저탄소 러닝화가 소비자를 감동시킬 수 있을까

러닝화 한 켤레로 424g의 탄소 배출을 줄일 수 있어 음료수 병 16개를 회수하는 것과 같다.

이런 저탄소 러닝화 한 켤레를 당신은 구매할 수 있습니까?

올해 박람회에서 특보는 첫 Mass Balance 저탄소 친환경 콘셉트 러닝화'360-ECO'를 선보였다.'360-ECO'41사이즈의 남성 신발만 해도 탄소 배출을 212g 줄일 수 있고, 탄소 감축률은 81% 에 이른다고 한다.500ml의 PET 음료수 병 1개의 무게가 약 20g에 달하며, PET 페트병 1개를 회수할 때마다 이산화탄소 배출을 25.8g 줄이는 데이터를 환산하면,"360-ECO"남자 신발 한 켤레를 제작하면 16개의 페트병을 회수할 수 있는 것과 같다.

우리 나라의"이중탄소"정책의 배경하에 갈수록 많은 운동복식브랜드가 저탄소환경보호류제품을 출시하고있다. 례를 들면 안답이 출시한 새로운 창조 2.0 PRO 러닝화, 피크의 상태극 3.0 GT 등이다.

그렇다면 특보의'저탄소 러닝화'는 소비자를 감동시킬 수 있을까?

01 특보'저탄소 러닝화'노린다

특보,'저탄소 환경보호'의 새로운 역할을 만들고 싶다.

이번 박람회를 여는 것 외에 특보는 코스창, 슬란그룹과 합작하여 특보'360-ECO'Mass Balance 저탄소 친환경 콘셉트 러닝화를 내놓았다.일찍 2020년에 특보는 XTEP-ECO 환경보호과학기술플랫폼을 출시하여 주로 분해성재료를 연구개발하였으며"취재환경보호","생산환경보호","복용환경보호"를 통해 공급사슬관리를 뚫어 더욱 품질과 환경보호능력을 갖춘 운동제품을 엄격히 구축하게 된다.

2021년 초, 브랜드 20주년에 특별히 새로운"10년 지속가능발전계획"을 제정하였는데, 세 가지 핵심 의제, 즉 공급망 관리, 환경 보호 및 사회적 책임에 집중할 계획이며, 동시에 지속가능한 발전의 이념을 둘러싸고 모든 제품의 연구 개발에 구현될 계획이다.

이에 따라 특보 저탄소 친환경 신발류 제품이 끊임없이 모습을 드러내고 있다.

올해 세계 환경의 날, 특보는 100% 폴리우레탄 함유 친환경 트렌치코트를 발표했습니다.상하이 박람회에서는 또'360-ECO'저탄소 친환경 콘셉트 러닝화를 선보였다.

상류 공급망 생산단에서 하류 제품 라인의 출시 응용에 이르기까지 특보는 저탄소 신발 의류 전체 산업 사슬의 배치를 끊임없이 완비하고 있음을 알 수 있다.

그러나 전 세계 스포츠 브랜드 시장을 보면 저탄소 친환경 신발은 이미 새로운 일이 아니다.

1990년에 나이키는 큰 인기를 끌었던 Reuse-A-Shoe 운동화 회수 계획을 제시했고 2009년에는 Nike Considered Design이라는 혁명적인 계획을 내놓았다. 핵심 목표는 제품 디자인과 생산 과정에서 발생하는 낭비와 오염을 줄이는 데 있다. 나이키의 주요 8대 라인인 ACG, 테니스, 달리기, 축구, 여자 훈련, 남자 훈련,운동복과 농구공.

올해 들어 미국의 지속가능한 운동화 브랜드인 Psudo, Everlane 등 신구 브랜드들이 꾸준히 융자를 받고 있다.이 중 Psudo 운동화는 모두 75% 의 재활용 소재로 만든 독특한 친환경 원단으로 제작되었으며, Psudo 운동화 한 켤레를 생산할 때마다 7.2개의 일회용 페트병이 세계 해양 및 쓰레기 매립지에 들어가지 않는다고 한다.

국내 운동화 업계에도 이미'저탄소 바람'이 불고 있다.

2009년, 리녕은 일본기업과 합작하여 친환경적인 ECOCIRCLE 원단을 사용하여 재활용할수 있는 계렬복장을 내놓았다.2019년, 770만개의 재활용페트병을 원료로 계렬운동복을 제작한다고 선포한 안답은 올해 5월에 또 ESG (환경, 사회 및 관치) 보고를 발표하여 동시에 지속가능한 발전을 위한 중장기계획을 내놓았다.

왜, 특보가 노리는 것은"저탄소 러닝화"인가?

　　02、왜'저탄소 러닝화'?

거시적요소로 말하면 현재 저탄소환경보호는 세계적인 공감대로 되였으며 신발복장산업의 고오염문제는 갈수록 많은 사회의 주목을 받고있다.이와 동시에 이중탄소정책의 추동하에 갈수록 많은 신발복장기업이 저탄소환경보호의 길로 나아가고있다.

