국내 애 모 속옷 브랜드 가 외국 속옷 브랜드 보다 누가 더 나 아 요?

속옷 은 금방 필요 한데, 여성 들 은 속옷 이라는 이 슈 에서 벗 어 날 수 없 을 것 같다.최근 몇 년 동안 중국 여자 속옷 업 계 는 비교적 좋 은 발전 을 이 루 었 으 나 외국 여자 속옷 의 1 인당 소비 수준 에 비해 중국 여자 속옷 업 계 는 아직도 커 다란 성장 공간 을 가지 고 있다.이 동시에 중국 여자 속옷 업계 의 경쟁 구조 가 매우 느슨 하고 시장 집중 도가 낮 으 며 기업 의 미래 발전 에 커 다란 상상 공간 을 제공 했다.

최근 속옷 업 체 애모 주식 유한 공사 (이하 애모 주식) 는 증권 감독 위원회 에 주식 유치 서 를 제출 하고 7 억 6000 만 위안 을 넘 지 않 는 자금 을 모집 하여 마 케 팅 네트워크 구축, 정보 화 시스템 구축 과 베트남 투자 건설 생산 기지 등 프로젝트 에 사용 할 계획 이다.

애 모 속옷 (Aimer) 은 애 모 그룹 산하 프리미엄 브랜드 속옷 이다.1993 년 에 중국 베 이 징 에서 태 어 났 고 주로 속옷 제품 을 생산 했다. 현재 회 사 는 다 브랜드, 다 품종 의 운영 모델 을 채택 했다. 소속 사 는 애모, 애모 선생님, 아름다움, 애모 어린이, 모 란, 란 카 웬 등 브랜드 를 가지 고 제품 조합 은 따뜻 한 옷, 홈 웨 어, 양말, 가구 장식품 등 여러 가지 종류 로 확대 되 었 다.

애모 브랜드 명 도 는 줄곧 높 았 고 여성 속옷 업계 의 선두 주자 로 서 경쟁 업 체 와 의 차 이 는 여전히 벌 어 지지 않 았 다. 또한 해외 속옷 브랜드 의 보급, 외국 속옷 브랜드 의 가입 으로 국내 속옷 시장 경쟁 이 더욱 치열 해 졌 다.

최근 몇 년 동안 애모 브랜드 의 실적 이 만 족 스 럽 지 못 했다. 데이터 에 의 하면 2017 년 - 2019 년 회사 의 영업 수입 은 각각 29.47 억 위안, 31.19 억 위안, 33.18 억 위안 이 었 다. 2018 년 과 2019 년 의 성장 속 도 는 각각 5.83% 와 6.39% 였 고 귀 모 순이익 은 각각 5.52 억 위안, 4.49 억 위안, 3.35 억 위안 이 었 다. 2018 년 과 2019 년 의 귀 모 순이익 은 동기 대비 18.66%, 25.45% 감소 했다.

애모 가 직면 한 경쟁 압력 이 계속 커지 고 있다. 경쟁자 들 은 안 리 방, 환 결 주식, 도시 리 인 등 오래된 토 종 기업 뿐만 아니 라 내외, 가 릴 등 최근 몇 년 동안 인터넷 에서 유행 한 속옷, 그리고 해외의 화 고 르, 다이 안 핀, L Brand 등 이 포함 되 기 때문이다.

순이익 의 하락 에 대해 사모 주식 에 따 르 면 순이익 의 하락 은 주로 2018 년 부터 회사 가 계열 브랜드 에 대해 점차적으로 변혁 하고 업 그 레이 드 를 했 기 때문에 브랜드 이미지 와 단말기 이미지 가 전면적으로 업 데 이 트 된 동시에 회사 가 브랜드 홍보, 채널 건설, 제품 연구 개발 등 분야 에 대한 투자 가 많아 졌 기 때문에 회사 의 기간 비용 수준 은 보고 기한 내 에 상승 세 를 보 여 회사 의 순이윤 수준 이 점차 하락 하 다.

그 밖 에 뉴 관 전염병 상황 은 사모 주식 의 첫 분기 실적 에 비교적 심각 한 영향 을 미 치고 전염병 상황 이 오프라인 소매 에 대한 충격 을 완화 하기 위해 2020 년 의 주식 을 사랑 하 는 업무 의 중심 은 온라인 채널 에 두 었 다.

사모 주식 이 발표 한 주식 투자 유치 서 에 따 르 면 회 사 는 재고 규모 가 너무 큰 문제 에 직면 하고 있다. 2019 년 에 재고 장부 의 가 치 는 11.3 억 위안 에 달 했 고 회사 의 기 말 총자 산 에서 차지 하 는 비중 은 32.05% 로 기 말 유동 자산 의 비중 은 55.57% 를 차지 했다.