노 이 즈 마 케 팅: 미국 대통령 선거 선언, 칸델라 뒤 100 억 의 비 즈 니스 제국

마침내 43 세의 캠 예 웨스트 가 나 섰 다.

그 는 전 세계 에서 가장 잘 팔 리 는 신발 을 만 들 었 고, 팔 린 YEEZY 신발 은 지 구 를 여러 바퀴 돌 수 있다.타 임 스 잡 지 는 그 를 가장 영향력 있 는 100 명 으로 선정 했다. '아 이언 맨' 인 마 스 크 는 그의 노래 에서 영감 을 얻 었 다. 그 는 왕 홍 카 데 잔 의 남편 이 었 다. 강 호 는 칸 느 라 고 불 렀 다.

7 월 5 일 에 칸델라 는 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 에서 그 가 미국 대통령 선거 에 출마 할 것 이 라 고 공식 발표 했다.

소식 이 순식간에 발효 되 어 '설 치 는 나 라 를 다스 리 는 첫 번 째 사람', '국민 에 게 코코넛 신발 한 켤레 씩'...인터넷 에서 한 차례 의 열풍 이 일어 난 것 은 칸델라 자체 의 태그 와 열정 을 충분히 알 수 있다.

로 또 사이트 oddschecker 에서 "칸델라 경선 배 당 률 이 50 / 1 로 상승 한 것 을 발견 했다. 이전 에는 이 수치 가 501 / 1 이 었 는데 이 는 로 또 회사 가 칸델라 가 대통령 이 된 것 에 대한 인정 도가 높 아 지고 있다 는 것 을 의미한다.

경선 은 나이, 출생지 등 문턱 을 넘 어 700 만 달러 에서 1000 달러 까지 모금 해 야 하 는 것 으로 나 타 났 다.자본 적 으로 는 경선 에 막대 한 재원 이 필요 하지만 100 억 원대 의 비 즈 니스 제국 을 갖 고 있 는 할아버지 에 게 는 어 려 운 일이 아니다.

그러나 외신 에 따 르 면 칸 느 는 연방 선거 위원회 에 대 선 후보 신청 서 류 를 제출 한 적 이 없고, 칸 느 가 선거 조직 을 구성 했다 는 흔적 도 없다. 11 월 3 일 대 선 까지 122 일 밖 에 남지 않 았 다. 그의 이번 발성 은 쇼 로 더 많이 해석 됐다.

선거 사건 의 낙착 여부 에 관 계 없 이 현재 의 열 기 를 보면 당당 하 게 마 케 팅 을 했다.방금 GAP 와 의 합작 을 발 표 했 을 때 부터 YEEZY 가 메 이 크 업 제품 라인, 칸나 의 비 즈 니스 액 션 을 선보 일 계획 이 었 는데 이번 경선 에서 가장 큰 수혜 자가 될 것 이다.

부채 에서 몸값 까지 100 억 원 가까이.

노래 부 르 기 부터 사업 에 이 르 기 까지, 한담 하 는 사람 은 상당히 진지 하 다.이것 은 그 가 부 에 대한 이 해 를 포함 하 는 것 이다. 그 가 포 브 스 가 최근 에 발표 한 세계 억만 장자 명단 이 자신의 이름 이 없 는 것 을 발견 한 후에 그 는 약간 마음 에 걸 렸 다.

올해 4 월 에 칸 할 아버 지 는 자신의 팀 에 자신의 회사 인 카 이 니, Inc 에 대한 실제 재무 보 고 를 제공 하 라 고 명령 을 내 렸 다.포 브 스 의 팀 이 정말 왔 다. 계산 을 한 후에 한담 을 하 는 사람 은 영락 없 는 억만 장자 라 고 발표 했다.

이것 은 칸델라 의 상업 데이터 가 처음으로 완전 하 게 공개 되 었 고 그의 상업 제국의 베일 을 벗 겼 다.2015 년 5000 만 채 무 를 졌 던 그 는 예리 의 뜨 거 운 인기 에 힘 입 어 역습 을 이 뤘 다.펑 보 의 데이터 에 따 르 면 YEEZY 브랜드 의 평가 치 는 약 30 억 달러 이다.

