'소원 요정'불령, 안나소 실적 폭락

Fashion Network 소식에 따르면 일본 최대 백화점 3월이권단이 미국 패션 브랜드 Anna Sui 와 안나나소의 협찬 협약을 끝내고 202020년 3월 말까지 만료될 예정이었고, 3월이권은 재계약이 종결될 경우, 애나소는 일본의 주요 라인에서 소매 루트에서 큰 타격을 입게 된다.

일본 주류 시장을 잃고 안나소는 중국을 중점개발시장으로 삼을 수도 있다.지난 4월 안나소는 중국 시장에서 첫 스포츠 캐주얼 라인인 Anna 써이 Active, 일상 캐주얼, 요가복, 헬스복 등 기능성 의상을 포함해 고양이에 안나소 스포츠 플래쉬를 설치했다.기자는 오늘 매장을 훑어본 뒤 Anna Sui Active 가 반년 동안 매출이 참담해 하단에서 가장 높은 가격은 480위안의 호주머니, 월 판매는 6필밖에 되지 않았다.현재의 중국 젊은 소녀는 안나수에 대해 결코 계산하지 않는다.

한때'백달빛'

10년간 안나소는 중국'80후'소녀의 패션 차트에서 중요한 자리를 차지했다. 특히 소원 요정 향수를 빌는 것이 이들의 마음의'백달빛'이다.그때부터 화색이 번잡하고 색채가 짙고 고변식도를 지닌 브랜드 유니폼 라인이 여장 시장을 잃어버렸다.안나소는 중국계 디자이너 Anna 써이(소지미)가 1980년에 설립됐다.1991년에 브랜드는 첫 번째 의상 시리즈를 발표하고 뉴욕에서 첫 번째 정품 가게를 열었고, 보헤미안 스타일에 소녀의 반항감과 레이스, 프린트 빈티지, 로미와 유행하는'성냉담'과 선명하게 대조를 이루며 독보적이다.이후 안나소 제품선은 스킨케어, 컬러 메이크업, 향수, 네일 제품 등 유별로 확대됐다.그러나 최근 몇 년 동안 안나수에 대한 토론도가 낮아졌고, 성의선이 시장에서 입소문을 받아 뷰티와 액세서리가 브랜드에서 가장 대표적인 품행으로 떠올랐고, 심지어 많은 젊은이들은 뷰티 브랜드인 줄 알고 있다.

일본판 여장일보(여장일보)에 따르면 최근 안나소의 액세서리와 화장품 실적이 안정적이었지만 여장은 고달프게 몸부림치며 2007년 실적 절반 정도 하락했다.현재 브랜드가 20여 년 동안 협력한 삼월 이세르단 그룹은 재계약을 하지 않고, 의류 실적과 관계가 없다.

오판'90 후'

최근 몇 년 동안 유행하는 트렌드 풍치 안나소도 붙잡지 못했다는 것을 상세히 생각해봤다.구찌가 일으킨 복고풍의 각 브랜드는 모두 바짝 따라가고 있다. 안나소본은 독보적인 화려한 로맨틱 코미디로 고급스러움을 조성할 수 있지만 브랜드 로고가 더 이상 인상적인 혁신은 없다.

2015년 안나소와 스타벅스 연명이 시장의 하이라이트를 맞았다. 이후 필승객, 케드키와의 호흡은 물처럼 담백하고, 특히 필승객과 함께 새로운 중산에서 떠오르는 시대에 소비자들에게 신선함을 주고 싶었다. 이를 위해 안나소라의 직원제복을 전문적으로 설계했고, 당시 대열스타 오근언은 유량을 이끌었지만, 안나소는 하녀 모임 장소를 잘못 판단했다.

미장시장 역시 낙관적 인 ‘80후’ 소녀의 손길이 필요한 소원 요정은 오히려 소수, 독특한 ‘90후’, ‘00후’ 소녀에게 인기가 없었기 때문이다.패션 브랜드와 KOL 모두 방대한 뷰티 시장을 노려보며 비주얼 경제 구동 아래 안나소는 시각 계량과 배색 또는 재기할 수 있다.

한때 소녀는 반항을 추구하고 현재의 소녀는 독립을 추구했다.안나소의 인설도 변해야 한다.