맥킨지의"2022 패션업계 백서"통계에 따르면 의류업계는 우리 나라 주요소비품업종의 탄소배출량의 4분의 1을 차지하고 에너지소모는 우리 나라 주요소비품업종의 40% 를 차지하는데 그중 70% 의 배출은 에너지소모가 밀집된 산업사슬의 상류, 특히 면료생산, 제조와 가공환절에서 온다.

지구온난화, 환경변화가 사람들의 생활에 가져다준 부정적인 영향으로 신발복장산업의 지속가능한 발전 및 저탄소생산피복은 이미 한시도 늦출수 없다.이중탄소정책의 배경하에서 이는 복장산업 ESG관리에도 더욱 높은 요구를 제기하였는데 이는 원자재의 선택, 생산제조, 제품설계, 사용자환경보호교육 등을 포함하기에 이 신발산업은 부득불 저탄소환경보호화를 하지 않을수 없다.

　　특보 자체에 대해 말하자면, 러닝화 시장의 해자를 심화시키기 위해 새로운 이야기가 필요하다.

주지주특보가 자랑하는 것은 러닝화다.2007년 회사가 러닝화 분야를 전면적으로 배치한 것을 시작으로 2012년에 특주족을 설립하고 올해 9월에"세계적인 중국 러닝화"가 될 새로운 브랜드 전략 포지셔닝을 발표하기까지 특보는 이미 우리나라 러닝화 시장의 발언권을 장악했다.공식수치의 통계에 따르면 현재 특보는 내지에 30개의 달리기클럽을 갖고있고 특보족회원은 130만명을 초과했으며 동업배치의 이 령역의 게이머를 훨씬 초과했다.

러닝화는 특보 입신의 근본이자 브랜드 성장의 기초이다.앞으로 특보가 지속적으로 업계 발전을 이끌려면 끊임없는 혁신력을'보급'으로 삼아야 한다.

왜 다른 친환경 제품이 아닌 저탄소 러닝화인가?

현재 스포츠 의류 브랜드가 친환경 신발 제품을 만드는 데는 두 가지 방법이 있는데, 첫째, 제품의 작은 부분은 친환경 재질 원단으로 만든다;둘째, 제품 전체 또는 대부분의 채택 재료는 모두 친환경 원료로 생산되며, 여기에는 TPU, 재생 PET (페트병 재질), REPREVE 사선 등 재생 재료 및 재활용 가능한 재질이 포함된다.

특보'360-ECO'저탄소 친환경 콘셉트 러닝화는 대부분 바이오매스 원료 및 순환 바이오매스 원료로 만들어져 있다.이 관건적인 요소는 탄소율을 줄이는 데 있다.이중탄소배경하에서 국가는 복식기업의 생산에 대해 모두 더욱 엄격한 탄소배출량지표요구를 갖고있다.그러나 특보 한짝의"360-ECO"남자 러닝화는 탄소감소율이 81% 에 달해 동종업계의 기타 환경보호 신발의 탄소감소율을 훨씬 초과했다. 이는 부분적으로 환경보호 원단을 채용한 러닝화가 할 수 있는 것이 아니다.

게다가 저탄소 러닝화를 만드는 것은 이중 탄소 정책 및 탄소 감축률에 호응하는 것뿐만 아니라 기업의 현금 흐름에도 기여한다.현재 각 생산 제조 기업은 매년 탄소 지표 요구가 있으며, 탄소 지표 배출이 기준치를 초과하는 기업은 심지어 거래 시스템을 통해 기준치를 초과하지 않은 다른 기업의 탄소 배출 지표를 구매함으로써 탄소 배출 균형을 달성해야 한다.그만큼 탄소 감축의 중요성이 크다.

　　물론 특보의 미래 환경보호의 길도 저탄소 러닝화만 만드는 것이 아니다.톈중 터보그룹 CEO도"현재 지속가능한 발전, 녹색 환경보호는 소비의 새로운 트렌드가 되었다.터보는 녹색 저탄소 공급망을 통해 장기주의가 지속가능한 발전을 견지하고 달리기를 통해 소비자가 지속가능한 생활 방식에 융합하는 데 영향을 미치기를 희망한다.러닝화는 터보의 핵심 제품으로서 이미 먼저 전환하고 있다"고 말했다.

회사는 또 앞으로 매년 주요 브랜드가 최소 60종의 친환경 원단을 사용하는 의류 제품을 출시할 것이라고 발표했습니다.산하 신규 브랜드인 소코니와 마이락 등도 재활용 및 유기농 자재 제품을 사용하는 비율을 늘릴 예정이다.

게다가 특보"5.5규획"전략의 실천도 새로운 전략제품이 수출되여 증가량장을 찾아야 한다.그중 5.5규획도 마찬가지로 특보주브랜드는 여전히 그룹의 향후 몇년간 큰 성장동력이라고 명확히 했다.

"세계적인 중국 러닝화"의 특보가 되려면 시장을 감동시키기 위해 더 많은 새로운 이야기와 제품이 필요하다는 것을 알 수 있다.다만, 저탄소 러닝화라는 새로운 이야기는 할 수 있습니까?