최근 몇 년 간 트 렌 드 분야 에서 뜨 거 운 인 기 를 얻 고 있 는 YEEZY 는 그의 손 에서 나 왔 다.15 년 전 까지 만 해도 칸 의 합작 대상 은 Nike 였 다. 리 봉, LV 등 브랜드 와 합작 한 적 이 있 지만 인기 가 없 었 고 심지어 일부 스타일 은 출시 기회 가 없 었 다.2013 년 까지 Nike 가 출시 한 '빨 간 코코넛' 슈 즈 와 대 박 을 터 뜨 렸 고, YEEZY 도 '링' 을 깨 기 시작 했다.

같은 해 에 칸델라 와 Nike 는 각자 갈 라 섰 다. 그 중에서 중요 한 이 유 는 칸델라 가 합작 지분 을 가지 기 를 원 하지만 Nike 는 운동선수 가 아니 라 는 이유 로 거절 했다.

2015 년 에 칸 느 는 Adidas 와 손 을 잡 고 YEEZY 의 하 이 라 이 트 를 본 격 적 으로 시작 했다.쌍방 합의 에 따 르 면 그 는 아 디 다스 로부터 약 15% 의 로열티 사용 료 를 받 을 수 있다.약간의 비용 을 공제 한 후에 도 칸델라 는 11 퍼센트 의 배당 을 받 을 수 있다.

최근 '포 브 스' 잡지 와 칸 느 의 대화 와 내부 문서 에 따 르 면 YEEZY 시 리 즈 는 2019 년 에 최종 수입 액 이 13 억 달러 에 육박 했다.이 를 계산 해 보면, 켄 타 우 로 스 는 지난해 YEEZY 의 수입 으로 1 억 4000 만 달러 를 넘 어 섰 다.

물론 13 억 달러 의 몸값 (한 화 약 90 억 원) 을 뒷받침 하기 에는 역부 족 이다.

칸 이 포 브 스에 게 제공 한 문서 에 따 르 면 그의 주요 재산 은 이 즈 의 100% 지분, 9000 만 달러 의 음반 사 및 음악 저작권, 8100 만 달러 의 부동산, 2100 만 달러 의 토지, 1700 만 달러 의 현금 등 을 제외 하고 있다.

YEEZY 신발 의 굽이 가 도 착 했 습 니 다.

2014 년 아 디 다스 는 부진 했다. 연간 주 가 는 38% 하락 했 고, 4 분기 에는 1 억 4000 만 유로 의 막대 한 손실 을 보 았 다.북 미 시장 에서 앤 드 마 에 게 밀 려 아 디 다스 가 3 위로 밀 려 났 다.2015 년 부 터 는 상황 이 달 라 졌 다.2015 년 초 60 유로 미 만 에서 2017 년 말 까지 170 유로, 아 디 다스 주 가 는 3 년 만 에 비약적으로 성장 했다. 2015 년 초 에는 바로 이지 보 스 트 의 첫 번 째 구 두 를 판매 하 는 시점 이다.

2 년 간 아 디 다스 는 YES, NMD, 보스 트 시리즈 의 흥 행 으로 기 존 상 대 였 던 나이 든 상 대 였 던 니 케 에 게 많은 관심 을 빼 앗 기 며 강력 한 역 주 행 을 이 어 갔다.현재 의 행 태 를 보면, 칸델라 와 아 디 다스 의 합작 은 쌍방 에 게 명예 와 이익 을 동시에 얻 게 하 는 결 과 를 얻 었 다.

그러나 YEEZY 는 2018 년 에 정점 을 찍 고 쇠퇴 했다. 이것 은 아 디 다스 가 운영 하 는 '스텔스 폭탄' 이 되 었 다.소비 증가 가 둔화 되 고, 소비자 들 은 팔레트, 신발 스타일 의 심미 적 피로 감, 재 고 를 통 해 지속 적 으로 출하 량 을 낮 춘 다 고 말한다...............................................................

운동화 한 켤레 가 잘 되 지 않 고 운동화 거래 플랫폼 은 항상 운동화 시장의 풍향계 이다.

