適当なハンドルを組み合わせて、完璧に潤った金属のリングボタンで接続されています。内部には実用的な内袋が2つ設けられている。手袋のバックルは両用可能で、外に置くと定番のモンゴラムの花が現れ、内側に置くとLVのアルファベットマークが現れます。

　凡客用と同じ生産現場

世界のほとんどの贅沢品が中国製であることを知っているかもしれませんが、prada、fendiなどは国内で完成品を加工して海外の会社に戻り、包装を経て世界に発売されています。しかし、あなたが知らないかもしれませんが、中国製のLVコストは凡客とあまり差がありません。

「LVの生産コストを知っています。それは本当にそれだけです。江蘇省浙江省、長江デルタなどの中国製造業基地の職場に行ってみると、絶望します。こちらは凡客の製品ですから、あちらは贅沢品ブランドです。同じ生地、同じ綿、同じ職場、同じ労働者を使っています。」凡客誠品CEOの陳年氏は、コストについて言えば、LVと凡客はほとんど変わらないが、高値で売っているのは、新興市場の暴富層が人気を集めているからだと話した。

「Made in Italy」に騙される

中国の高級ネットのファンが微博(ウェイボー)で、フランスブランドのルイヴィトン(LV)がラベルに印刷された「made in france」のように思われていたことが明らかになった。

ネット上の「中国工場」の噂に対して、ルイ・ヴィトン氏は否定的な態度を取っており、米国のメディアがこの「事実」を暴露しようとしたが成功しなかったという。話題がどの程度話題になっても、公式に明確に認められていない限り、ネットユーザーはこれを茶の後の議論の話題にするしかない。

ロゴに行くのは理想的ではありません

近年、LVを代表とする贅沢なブランドがロゴを争っており、中国人はロゴの審美疲労を生んでいると考えている。これは彼らが中国市場を理解していないことを示しており、自分の低調でセンスの良い人の反対の賛成を真に受けている。実際に贅沢品が買える中国人はロゴの自慢感を捨てることはできない。急いでロゴに行くよりも、「小時代」ロゴをラベルにした郭敬明を褒めたほうがいい。

英語の面白い中国語の翻訳

2013年の微博(ウェイボー)に伝わる小ネタがファンを笑わせた。に服を着せるデザイナー出身のブロガー「星河Shinho」は、LVバッグの本物のお笑い中国語翻訳を披露し、贅沢品が好きな消費者に心を奪われた。

翻訳後、微博(ウェイボー)では「母国語ではないと書かれている」という造句の流れが始まったという。やがてブロガーが新しい通訳を披露し、「銃に撃たれた」のは依然としてルイヴィトンだった。