National Resistance Nike 'S Low Price "Killing" Low - End Market

Dans le présent rapport, nous envisageons la possibilité pour Nike de lancer des produits de chaussure à bas prix pour les villes de deuxième et troisième lignes et l 'impact potentiel de cette initiative sur l' industrie chinoise de l 'habillement sportif.

Un modèle unique évalue la capacité de réduction des coûts de consommation.

Après avoir étudié avec les fabricants de l 'industrie, nous avons créé un modèle unique de chaîne de valeur pour vérifier la capacité d' absorption des coûts de la chaîne de valeur.

Notre conclusion est que la capacité de la chaussure nike produit au prix très compétitifs de 300 eur / paire.

Nous avons également citer deux entreprises avec succès le pénétrer

Impact à court terme: les marques nationales dont les prix de vente moyens sont supérieurs ou seront les plus touchés.

Nous pensons que, si dans les produits, les prix de vente, la faible Nike décision, alors les marques de moyenne de prix tels que les effets de Kappa et une garniture à court terme, le plus grand, en partie parce que les consommateurs peuvent choisir de deuxième et de troisième niveau de la ville de Nike.

Les effets à long terme: les petites et moyennes

Nous croyons que si Nike réussit à pénétrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, une partie de la marque nationale de l 'image de marque générale ou sera évincée du marché.

Nous pensons que de petites marques budget Marketing 3,5 milliards par an - 5 milliards de yuan improbable et Nike dans tout le pays, de revêtement et de Anta (frais de marketing chaque année à ces entreprises de plus de 10 milliards de dollars) de la concurrence.

Même si à court terme peut être durement touchés, mais nous pensons que Nike ayant une capacité interne de marque de commercialisation en raison de budget considérable contre "dans" le marché bas de gamme, Anta reste notre dans le secteur intérieur de premier choix.