전 세계 최대 의 운동화 거래 플랫폼 인 StockX 의 데이터 에 따 르 면 누적 1 만 5000 개의 스타일 이 거래 를 하고 거래 량 이 400 만 건 을 넘 으 며 거래액 이 10 억 달러 를 넘 으 며 평균 44% 의 프리미엄 을 지불 했다.전체 거래 시장 에서 YEEZY 와 JORDAN 두 브랜드 의 상호 PK 가 기본 입 니 다.

Adidas 의 평균 거래 가 는 292 달러 로 가장 높 았 다. 이것 은 YEEZY 의 가격 과 일정한 관 계 를 가진다. 이 브랜드 의 전체 시세 차익 률 은 36% 에 불과 하고 예전 의 라이 벌 Jordan 브랜드 의 평균 거래 가 는 260 달러 이 며, 프리미엄 은 61% 에 달 했다.

조 든 은 다 크 브라운, 세이 지, 니 크 레 드, 이지 350 의 야광 그린 3 종 을 이용 해 모두 2019 년 5 월 프리미엄 슈 즈 로 등극 했다.[전자상거래 온라인] 에서 정리 한 결과 1 년 이 넘 는 시간 을 거 쳐 Jordan 은 암갈색 을 바 꾸 었 고 거래 된 평균 가격 은 6884 에서 9400 까지 올 랐 다. 사 카 이 는 거래 된 평균 가격 인 2965 에서 4200 까지 올 랐 으 며, YEEZY 는 아직도 3928 의 평균 가격 을 유지 하고 있다.

투자 시점 에서 볼 때, 운동화 의 프리미엄 은 그 가 받 는 수준 과 거의 관련 이 있다.막말 로 1 급 시장 에서 얼마나 인기 가 있 는 지 2 급 시장 에서 의 프리미엄 도 훨씬 높다.

"코코넛 의 잦 은 재 고 는 슈 즈 의 마음 을 아 프 게 한다. 그 가 정말 목적 이 뭐 든 간 에 칸 느 의 전략 은 야 자 를 대중 에 게 다 입 히 기 를 바 라 는 것 이다."운동화 게이머 들 은 예전 에 "전자상거래 온라인" 에 대해 말 했다.

이런 것들 은 모두 칸 이 만 든 야자 제국 이 중요 한 전환점 에 들 어가 고 있다 는 것 을 나타 낸다. 이 장 사 는 그 가 단일 한 도박 대상 이 될 수 없고 그 가 소비 평권 을 추구 한 후에 직면 하 는 필연 적 인 결과 이다.

아 티 스 트 코 엘.

다만 비 즈 니스 의 영향력 은 YEEZY 에 그 치지 않 는 다.

그 가 천만 달러 의 채무 위기 에 처 했 을 때 칸 할 아버 지 는 트 위 터 를 통 해 척 버그 에 게 애걸 복 걸 했다.그 는 당대 및 역사상 가장 위대 한 예술가 이기 때문에, 자 크 버그 가 아이디어 에 10 억 달러 를 투자 하 기 를 원한 다.

포 지 셔 닝 은 다소 과장 되 었 지만, 칸 느 와 그 가 만 든 디자이너 제국 은 패션 계 의 절반 을 차지 했다 고 할 수 있다.

2011 년 에 칸델라 가 Doda S House INC 를 설립 했다.이 창의 적 인 작업실 은 '사람들 이 원 하 는 제품 과 체험' 을 목표 로 초 행 의 virgil Able, 사 무 엘 로 스, Heron Preston, Matthew Williams 등 을 잇따라 모집 하여 아이디어 팀 의 구성원 이 되 었 다.

복잡 하고 낯 설 어 보 이 는 이름 이지 만 그들 이 디자인 한 브랜드 의 명성 은 매우 높다.예 를 들 어 Virgil Able 은 OFF WHITE 브랜드 의 창시자 이자 이사 이 며 LV 의 남성복 창의 총감독 이다. Mattehew M Williams 는 Givenchy 의 창의 총감독 이다.

이런 디자이너 들 이 Doda 에 가입 하 는 목 표 는 대중 이 모두 살 수 있 는 고 급 스 러 운 디자인 제품 을 출시 하 는 것 이지 만 그들 이 시장 에서 '허 기 짐' 을 조성 하 는 데 방해 가 되 지 않 고 이런 디자인 브랜드 들 의 시장 가 를 계속 높 게 만 드 는 것 이다.

