Prada Annonce Que La Marque Cessera Ses Activités Promotionnelles De Fin De Saison.

Prada (Prada), groupe italien de luxe coté à Hong Kong, a annoncé il y a quelques jours qu 'il était prévu de mettre un terme aux activités de promotion à la fin de la saison dans les magasins afin d' accroître la rentabilité du Groupe et de protéger l 'image de la marque.

Patrizio Bertelli, Directeur général du Groupe Prada, a déclaré lors d 'une conférence téléphonique d' analystes: « Nous avons décidé de ne pas baisser les prix à partir de 2019.

Nous sommes convaincus que cette décision renforcera encore l 'image de marque et, en particulier, garantira une plus grande rentabilité. »

L 'analyste Bernstein, Luca SOLCA, a fait observer que si l' élimination des campagnes de promotion saisonnières pouvait avoir un effet négatif sur l 'augmentation à court terme des ventes du Groupe, elle s' est « félicitée » de ce changement.

Dans l 'industrie du luxe dominée par de grands groupes tels que le géant de luxe français LVMH et le Groupe kaiyun (kering), Prada fait face non seulement à la concurrence de marques mûres, mais aussi à l' apparition récente d 'un grand nombre de nouvelles marques de luxe.

Avant la publication de cette information par Prada, des marques telles que Gucci avaient annoncé l 'annulation de la campagne promotionnelle de fin de saison et des rabais d' été.

Le 12 mars, le Groupe Prada a publié son dernier rapport annuel sur l 'année fiscale 2018, qui a enregistré la première augmentation des ventes en quatre ans.

Au 31 décembre 2018, les ventes du Groupe Prada avaient augmenté de 6% à 3 milliards 142 millions d 'euros, tandis que celles de l' ebit (bénéfices avant impôt sur les intérêts) avaient diminué de 10 à 324 millions d 'euros.

Au cours des 12 derniers mois, la valeur cumulée des actions du Groupe Prada a baissé de 31%.

Les ventes du Groupe Prada ont diminué au cours des quatre dernières années.

Le Groupe a élaboré et mis en œuvre une série de changements stratégiques visant à améliorer les performances, tels que l 'investissement dans la création d' entreprises, le remplacement d 'équipes de gestion, le lancement de boutiques de guérilla axées sur les marchés asiatiques, etc.

Grâce à ces nouvelles stratégies, les ventes du Groupe ont progressé progressivement à partir de la fin de 2017.

Selon Patrizio Bertelli, les résultats de l 'année fiscale 2018 montrent que la stratégie du Groupe est entrée en vigueur.

Patrizio Bertelli a déclaré que le Groupe continuerait d 'accélérer le processus de réforme à l' avenir: « Je suis convaincu que ces initiatives sont nécessaires pour le développement futur du Groupe et qu 'elles créeront une valeur pour nos actionnaires à moyen et à long terme ».

Il est entendu que les réformes stratégiques et la restructuration du Groupe seront achevées dans les mois à venir.

« le Groupe interprétera alors l 'évolution culturelle et l' image de marque de la nouvelle génération avec une plus grande souplesse d 'Organisation et de compréhension renouvelée. »

Selon Patrizio Bertelli, le Groupe continuera d 'accroître ses investissements dans trois domaines: la modernisation technologique, la numérisation et l' infrastructure de production.

Pour l 'année fiscale 2018, Prada Group a connu une croissance forte à deux chiffres, et la société espère que d' ici à 2020, les circuits électriques apporteront au groupe 15% de ses ventes.