'이별'4년, 나이크는 CHBL 을 다시 후원할 수 있을까?

10월 8일 오후 상하이, 매분중심의 거리 간격 엑스포 광장에서 새 시즌 나이크 중국 고등학교 농구 리그전(CHBL)이 개막전을 벌이고 있다.

최근 NBA 파문을 받아 CHBL 의 개막전에 출석한 디지털 나이키 소속 스타도 참석하지 못했다.놓친 팬들이 경기를 시작하기 전에 이미 출전하지 않았고, 나이크는 힘껏 세워진 야외 대형구장도 공허해 보인다.

경기는 상하이 지역의 두 농구강교인 남모중학교와 화모중학교 사이로 전개됐다.결국 남모중학교는 86:49의 점수로 화모중학교를 격파하며 새 시즌 CHBL 리그에서 문을 열었다.

나이크는 CHBL 의 스크린 플랫폼에 과장을 불러주세요.

시간이 한 달 전에 되돌아오다.9월 15일 베이징 캐딜라크 센터 스페인과 아르헨티나 회사 2019 농구 월드컵 결승전.이 결승전 미드필드 휴식 기간, 나이크와 중국 중학생 체육협회(하명'중체협회')가 본격적으로 협력을 선언하고, 나이크는 CHBL 의 톱스폰서가 되고 리그 우승권을 얻었다.

나이크는 처음으로 CHBL 을 지원하는 것은 아니다.지난 2003년 첫 CHBL 에서 나이키는 스폰서였고, 양측 협력은 2015년까지 이어졌다.이후 이녕은 나이크의 후송으로 CHBL, 나이크는 자신의 고등학교 농구 경기를 독립적으로 운영하기 시작했다.

나이크와 CHBL 이 짧은'이별'의 4시즌(2015년-2019년), 나이커는 강력한 마케팅 조세로'인내고'를 주목받았다. 하지만 대회 과정에서도 많은 저항을 겪고 있다. 공식 리그 CHBL은 성량이 작고, 2018-19시즌 이닝은 후퇴, 리닝은 주장비 없는 난처에 직면했다.

한편 ‘내고’는 공식 입장에서 경기를 하는 데 더 많은 지지를 받아야 한다. 한편, CHBL 은 나이크가 잘하는 마케팅과 협찬 자금을 추진해야 한다.이에 따라 양측의'재속 전연'은 각기 수요를 취하고 상부상했다.

이번 협력 양측의 역할 자리에는 나이크와 중체협의 관선신문 원고 중 "중학생 체육협회와 강 씨는 이 같은 제품과 협찬을 받고 인내크의 최고급 협찬에 동의하며 인내크의 최고급과 허가 권리를 제공하는 데 동의하며 3측의 상호 약속과 호혜 조건을 기반한다"고 말했다.더 많은 협력 세부 사항에 관해서는 더 많은 정보를 누설하지 않았다.

실제 조작에서 새 시즌 CHBL 리그에서는 주로 4대 이익주체인 가운데 체협, 강세스회사, 나이크, 바운드전, 4자는 각각 다른 이익과 직책을 가지고 있다.

우선 중체협화와 강세스 회사다.강세스회사는 대체협, 중체협, 2015년 귀인조, 호포스포츠, 유네스 스포츠 3개 회사와 설립된 합자회사이며, 대체협, 중체협으로 이 합자회사의 모든 중국 캠퍼스 스포츠의 상업보급권, 경사 중계권, 광고개발권, 상업개발권, 관련 지적재산권 등 일련의 독점 권리를 수여하며 20년이다.요컨대 강세스 회사는 중체협과 외부 기업이 상업협력을 할 때 ‘ 대리인 ’ 으로 볼 수 있다.

나이크는 CHBL 리그에 대한 협찬 계약을 강세스 대표의 체협과 나이크가 체결한 것이다.게릴라 스포츠에 따르면 나이크와 중체협이 달성된 계약기간은 5년으로 매년 협찬 금액 (장비 포함) 이 천만위안을 초과했다.각 학교의 장비도 성적 진급에 따라 업그레이드될 것이다.

바스바운드는 2016년에 설립된 농구 경기 운영상이며 현재 중체협처에서 나이크 중국 고등학교 농구 리그전 (CHBL) 의 미래 5년간 독점 비즈니스 운영권이며 나이크와 중체협의 협찬 주기와 같다.이외에도 중국 중체협처에서 중국 중학교 농구리그(CJBL)의 앞으로 5년간 단독 비즈니스 운영권과 중국 중학생 농구선수권(CSBA)의 미래 6년의 독점 비즈니스 운영권을 획득했다.바스바운드의 주요 임무는 CHBL, CJBL, CSBL, CSBA, 이 몇 대 중학생 농구 대회를 유치하는 것은 CHBL 리그가 관명권을 제외한 리그 단독 비즈니스 운영기관이다.

재결합 후 CHBL 리그가 새로운 경기 체계를 맞아 전반적으로 말단 경기, 지단전, 전국 총결승전으로 나뉜다.2019-20시즌, CHBL 은 전국 22개 성시, 264개 남자, 132개 여자 농구팀의 6000여 명의 고등학생 선수가 출전, 경기 기간은 매년 10월부터 이듬해 5월까지 8개월에 달한다.비교해 보면, 이전의 ‘ 내고 ’ 리그 는 지난 시즌 에 참가한 학교 수 는 88개, 게다가 베이징, 상하이, 광저우 세 개 도시에서 개최된다.