　　03、특별한 게 아니에요'해독제'

실제로 저탄소 환경보호라는 새로운 이야기를 잘 하는 것은 브랜드에 있어서 장기적인 일이다.운동복식업종에서 종래로 장기주의이야기가 부족하지 않지만 기업이 목표에 대해 다음과 같은 두가지 명확한 인식을 갖고있어야 한다. 1. 목표가 최종적으로 실현될수 있다고 믿는다.2. 목표의 실현은 단번에 이룰 수 없다는 것을 안다.

특보도 마찬가지로"10년 지속가능발전계획"의 제정으로부터 XTEP-ECO 환경보호과학기술플랫폼을 설립하여 환경보호공급사슬고리를 뚫은후 제품의 응용착지에 이르기까지 특보는 저탄소환경보호라는 이 길에서 연마하고 전진했다.

전략과 목표의 실천일 뿐,우선 업적의 기본면이 뒷받침되어야 한다.

실적 발표에 따르면 2022년 상반기 특보 매출은 57억 1300만 위안으로 전년 동기 대비 37.44% 증가했습니다.순이익은 5억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 38.42% 증가했다.그러나 2022 상반기 특보 재고품 회전일수는 106일로 전년 동기 대비 27일 증가했습니다.6월 30일까지 재고액은 23억 1000만 위안으로 전년 동기 대비 111% 증가했다.3분기의 재고 회전 일수는 135일 정도가 되었다.

한 운동화복 브랜드의 입장에서 볼 때, 재고 회전 일수가 치솟는 것은 회사 제품의 출하가 느리고 판매량이 뒤처지는 등의 문제를 의미한다.재고율이 고공행진함에 따라 현금 흐름도 압력을 받을 것이다.2005년부터 지금까지 특보는 선후로 3차례의 경영현금흐름이 마이너스인 상황이 나타났는데 각각 2005년, 2006년, 2022년 상반기였다.그중 2022년 상반기, 특보경영업무의 현금순액은 동기대비 139% 하락한 -2억 6800만원이였다.

　　재고율이 고공행진하고 현금흐름이 따라가지 못하며 신제품이 아무리 환경보호적이고 저탄소라 하더라도 소비자의 더욱 높은 열정을 불러일으키지 못할것이다.그러나 저탄소 환경보호와 같은 새로운 이미지를 만드는 것은 기업 자체에 있어서 브랜드 이미지를 강화하고 브랜드 조성을 높이는 일종의 부가 수단일 뿐, 기업의"먹고사는 문제"를 해결할 수 없다.

나이키, 안답 등 글로벌 스포츠 의류 헤드 브랜드는 자체의 지위, 판매량, 실적이 여러 가지 보장된 기초 하에서 나아가"저탄소 환경보호"와 같은 공익 이미지를 수립하면 브랜드 판매량 증가를 이끄는 데 유리하다;그러나 중허리 기업의 입장에서 볼 때, 현 단계에서 생각해야 할 것은 어떻게 내권 스포츠 이야기 업계에서 살아남고, 자신의 브랜드 경쟁력을 제고하며, 지속적으로 혁신 제품을 수출하여 판매량을 이끌 것인가이다.

본질적으로 말하면저탄소 러닝화는 금상첨화의 좋은 물건일 뿐 눈 속에서 숯을 보내는 긴급품이 아니다.

　　현 단계에서 재고율이 높고 현금 흐름이 마이너스인 특보에 대해 말하자면, 어떻게 사재기한 제품을 빨리 파는 것이 생존의 근본일 수 있다.물론 브랜드 저탄소 환경보호 이미지를 만드는 이런 장기주의적인 일도 해야 한다. 결국 이것은 국내 의류 산업의 대세이다.

그러나 이 길도 반드시 길어질 것이다. 현재로서는 전 세계 친환경 신발과 의류 등 산업이 여전히 초급 단계에 처해 있고, 제품의 보급 응용은 모두 탐색 단계에 처해 있다.저탄소 친환경 생산 전환의 필요성에 못 이겨 일부 기업에서는 허위 선전, 허위 제조 등의 문제까지 불거졌다.

지속가능한 개념을 앞세운 미국 왕홍 스포츠 브랜드 올버드스는 변호사로부터 Allbirds의 광고가"친환경 어휘로 가득 차 있다"는 이유로 소송을 당한 바 있다. 그러나 브랜드의 실제 운영 상황은"친환경"중점의 마케팅 전략과 일치하지 않는다. 게다가 그가 판매한 정보는"허위, 사기성, 오도성"이 존재한다.

종합적으로 볼 때, 전 세계 기후 변화, 환경 오염의 큰 배경에서 저탄소 환경 보호 제품이 미래에 폭발할 잠재력은 무한하다.다만 전환에 처해 있는 스포츠 의류 브랜드 기업의 입장에서 볼 때, 정말 이런"환경보호"개념을 통해 시장을 감동시키고 최종적으로 수익으로 전환할 수 있을지는 시장과 시간의 검증을 기다려야 할 수도 있다.