■ 길찾기 2021년 눈부신 성적표 내놔 핵심 경쟁력 건설 보폭 탄탄하다

주봉에 오르면 측고대원이 탐험가 패딩을 입고 걸음걸이를 튼튼하게 할 수 있을까?

탐험가의 방한복은 어떻게 설계해야만 극단적인 추위를 더욱 효과적으로 막고 야외 작업을 보호하는 남극 과학 시험 대원들을 더욱 효과적으로 막을 수 있습니까?

우주 비행사가 우주정거장에 출장을 가면 탐험가의 작업복 몇 벌을 휴대할 수 있습니까?

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이런 천마행공으로 보이는 문제들, 중국 아웃도어 용품 상장회사길을 탐색하는 자하드코어 실력으로 모두 확실한 대답을 했다.2021년에 탐사자들은 유인 우주부터 극지 과학고사까지 탐사자 장비의 모습을 볼 수 있는 수많은 첨단 기술 제품을 만들었다.

지난 2021년을 돌이켜보면 탐사자들은 새 경영진이 키를 잡고 항해를 정하자 파국을 만회하며 눈에 띄는 성적표를 냈다.2020년 코로나 충격에서 이제는'포스트 코로나'시대로 접어들었고, 2021년은 회사가'변국'에서 능력을 키우기 위한 큰 시험이다.탐험가는 어떤 비밀번호를 추가했습니까?

　　국내 옥외장비업체 리더

2021년을 살펴보면 길찾기 시장의 움직임이 빈번해 모멘트를 폭발시키는'폭발금'이 적지 않게 탄생했다.

6월 17일 승공한 신주12호 유인우주선과 10월 16일 승공한 신주13호 유인우주선에서 탐지자들이 개발한 선내 연체작업복, 분체작업복, 선내 캐주얼복, 선내복 조끼, 침낭, 허리가방, 장갑, 안대, 침낭가방 등 10여 가지 장비는 중국 우주비행사와 함께 우주여행을 한다.

'하늘'에 이어 탐험가는 남극 탐사대와 함께 극지로 깊이 들어갔다.11월 중국 제38차 남극시찰대의 두 대원들은 각각'설룡'과'설룡2'호 극지과학시찰파빙선을 타고 출발했다. 그들은 모두 탐험가들이 맞춤형으로 만든 시찰대복을 입고 있었다.이 동시에 탐색자는 중국 극지연구센터와 정식으로 브랜드 합작 협의를 체결하여 앞으로 3년 동안 중국 남북극 고찰 선택 제품이 될 것이다.

이런 핫이슈와 밀접하게 결합된 브랜드 동작 뒤에 대량의 길잡이 제품도 이에 따라 출시된다.7월에는'우주탐사자'시리즈, 10월에는 극지 방한복 한정판, 12월에는 북두판 방한복을 선보인다.

우주 장비가 제로 실수를 해야 하기 때문에 연구 개발의 난점은 복합 원단 개발에 있다.연구 개발을 통해 탐사자들은 우주 비행사 선실 안의 작업 복장을 재료 끝에서 생산 끝까지 완전히 자율적으로 제어할 수 있게 실현하였다.

남북극 과학고사 작업복은 극풍, 극간, 극한 환경을 막을 수 있어야 한다.결국 길잡이들이 자체적으로 TiEF 테크놀로지 플랫폼에서 개발한 각종 재료가 과학 시험 대원들의 수요를 충족시켰다.

이런'경핵'과학 기술 분야의 연구 개발 협력은 어느 정도에 브랜드의 연구 개발 능력을 정련시켰다.이 동시에 탐색자는 기술 성과를 대중 제품의 개발에 나타내고 제품 원단을 최첨단 연구 개발 성과에 융합시켜 대중 소비자들에게 혜택을 주었다.

을 따라서, 따르다길을 탐색하는 자참여한 중대한 연구개발 임무를 보면 기업의 생존 논리를 찾기 어렵지 않다.사실 향산 기슭에 늘어선 작은 단층집이 시작되자마자 탐험자들은'품질, 혁신, 서비스'를 3대 핵심 경쟁력으로 깊이 갈았다.2021년에는 탐험가들의 수확이 풍성한 해에 과학기술 함량을 지닌 제품이 끊임없이 출시되어 시장에서'근육'을 뽐냈다.

모두가 알다시피 자주적인 연구 개발과 혁신으로 돌파구를 만드는 것은 중자산의 험난한 길이지만 튼튼한 장벽을 형성하기 쉽다.업계 관계자들은 국내 옥외 시장 환경에서 기술이 앞장서는 기업이 브랜드를 만들기 쉽고 이윤 창출 능력을 더욱 높일 수 있다고 생각한다.

다른 한편, 아웃도어 용품 분야의 세분 시장이 비교적 많고 기술 장벽을 유지하기 쉬우며 기술이 앞장서는 제조업체는 장기적인 수익을 실현할 수 있다.따라서 기술적 우위를 쌓는 것을 중시하고 강한 장벽을 세우는 것은 양질의 발전 경로이다.

