생방송 으로 모든 패션 브랜드 들 이 공포 증 에 시 달리 고 있다.

일주일 내 내 사람들 이 이야기 하 는 것 은 생방송 이다.

이에 앞서 Louis Vuitton 이 최초 로 레 드 북 라 이브 를 시도 해 화 제 를 모 았 고, '구름 위' 최초 로 시도 한 상하 이 패션 위 크 도 막 을 내 렸 다.여론 이 가장 높 은 곳 은 바로 4 월 1 일 밤, 나영 호의 떨 리 는 라 이브 처형 수 와 함께 로켓 을 판매 하 는 위 야 생방송 이다.로 씨 의 라 이브 방송 은 1 억 1000 만 원 의 거래 액 을 가 져 왔 지만 상품에 대한 지식 이 매우 적어 서 로 레 아 남자 의 클 렌 징, 벽 랑 세탁 구슬 등 그 사람과 전혀 어 울 리 지 않 는 제품 을 판매 해 야 할 때 공기 속 에 어색 한 분 위 기 를 자아 낸다. 시청자 들 은 그 동안 '단수 손' 이 자주 나타 나 는 문구 가 나타 나 지 않 기 를 기 대 했 었 다.나영 호 반전 연기.

그동안 자 랑스 러 웠 던 Herm 's 가 직접 나 서지 않 았 음 에 도 불구 하고 불행 하 게 도 이 가 기 는 생방송 에서 전복 되 었 다.약 500 원 짜 리 립스틱 은 국내 에 선 아직 출시 되 지 않 았 지만 이미 '립스틱 의 일인자' 라 는 토 크 를 겪 고 있다. 그 는 "색 이 별로 다", "올 드 하 다" 고 밝 혔 다.

지금 중국 에 서 는 상업 적 전환 능력 이 뛰 어 나 기 때문에 생방송 은 이미 전 국민 의 새로운 붐 이 되 었 다.타 오 바 오 차 트 연합 타 오 바 오 생 중계 '2020 타 오 바 오 생 중계 신 경제 보고' 에 따 르 면 타 오 바 오 생 중계 기간 4 억 명 이 누적 되 며 연간 거래액 은 2000 억 위안 을 돌파 했다.하지만 생방송 도 양날 의 검 이다. 중국 소비자 협회 가 발표 한 '생방송 전자상거래 소비자 만족도 온라인 조사 보고서' 에 따 르 면 응답자 의 37.3% 가 생방송 쇼핑 에서 소비 문 제 를 겪 었 고 방송 인 에 대한 과장 과 허위 홍보, 상품 특성 을 설명 하지 못 하 는 링크 가 생 방 에서 판매 되 는 등 문제점 이 많 았 다.

또한 주류 소비자 들 이 생방송 을 선택 할 때 가장 중요 하 게 생각 하 는 것 은 성 비가 높 은 상품 과 사회자 와 의 친밀 한 상호작용 때 일부 디자이너 브랜드 와 사치품 은 여기 서 방향 을 잃 은 것 같다.이번 주 에는 원로 언론 인, 전 슈퍼 엘 르 뉴 미디어 편집장 인 정 淼 淼 淼 씨 가 우리 글 에 대해 다음 과 같은 평 을 남 겼 다. 그 는 "마 케 팅 의 목적 은 프리미엄 을 만 드 는 것 이 고, 판 매 는 거래 를 달성 하 는 것 이 므 로, 생 중계 내용 을 설정 할 때 목적 이 명확 해 야 한다" 고 말 했다."마 케 팅 중이 에 요, 아니면 판매 중이 에 요?"

시간 계 생방송 은 시청자 의 시간 비용 에 대한 요구 가 높다.비 즈 니스 생 중계 와 개인 아나운서 에 대한 시청자 들 의 기대 가 다르다.서로 다른 포 지 셔 닝 업 체 와 차별 화 된 앵 커 에 대한 시청자 들 의 기대 도 엇갈린다.