OFF - White 는 2012 년 창 단 이후 모 노, 지 미 추 등 브랜드 와 콜라 보 레이 션 을 선보 이 며 5000 배 에 달 하 는 매출 을 올 리 며 3 억 유 로 를 달성 했다.

공 개 된 정 보 는 없 지만 칸델라 와 이런 '문하생' 들 사이 에 어떠한 상업 구분 이 존재 하 는 지 를 설명 할 수 있다. 그러나 그들 이 서로 힘 을 합 쳐 설계 한 디자이너 제국 은 상대방 의 상업 브랜드 에 대해 배 서 를 하기 에 충분 하 다.

선거 운동 의 엉 큼 함

최근 활발 한 액 션 을 보 여 주 며 그의 사업 경계 가 넓 어 졌 음 을 증명 했다.

카 다 셴 가족 들 은 화장품 사업 으로 성공 적 으로 변신 하여 가족 으로서 의 아빠 노 릇 도 한 몫 하고 싶 었 다.그 는 4 월 자신의 아이 지 브랜드 를 위해 메 이 크 업 개 관 리 를 신청 했다. 인조 속눈썹, 마스크 팩, 매니큐어, 향수 등 을 비롯 해 치약 과 방향 요법 베개 까지 포함 했다.

더 큰 동작 은 최근 에 그 가 GAP 와 의 합작 을 발표 한 것 이다.

2019 년 에 GAP 는 전 세계 에서 46 억 달러 의 총 수입 을 올 렸 다. 이번 합작 에서 GAP 는 새로운 YEEZY GAP 시 리 즈 를 통 해 매년 10 억 달러 의 매출 목 표를 달성 할 수 있 기 를 바 라 며 GAP 가 이번 합작 에 큰 기 대 를 걸 었 음 을 알 수 있다.

온라인 커 뮤 니 티 소식 이 전 해 졌 을 때, GAP 의 주 가 는 42% 상승 하 는 등 이번 합작 에 대한 시장의 적 극적인 태 도 를 알 수 있 었 다.

GAP 에 게 는 칸 어른 의 가입 은 눈 속 에 탄 을 보 내 는 것 이 고 전염병 발생 후 문 닫 는 스트레스 를 받 는 GAP 는 사실 몇 년 동안 '디자인 노 잼' 이라는 비판 을 받 아 왔 다.

이번 합작 을 위해 서 GAP 도 큰 돈 을 썼 다.쌍방 은 10 년 간 의 계약 을 체결 하고 5 년 후에 재계약 을 선택 할 수 있다.한편, 5 년 의 재계약 기간 을 앞 두 고 간 할 아버 지 는 완전히 창작 통제 권 과 YEEZY 브랜드 의 소유권 을 가진다.

그리고 칸 에 게 있어 패션 분야 에 빨리 들 어간 것 은 그 가 예전 에 고급 디자인 제품 의 노선 을 걷 는 것 과 맞지 않 는 것 같다.그러나 사실은 할아버지 가 자신의 제품 이 사치품 처럼 '희소 성', '배타 적', '높 은 가격' 과 배 고 픈 마 케 팅 으로 계속 이기 기 를 원 하지 않 는 다. 그 는 언론 에 자신 이 가 고 싶 은 것 은 맥 도 날 드 나 애플 처럼 양질 의 제품 을 대량으로 생산 하 는 노선 이 라 고 밝 혔 다.

이 는 그의 일 관 된 견지 와 맞 아 떨 어 지지 않 는 다. 그 는 동 다 때 나 YEEZY 신발 이 든 간 에 '대중화' 를 고집 하 며 평권 을 지 켜 일반인 들 도 즐 길 수 있 게 한다.이런 전략 은 마치 무스 크 의 자동차 제조 전략 과 같다. 가장 비 싼 차 한 대 를 시작 으로 서민 화 된 차형 이 되 었 다.

역시 칸델라 의 대통령 경선, 마 스 크 가 가장 지지 하 는 그 사람 이 라 고 할 수 있다.