이 쌍 11 의 매우 쓸쓸 한 쇼핑 축제 에서 국민 의 소비 성숙 화 를 보다.

어제 밤 을 새 워 쌍 11 에 참 여 했 습 니까?이 썰렁 한 쇼핑 축제 에 예년 의 주력 품목 인 의 류 도 기적 을 이 어가 지 못 했다.

몇 년 전 유 니 클 로, 아 디 다스, GXG 등 브랜드 의 폭발 적 인 과 거 는 말 할 것 도 없 이 지난해 퇴보 한 쌍 11 도 태평 조 전 채널 5 분 10 억, 리 랑 원 스토어 3 분 억 파 라 는 포인트 가 있 었 다. 올 해 는 무엇 일 까?

어제 오전 한 전자상거래 업계 토론 단 에 서 는 생방송 간 인원 을 각 브랜드 의 전파 하 이 라이트 로 삼 아 조롱 과 탄식 의 대상 이 됐다.

올해 쌍 11 은 2 중 1 에 대한 정 비 를 통 해 문자 방 해 를 근절 하고 가격 투명 도 를 강화 하 며 각 의 류 브랜드 의 실제 할인 강 도 는 전례 가 없다 는 것 을 알 아야 한다.

해 란 의 집 은 600 원 을 소비 하고 100 위 권 에 서 는 아이 폰 13, 2000 위 권 에 서 는 600 원 의 문턱 없 는 상품권 을 준다.아 고 르 는 약 2 건 60% 할인 4 건 50% 할인;삼 마 전 1000 건 0 원, 3 건 70% 할인, 40% 할인...

이처럼 상당 한 할인 역량 뒤 에는 의 류 브랜드 들 이 지속 적 으로 추진 하고 있 는 엄 청 난 재고 제거 운동 이 있다.

몇 년 전 해 란 의 집 은 100 억 급 재고 로 검색 에 뛰 어 들 었 고 지금까지 A 주 의 류 보스 의 스트레스 도 별로 줄 지 않 았 다.2021 년 9 월 말 현재 회사 의 재고 규 모 는 92 억 5 천 100 만원 으로 전년 동기 대비 6 억 1 천 300 만원 증 가 했 고, 유동 자산 에서 재고품 이 차지 하 는 비중 은 41.33% 에 달 했다.

전체 의 류 업계 의 재고 상황 은 얼마나 심각 합 니까?올해 중 보 시즌 이후 한 매체 가 A 주 88 개 방직 의 류 업 상장 회사 의 데 이 터 를 통계 한 결과 재고 총 규 모 는 무려 970 억 위안 에 달 했 고 이들 의 상반기 총 매출 도 1137 억 위안 에 불과 했다.물론 이 추산 데 이 터 는 빙산 의 일각 에 불과 하 다. 게다가 홍콩 주 시장의 여러 거두 와 대량의 미 상장 방직 의 류 기업 을 더 하면 실제 총 재 고 는 매우 놀 라 운 숫자 일 수 있다.

얼룩말 소 비 는 A 주 주류 의 류 브랜드 (방직 원료 상, 의 류 대행 업 체 등 미 포함) 의 2021 년 3 분기 말 재고 상황 을 정리 한 결과 업계 전체 재고 적체 가 개선 되 지 않 은 것 으로 나 타 났 다.

대부분의 의 류 업 체 의 재고 규모 나 유동 자산 에서 차지 하 는 비율 은 최근 1 년 사이 상승 했다.늑대 일곱 마리, 지 소 패션, 비 음 레 핀 등 소수의 기업 만 이 정상 적 인 재고 최 적 화 를 이 루 었 다.라 샤 벨 의 재고 규모 와 점유 율 이 큰 폭 으로 떨 어 진 이 유 는 회사 가 위기 에 빠 졌 고 생산 업 체 가 침체 에 가 까 워 졌 기 때문이다.

해 란 의 집 은 오랫동안 재고품 대기업 으로 논란 이 많 았 지만 회사 의 접시 가 커서 정상 화 를 유지 할 수 있 었 다.안 정 패션 재고품 은 12 억 1 천 800 만원 으로 50% 를 넘 어 섰 다. 앞서 이 회사 의 재고품 회전 일 수 는 걸핏하면 이 삼 백 일 에 이 르 러 운영 효율 을 끌 어 실적 에 직접적인 영향 을 미 칠 수 있 었 다.

재고 가격 하락 준비 증가 등 으로 해 란 의 집 은 2016 년 부터 2020 년 까지 각각 자산 감가 손실 1 억 8 천 800 만원, 1 억 2 천 700 만원, 3 억 8 천 300 만원, 4 억 7 천 400 만원, 5 억 6 천 900 만원 을 계산 해 회사 장 세 를 위 태 롭 게 했다.

업 종별 재고 문제 해결 이 어려워 의 류 업 체 들 이 2020 년 까지 부진 을 겪 으 면서 미국 의 류, 라 샤 벨 등 여러 업 체 가 벼락 을 맞 았 다.지난해 코로나 충격 이 겹 치면 서 업 계 는 더욱 참담 했다.올 해 는 일부 기업 이 회복 세 를 보 였 지만 대부분 2019 년 상황 을 회복 하지 못 했 고, 일부 기업 은 여전히 계속 하락 하 는 멘 붕 에 빠 져 작년 동기 보다 실적 이 떨 어 지 는 상황 이다.

2021 년 1 ∼ 3 분기 안 정 패션 영업 수입 은 22 억 10 천만 원 으로 전년 동기 대비 3.13% 증 가 했 지만, 귀 모 순이익 은 10.39% 감소 한 1 억 1 천 900 만원 을 기록 했다.

A. 전체 의 류 분야 에서 주 업 무 를 통 해 잘 사 는 회사 가 별로 없다. 보희조, 지 소 패션, 비 음 레 핀, 싱 하 주식 은 그들의 공통점 은 바로 재고 통제 가 적당 하 다 는 것 이다.

최근 여러 소비재 업계 가 가격 인상 을 준비 하고 있다.

주관적 인 느낌 은 그리 강하 지 않 지만 기업 재무 데이터 로 의 류 의 가격 변동 을 입증 할 수 있 습 니 다. 정리 한 결과 2020 년 에 해 란 의 집 3 대 주력 제품 인 티셔츠, 바지, 셔츠 의 평균 단 가 는 각각 58.91 위안, 131.75 위안, 114.96 위안 으로 2019 년 평균 가격 보다 각각 11.43 위안, 12.35 위안, 1.9 위안 이 적 었 습 니 다.

최근 몇 년 간 의 류 업계 의 재고 제거 가 대 탈출 식 배 고 픈 게임 이 었 다 면 올해 더 블 11 은 가장 중요 한 하 이 라이트 로 여 겨 졌 는데 결국 참가 자 들 이 해 보고 싶 어 했 지만 아무 도 이 길 수 없 었 다.

다음 쇼핑 축제 에 서 는 의 류 브랜드 들 이 고 개 를 숙 일 수 밖 에 없다.합 리 적 으로 갈 수 있 는 지 없 는 지 는 얼마나 멀리 갈 수 있 는 지 를 의미한다. 그렇지 않 으 면 다음 라 샤 벨 이나 미국 복식 이 될 수 밖 에 없다.