定番ポロシャツのトレンド：ピンクは「寵愛を失った」、白は回帰

カジュアルウェアの歴史上の古典的な伝奇の一つとして、ポロシャツはカジュアルとフォーマルを兼ね備えており、T-shirtのようにカジュアルすぎず、シャツのようにフォーマルではなく、男のクローゼットの中でずっと高い地位を占めている。ポロシャツが今年一番流行っている色を知っていますか。凡人誠品このほど発表されたポロシャツの色と販売データによると、白ポロシャツは今年最も消費者に人気があり、花は灰色に次ぐが、数年前の「寵児」ピンクは基本的に「寵愛されていない」、上海の人々は湖の青とラベンダー色を好む。河南、甘粛などの中西部地域では花灰色が好きだ。また、データによると、香港人はスイカの赤色が好きだという。

いつからか、ピンクは女性の特許ではなくなった。特に2010年春夏には、Bottega Veneta、Burberry Prorsumを含む国際的なブランドがピンクの男性服シリーズを発売していたが、ピンクはポロシャツのクラシック。凡客の5月のポロシャツの販売状況を見ると、数年前に流行したピンクの販売の落ち込みが顕著で、9位にとどまった。ピンクのポロシャツは河北省で販売されているほか、他の都市ではあまり人気がありません。

ピンクの「寵愛を失った」に比べて、白は「主流」に回帰し、5月の売り上げ1位となり、次はフラワーグレーとラベンダー色のポロシャツだった。後の両者の流行の原因は、カジュアルな状態と清潔な服装に対する需要が高まっていることかもしれない。今年はホワイトがトレンドカラーになるが、Louis Vuittonが今年4月に行った春夏コレクションでは、背景に使うメリーゴーランドや床を含め、すべてホワイトを採用した。

5月からポロシャツの販売分布を見ると、北京、広東、黒竜江、湖南、江蘇地区の消費者はいずれも白が最も好きだが、上海は湖の青とラベンダー色という明るく美しい色を好み、上海という都市での人々の速いリズムの生活と関係がある。香港人は白が好きな一方、スイカの赤も好きで、現地人の前衛的な個性に合っている。

白が最も売れているが、国内のすべての地域の人々が白を「気に入っている」わけではない。全国の販売分布状況によると、東部地区は淡い色を好む。西部地区それは気候環境の常識に合っている。中西部の服選びの第一の基準は汚れに強いことで、明らかに、黒、ラベンダー色、フラワーグレーが適している。

中国のインターネットファストファッションのベンチマーク企業として、凡客は4年間で累計1億着の衣料品を販売している。このうち、凡客Tシャツ（略称「VT」）は2011年に約1000万枚を販売し、伝統的なブランド4社の合計販売服の全体数に相当する。関係者によると、一般客は販売データを重視しており、「例えばどんな製品が最も売れているのか、どんな地域がどんな色を好むのか。今後、これらのデータを消費者と共有し、定期的にトレンド性や面白さの情報を発信していくつもりだ」という。