길잡이에게 업계의 명성이 끊임없이 높아지는 것은 바로 연구 개발과 혁신이 그에게 가져다 준 실질적인 이익이다.

12월에 국가표준화관리위원회는 을 발간하여 제2차 소비품 표준화 시범사업 명단을 정식으로 발표했다.탐지자가 이번 대회에서 유일하게 입선한 아웃도어 용품 기업이 된 것은 표준화 건설에서 선두적인 지위를 상징한다.

회사의 연구 개발 실력과 리더십을 더욱 잘 반영하는 것은'3억 명의 얼음과 눈'열풍 속에서 탐험가들은 이미 국내 얼음 스포츠 의류의 발전을 이끌었고 최근에 탐험가들이 주필로 초안을 잡은 GB/T41176-2021 의 국가 표준이 정식으로 대외적으로 발표되었다.

2021년도 재경망 신소비·신경제 선정에서는 탐방객이 올해의 과학기술혁신브랜드상, 탐방객 북두판 방한복이 올해의 과학기술옥외의류 디자인상을 받았다.'스포츠 빅 비즈니스'연말 축제에서 길잡이들이 자율적으로 만든 TIEF테크놀로지 플랫폼이 올해의 스포츠 테크놀로지 대상을 받았다.

이를 통해 알 수 있듯이 장기적으로 '하드코어 개발' 을 견지해 온 탐험가는 손색없는 국내 옥외장비 선두 기업이다.

　　아웃도어 용품의 경계를 깨다

'스포츠 장사'연말 축제에서 길잡이가 받은 또 다른 상은'극지 길잡이'종목에서 수상한 올해의 베스트 스포츠 마케팅 사례 대상이다.

만약 과학 기술 함량이 아웃도어 용품 분야의 '하드 파워' 라면 브랜드 건설은 없어서는 안 될 소프트 파워이다.브랜드 문제는 오랫동안 현지 기업을 괴롭혔고 제품의 포지셔닝이 모호하고 브랜드의 식별도가 낮으며 기업의 인상이 약한 것이 3대 고질이다.아웃도어 용품 업계는 품목을 세분화하는 것이 많고 정확하고 유력한 브랜드 건설이 특히 중요하다.

2021년에 소비자들에게 더욱 생생하고 기억력 있는 브랜드 이미지를 보여주기 위해 탐색자들은 브랜드 구조와 핵심 내용을 다시 정리하고 우주 탐사자, 극지 탐사자, 등산 탐사자 등 3대 IP를 만드는 마케팅 전략을 제시했다.

2021년 이슈 사건축에 따르면 탐사자들은 우주 탐사자 프로젝트에서 제품 발표회, 우주비행사 선내 의류 및 장비 전파 기획, 톈저우 3호 발사 현장 관례 등을 기획했다.극지 길잡이 프로젝트에서 길잡이는 첨단 기술 제품+전문 기구와 전문가가 책을 외우고 플랫폼을 통해 전파하는 전략을 채택하여'극치 수호'라는 핵심 개념을 소비자에게 전달한다.

판매단에 반영된 데이터는 탐색자의 제품력 제조와 브랜드 건설이 뚜렷한 효과를 거두었다는 것을 나타낸다.2021년 상반기 길잡이 아웃도어 용품 주업소득은 4억900만원으로 전년 대비 37.7% 증가했다.이 동시에 회사의 재고 회전이 빨라지고 재고 회전 일수는 전년도 동기 대비 약 75일 감소하며 경영 활동의 현금 흐름 순유입은 전년도 동기 대비 102% 증가했다.제품력 강화는 수익성 대폭 향상에도 기여해 2021년 상반기 길찾기 총이율이 47.9%로 높아졌다.

"3대 IP라는""Basic""위에서길을 탐색하는 자지난 1년간 브랜드 건설에서 두 가지 하이라이트를 보였다.

첫째는 제품 디자인과 결합하여 미래 시장에 정확하게 힘을 쓰는 것이다.

디지털 기술, 인공지능이 날로 발전하는 배경에서 탐험자들은 미래의 야외 장면이 바뀔 것을 예견하고 야외 의상은 반드시 지능화되어야 한다.12월 하순에 탐사자들은 극지 탐사자인 북두형 방한복을 발표했는데 제품은 이동통신 모듈을 탑재하여 북두위성 내비게이션 시스템을 통해 위치 정보를 동기화할 수 있다.2022년,길을 탐색하는 자칩 하드 기술과 정보화 소프트 기술을 계속 결합시켜 차세대 스마트 야외 응용을 만들고 재혁신을 실현할 것이다.

둘째는 야외 문화의'크로스오버'를 시도하는 것이다.

