美国成衣零售商10月销售额呈下跌走势

美国零售业10月销售额已连续第6个月成长，但随着消费者对于成衣需求减缓，整体零售成长速度也有所放缓。

美国成衣零售商公布10月营收报告，销售额减少4.2%，该细分行业所公布的销售情况，相较于9月，与运动用品店一样，整体销售皆出现严重的衰退。据美国人口普查局(USCensusBureau)公布的数据，2020年10月服装店销售额年增率同比下降12.6%。

经季节性调整，美国零售业10月整体销售额，相较于9月略升0.3%，但与去年同期相比则成长5.7%。相比之下，9月更新过的销售月增率成长1.6%，销售年增率成长5.4%。自今年春天月营收出现创纪录跌幅后，自6月起，每月销售正逐月在改善，年同比部分也逐月在成长。

市场研究公司RetailMetrics总裁KenPerkins指出，消费者和零售商在10月遇到重大阻力，包括6.9%的失业率、战况激烈的总统大选，最重要的是，新冠肺炎感染和死亡率不断攀升，销售将继续转移到数字化通路。政府的刺激方案缺乏进展，也令人担忧。

美国零售业联盟(NRF)首席经济学家JackKleinhenz表示，尽管新冠肺炎大流行仍持续影响着家户和企业，零售业10月销售仍处正轨上。

11月最近几周，这些异常的经济形势，和染症病例数量不断攀升的形势下，零售业销售持稳定性扩张是个好消息。购物季促销似乎推升10月的销售额。新冠肺炎染症数不断成长，仍是影响消费者对购物的看法、情绪和支出的关键，倘若我们不能阻止最新一波疫情的推进，则可能会采取裁员来紧缩支出。尽管如此，零售商已做好准备安全地屡行购物季的产品列表，至目前为止，结果表明，10月业绩表现出奇的好。

据美国零售业联盟(NRF)对于零售业销售额的计算(不计入汽车经销商、加油站和餐厅，专注在核心零售业部分)显示，经季节性调整，相较于9月，10月成长0.2%，未纳入季节性调整，销售年增率成长高达10.6%。相比之下，9月销售月增率成长0.9%，年增率同比成长12.9%。

美国零售业联盟(NRF)的数字指出，以3个月变动平均值为计算基准，在未纳入季节性调整下，与去年同期相比成长10%。

10月销售成长主要受到在线销售所带动，销售月增率为3.1%，年增率为26.3%，这主要归功于AmazonPrimeDay和相关在线促销活动，促销季自7月启动到10月截止。9大类零售业中有7类的销售，与去年同期相比皆出现成长。

经季节性调整，服装和服饰配件门市销售月增率减少4.2%，未经季节性调整的销售年增率减少11.3%。

经季节性调整，运动用品门市销售月增率也减少4.2%，未经季节性调整的销售年增率则成长14.1%。

达到有意义复苏还有很长的路要走

GlobalDataRetail总经理NeilSaunders指出，总体而言，零售业销售持续强劲，这表明，消费型态经济维持着良好的活动水平。

他说：但与去年同期相比，销售年增率有所下降。这表明，缩减福利和刺激措施已开始造成影响，且经济并未如大流行初期般大放异彩。在收入较低的族群中尤为如此，在过去几月该族群支出降幅最大。

这在食品与非食品的消费趋势中有较明显差异。食品零售商10月销售成长率，相较于9月几近无变动，这是有道理的，因为食品领域是消费者最后缩减的项目之一。但对于非食品零售商而言，消费者更斟酌于支出，与去年9月相比销售年增率同比下降将近3个百分点。

成衣减幅速度更是加快，与上年同期相比，出现11%以上跌幅。鉴于10月是消费者开始购买厚重衣服，准备应对未来寒冷季节，但其数字结果却让人有些失望。我们认为，这已显示服装行业距离任何有意义的复苏，还有一段很长的路要走。

总之，Saunders表示，迈入购物季的讯息很明确：消费者仍在消费，仍有来自其他经济领域的资金涌入，这对零售商有所帮助。今年将会稳固的结束，除非再次注入刺激措施，否则它将无法达到过去的繁荣。倘若市况持续放缓，那至2021年初的前景，似乎将不会那么乐观。