하지만 새 시즌 CHBL 리그 규모는 ‘내고’보다 넓지만 ‘본가’(시즌 CHBL 리그에서 ‘중국 초고 농구 리그’로 불리는 데 비해 경기 주기와 크게 일치했다.나이크 측은 게을러 스포츠에 따르면 CHBL 의 톱스폰서가 된 뒤 나이커가 원래 자신이 주최한'내고'리그전에도 끝낼 예정이며 앞으로'내고'는 CHBL을 대신한다.즉, 지난 4년 나이키화의 힘으로 재배한 학생농구 IP 는 물박 양산의 1008호한이 아닌 것처럼 결국 공식'간안'에 휩싸였다.그러나 나이크는 직계 부대가 된 뒤 회사의 매수에 대한 영향을 막론하고 리그 발전의 관점에서 중체협-나이크-바스바운드의 조합이 현재로서는 적어도 이하의 이호적인 요소가 있다.

1. 하위제일의 경기 체계, 진정한 의미의'전국 대회'

게릴라 스포츠가 받은 CHBL 사업에 따르면 새 시즌은 10월부터 12월까지 전국의 말단 경기를 진행한다. 말단 대회에서 선발된 팀은 내년 3월~4월 동남서북4대 분구 결승전에서 각 경기 순위를 결정한다. 최종 4대 경기는 내년 5월 전국 총결승전에서 출전한다.이는 말단에서 전국 챔피언으로 갈 수 있는 길인'덩크슛 고수'의 상북, 샤넬 현 대회에서 탈영해 일본을 뛰는 전국 대회다.농구를 꿈꾸는 고등학생들에게 전국 대회에 진출하는 것은 고교 생애의 중대한 목표다.이런 경기체계는 캠퍼스 농구의 선택에 긍정적인 의미를 가지고 있다.

2. 학생 다선 작전을 줄이고 경기 질량을 높이다.

지난 시즌에는 국내에서 존재하는 고등 농구 대회에는 나이크의 자가적 ‘내고’, 중체협 CHBL, NBA Jr.NBA.NBA.몇몇 농구강교들이 다선 작전에 직면할 수밖에 없다.베이징 지역의 청화부중과 베이징 4중 예를 들어 2018-19시즌, 청화부중 남자 농구는 앞서 언급한 3개 리그에서 모두 결승전에 진출했고, 또한'내고'와 CHBL 의 우승을 차지했다. 베이징 4중은 2개 리그 결승전을 치르고, Jr.NBA 베이징 대회 우승을 차지했다.그러나 두 팀 주교 훈련은 4월 7일 진행된 ‘내고’ 베이징 경기구 총결승전에서 모두 게릴라스포츠에 대해 결승전 전날 CHBL 의 경기에 출전하며 선수들의 체능과 부상 상황도 어느 정도 경기에 영향을 미쳤다고 말했다.

이제 나이크가 주최하는 ‘내고’ 리그 가 줄어들었고, Jr.NBA 리그 역시 최근 파문을 일으켜 ‘생사미구’로, 오히려 CHBL 이 전국 성고 농구 대회의 ‘독신’이 됐다.선수들은 더 이상 선 작전을 하지 않고 CHBL 에 더 많은 시간을 투입해 리그에 투입할 수 있는 경기 수준이 높아질 수도 있다.

3. 스폰서나 더 많은 원입니다.

과거에는 CHBL 이든 내고든 비즈니스 개발에서도 눈에 띄지 않았다.CHBL 은 전파와 마케팅에 제한되어 일반인들의 관심을 얻지 못했기 때문에 스폰서 수가 적고, 나이키 자가리그먼트이기 때문에 어떤 홍보활동에서도 나이크의 광고가 나올 수 있고, 대외자입자(올해 내고베이징 경기 결승전 현장에서 선수들의 스포츠 음료는 맥동에서 제공하고 다른 브랜드의 그림자도 보이지 않는다.

현재 나이키는 CHBL 의 캐릭터는 톱스폰서일 뿐 스포츠 브랜드를 제외하고는 농구전 대외를 제한할 수 없다.다른 품목인 스폰서가 리그에 진출해 새로운 가능성을 제공했다.대만 고등학교 농구 리그전에서 나이크는 주스폰서인 외에 올해 20개가 넘는 다른 품질 스폰서 리그전에서 음료, 디지털, 전기, 의료, 교육 등을 포함해 인내크 외에도 수입이 수천만 새 채널에 이른다.

한편, 바구니전에서 제공하는 CHBL 사업에 따르면 CHBL 리그에 따르면 텐센트스포츠와 호흡을 맞춘다. 경기 생방송은 주로 텐센트스포츠 플랫폼에서 방송된다.텐센트스포츠는 CHBL 에 퍼졌을 때 성장과 판면이 아직 분명하지 않았지만 텐센트스포츠 같은 수많은 국내 농구 사용자의 플랫폼을 모아 퍼포먼스를 통해 CHBL의 관심을 높이는 데 도움이 될 것으로 보인다.

《 수호전 》 에서 양산호한들은 송강의 인솔하에서 조정에 귀의하여 최종 결말은 그들이 원하는 대로 되지 않았다.나이크는 자신의'물박 양산'을 포기한 뒤 앞서'내고'를 주목하는 사람들의 주의력을 공식 리그 CHBL 로 옮겨 올지 아직 알 수 없다.하지만 중국 농구에 있어서 재결합된 CHBL 은 적어도 최근 몇 번이나 좋은 소식이다.