2021년에는 탐방객들이 공익환경단체인 고양이동맹과 연명하여 야생동물을 주제로 한 몇 가지 제품을 만들었다.패션 브랜드 TEENIE와도 함께하고 있습니다.WEENIE 제휴로 캠핑 시리즈 공동 브랜드 제품을 선보인다.

야외 탐색, 운동 장면은 대다수 도시 사람들에게 결국은'소수'이지만 자연을 동경하고 자연을 사랑하며 용감하게 탐색하는'옥외 문화'는 대중적이다.탐험가들은 또 중국청년보, 별연구소 등과 연명 제품을 내놓아 더욱 넓은 범위에서 야외 운동의 문화적 정체성을 찾는다.이로써 아웃도어 용품의 문화'경계'가 넓어지고 사용 장면이 넓어지며 목표 인원의 범위도 확대되어 기업은 더욱 많은 잠재적인 사용자를 찾을 수 있다.

백엔드의'타법'의 변화를 구하는 근거는 전단의 시장 풍향이다.

'중국 산악 관광 발전 추세 보고서(2021)'에 따르면 전염병 이후 전국 산악 야외 관광 데이터가 163% 상승한 것은 국민들의 이동 방식이 관광 관광에서 체험 관광으로 전환되었음을 나타낸다.2021년에는 캠핑이 소홍서에서 가장 인기 있는 생활 방식 중의 하나가 되었다.온라인 쇼핑 플랫폼에서는 레트로 캠핑램프, 아웃도어 식포, 아웃도어 싱글 의자 등 캠핑 관련 용품 검색량이 크게 늘었다.

이 가운데 Z세대는 야외 소비의'활력소'로 떠올랐다.2021년 타오바오 라이브 방송에 따르면 20~40대는 등산 클라이밍, 스키 장비, 잠수 장비 등의 소비에서 30%에 가까운 점유율을 차지하며 400% 이상 성장했다.'공정식','정체성','블랙 테크놀로지'는 Z세대가 소비하는 키워드인 동시에 우수한 토종 브랜드를 위해 비용을 지불하기를 원한다.

그렇기 때문에 탐험가의 우수한 시장 표현은 흔적을 남길 수 있다.

　　용감하게 탐색하는 길잡이

제품력과 마케팅 분야의 정확한 발력을 제외하고 탐색자가 주목할 만한 부분은 용감하게 앞길을 탐색하는 데 있다.

조직 구조상 탐색자는 2021년에 대폭 최적화 조정을 하여 회사 원가 통제 효과가 뚜렷하다.

제품 측면에서 볼 때 회사는 아웃도어 용품 판매에 전념했고 2021년 상반기 아웃도어 의류, 아웃도어 신발, 아웃도어 장비의 영업 점유율은 각각 75.23%, 15.87%, 6.41%로 엔진 포지셔닝이 더욱 명확해졌다.

일련의 동작에 의하면 탐색자가 자신의 좌표계를 다시 고정시키고 있다. 얼마 전에 탐색자가 브랜드 슬로건을'용감하게 탐색'으로 업그레이드한 것은 브랜드의 발전이 본격적으로 새로운 단계로 접어들었다는 것을 의미한다.

탐색자들은 장기적인 안목으로 회사의 미래 발전 곡선을 적극적으로 구축하기도 한다.

반도체 반도체 반도체 산업을 지원하는 국가의 정책 배경에서 탐사자는 지난 9월 자체 자금 2억6천만원으로 베이징 코어에너지 지분 60%를 인수해 미니/마이크로LED에 절입했다디스플레이 구동 칩 분야는 신속하게 기술 고점을 점령하고 있다.미니레드가 상용 원년을 맞아 회사의 새로운 비즈니스를 육성·발전시키고 성장을 이륜적으로 구동해 전반적인 경쟁 능력과 지속적인 수익성을 향상시킨다.

지난 1년을 돌이켜 보면 탐색자들은 핵심 기술 성과의 축적에 여러 차례 공을 세웠고 제품력이 더욱 향상되었고 마케팅 차원도 더욱 정확하게 초점을 맞췄다.이 동시에 기업도 미래 발전의 씨앗을 심어 목표인구의 초상화와 제품 방향을 명확하게 하고 잠재적 고객을 찾는다.국내 아웃도어 용품 업계에서 탐색자는 시장 표현이든 타법 전략이든 모두 이미 선두에 섰다.

"인류는 미지의 영역을 탐색하는 과정에서 항상 고난과 고난으로 가득 차 있다. 왜 길을 탐색하는가? 바로 길이 없는 곳에서 우리는 큰 길을 걸어야 한다."극지 탐방자 북두판 방한복 신제품 발표회에서'중국항해 종신공헌상'수상자인 위문량은 이런 한마디로 극지 정신과 탐방자 브랜드의 연결을 표현했다.이는 탐색자의 기업정신 내핵을 반영하고'용감하게 탐색'하는 탐색자가 2022년에 더욱 우수한 모습을 보일 것으로 기대한다.