시장 분석: 소비자의 이중 표준, 2019 닐슨 중국 도시, 소매 대데이터 보고서, 중국 소비자

빨리 소품 시장이 두 등급 분화되어 허리 도시 잠재력이 만만치 않다.


9월 17일 닐슨은 `고능 시장 제시 `닐슨 중국 도시의 소매 데이터 보고서 (2019)'를 발표했다.보고서는 소비자, 문점, 지리적 특징, 제품 및 판매량 등 3,000개 데이터 태그를 모아 중국 도시의 소매 미래 성장을 통찰한다.


중국 소비자의 이중 표준


보고서에 따르면, 중국 소비자는 ‘서비스 ’나 ‘제품 ’에 대해 뚜렷한 이중 표준을 가지고 있다. 서비스 방면에서는 일상 수요에 대한 만족은 인내심이 없다. 요구는 즉각 실현되는 반면, 그들이 좋아하는 것을 위해 몇 시간 줄을 서면, 제품 방면에서는 소비자가 어느 때보다 밝고, 이성적으로 높은 가격비를 선택하지만, 자신의 스타일과 취미에 맞는 제품에 대해, 비용을 무계하고 임성 소비를 할 수 있다.


이와 함께 연구에 따르면 소비를 이끌고 있는 고위층 인사, 주류 청년 (18 -34세, 소득이 따뜻한 사람들), 대중보모 (25 -44세 어린이, 소득이 온포한 사람들)이라는 세 가지 높은 잠재력 소비층이 줄어들면서 소비력이 점점 줄어들고 있다.특히 최고급 인사와 주류 청년은 머리 황금 성에서 각각 11%와 37%를 차지했다. 허리 역량 중 고단인사는 4%, 주류 청년은 28%, 꼬리 도시의 고위인사와 주류 청년은 2%와 25%를 차지했다.


중국 도시의 발전은 빠르게 다른 도시의 발전과 각기 다르다.


특이한 도시는 현대적인 장면, 편의 생활, 양성 균형, 활성 시장 등에서 어느 정도 공통성이 존재하지만 특징이 있다.머리 황금 50 도시의 B 급 도시는 A 급 도시에 비해 네 가지 관건적인 특징에서 더욱 우수한 모습을 보였다.


1. 도시의 이용률이 더 나아지고, B 급 도시의 이용률은 56%, A 급 도시는 43%로 나타났다.


2.36%의 주류 청년은 A 급 도시보다 33%나 높았다.


3. 현대채널 판매는 78%보다 A 급 도시보다 76%나 높았다.


4. A 급 도시의 1인당 소품 소비지수는 19, B 급 도시는 22.


허리파워 도시도 두 가지 특징을 보였다.


하나, 분포가 넓지만, 시장 잠재력은 만만치 않고, 전국 고속 소품 시장 판매를 기여해 전국 37%의 소매점을 보유하고 있다.


둘째, 인구밀도는 비교적 작지만 소비력이 너무 높아, 1인당 소품 소비지수는 22, 머리의 20과 꼬리부 15보다 높다.


중국 급소품 시장 두 급의 분화 가 심각하다


연구에 따르면 중국 급소품 시장이 심각한 2급 분화 현상을 보이고 있는 것으로 나타났다.머리 100성은 50% 빨리 소품 매출액, 나머지 2086개 도시의 총 소품 판매 체량과 머리 100성이 상당했다. 80%의 중국 대륙은 50개 머리 도시와 478개의 허리도시 (478개)에서 팔렸다.


선상 채널은 중국 소비의 성장을 이끌고 있지만, 선 아래 규모가 방대하다, 쌍발 엔진 동력이 정상적이다.2019년 7월까지 굴러가는 데이터가 빠른 소품 전체가 13.7%에 달했으며, 선상, 선 아래 판매 채널이 각각 36%, 4.9%로 증가했다.