포 지 셔 닝 이 비교적 높 은 사치품 과 디자이너 브랜드 는 패션 과 상업 패션 브랜드 에 있어 생방송 으로 상업 전환 을 하려 는 의도 가 비교적 적다. 만약 에 기대 에 부합 되 는 수준 과 창의 성 을 보 여주 지 못 한다 면 해당 하 는 혜택 을 직접 구 매 하 는 경 로 를 제공 하지 못 한다. 그러면 생방송 에서 아무리 강력 한 브랜드 라 도 시청자 들 의 지 지 를 받 지 못 하고 가장 직접적 이 고 치열 한 평 가 를 받 지 못 한다.이론 은 흔히 생방송 상호작용 에 반영 된다. 사치품 에 가장 관심 이 많은 사람들 은 그 요구 에 가장 엄격 한 소비자 이기 도 한다.

어떤 의미 에서 개인 호소력 을 특색 으로 하 는 앵 커 가 브랜드 보다 더 많은 발언권 을 쥐 고 있다.그들 은 디지털 시대 에 전설 적 인 구매자 로 볼 수 있다. 소비자 들 은 그 가 고 른 '품위' (생방송 언어 에서 아나운서 가 좋 은 제품 을 골 라 내 고 브랜드 측 에서 저렴 한 가격 과 혜택 을 받 을 수 있다) 와 서로 간 의 신뢰 를 위해 돈 을 지불 할 수 있다.예 를 들 어 웨 이 야, 리 쟈 치 등 장기 적 으로 관중 들 과 친밀 한 관 계 를 유지 하 는 방송 인 들 은 이 씨 가 추천 하 는 간식 을 구 매 하고 웨 이 야 는 4000 만 의 로켓 도 팔 았 다.이 는 Colette 가 기념품 도 팔 았 고 전 세계 에서 가장 유명 하고 비 싼 생수 도 팔 았 다 는 점 과 비슷 하 다. 쉽게 구 할 수 있 지만 이윤율 이 높 은 상품 도 있 고 언론 인 들 이 이 슈 를 모 을 수 있 는 마 케 팅 개그 도 있다.

그러나 두부 앵 커 를 제외 하고 시장 에서 생방송 에 대한 수요 가 너무 많아 서 대량의 생산 을 탄생 시 켰 다. 예 를 들 어 '공산주의자' 와 같은 앵 커 를 만들어 업 체 에서 생방송 으로 사용 하도록 했다.타 오 밍 차 트 집계 에 따 르 면 지난해 90% 가 넘 는 횟수 는 상가 생 중계 로 집계 됐다.많은 브랜드 들 이 모델 을 선발 하고 홍보 전략 을 만 들 때 심사숙고 하 다가 앵 커 를 고 를 때 까지 남아 있 지 않다.거대 한 시장 규모 와 신선 하고 복잡 한 게임 방법 을 바탕 으로 현지 인터넷 은 개념 과 신 을 잘 만 드 는데 현재 우리 가 알 고 있 는 생방송 의 법칙 은 모두 그 에 의 해 설정 되 었 다.생방송 은 풍구 에 놓 여 있 기 때문에 공포 증 (FAR of Missing Out) 은 모든 브랜드 가 이 게임 에 매진 하고 자동 적 으로 본토 로 들 어 가 는 언어 환경 과 규칙 을 잃 어 버 렸 다.대담 한 실험 과 맹목적 인 추종 은 일 선 에서 만 가능 하 다.강제 출진 은 브랜드 의 면 모 를 흐 리 게 하고 심지어 전복 시 킬 수 밖 에 없다.

아마 채널 의 금요일 생방송 은 새로운 계 시 를 가 져 올 것 이다.공식 인 스타 그램 계 정 에 벨기에 가수 안 젤 라 를 초청 해 단독 라 이브 콘 서 트 를 진행 했다.# LiveWithChanel # 태그 와 함께 안 젤 이 카메라 앞에서 피아 노 를 연주 하 며 노래 를 부 릅 니 다.브랜드 측은 이 행 사 를 통 해 전염병 의 영향 과 현재 격 리 되 어 있 는 모든 사람들 에 게 약간의 지 지 를 주 고 싶다 고 밝 혔 다.원래 생방송 은 물건 을 가지 고 오지 않 아 도 된다.