UGG 양가죽 부츠 동산재기: 2018년 매출이 15억 달러에 치솟았다

7년간의 저조기를 겪고 전 세계를 휩쓸었던 양가죽 부츠 UGG는 동산재기의 기미가 있는 것 같다.

2018년 1월 파리 패션 브랜드 Y /Project 에서 UGG 와 호흡을 맞춘 장화는 쇼장에 등장한 뒤 미국 가요계 천후 라이너와 영국 모델 시엔나 미라 등 다양한 스타들의 거리 촬영에도 UGGG의 그림자가 등장했다.지난 주 UGG 는 파리 패션주 일본 디자이너 브랜드 싸이의 쇼장에 또 등장했다.

UGG 브랜드 모사, 미국 야외운동복식회사 데커스 Outdoor Corp (이하 Deckers)이 패션 생활방식을 담당하는 총재인 앤드레오 도니엘은 최근 UGG 와 패션 브랜드의 협력은 신흥국제시장 판매전략을 추진하는 부분이라고 밝혔다.UGG 의 디자인은 북미 소비자들이 보기에 매우 기초 대금으로 보이지만 전 세계 각지의 소비자들은 다른 견해를 가지고 있다.

출사율 증가 외에 UGG 의 시장 표현도 크게 높아졌다.아마존은 UGG 가 2018년 크리스마스 쇼핑 시즌에서 가장 인기 있는 브랜드라고 전했다.쇼핑 플랫폼 Lyst 배경 데이터가 지난 6개월 동안 UGG 브랜드를 검색하는 횟수가 350% 올랐다.

UGG 모사 미국 야외운동복식회사 Deckers Outdoor Corp (이하 Deckers)이 앞서 발표한 재무보고에서 최근 6개 분기 중 UGG 는 4분기 매출 증가를 이룩했다.2018재년 4분기 UGG 매출은 동기 대비 2.58억 달러로 증가했다.2018재년 연간 UGG 의 매출은 15억 달러에 이른다.

지금의 패션계는 예전처럼 선명하고 화사하게 추앙해 각고의 코디다.편안, 실용과 개성화는 현재 유행 키워드가 됐고, 현재의'못생긴 패션'에 부합한 UGG 가 다시 한 번 주목을 받았다.

UGG 의 역사

1978년 호주 서핑 선수 브리안 Smith 가 UGG 를 미국 시장에 끌어들여 UGG Australia 회사를 창설했다.애초에 UGG 는 기능성화로 남캘리포니아 서핑 선수의 작은 울타리에서 유행했다.

1995년 경영이 부실해 브라이언 스미스는 브랜드를 데커스그룹에 판매했다.Deckers 는 스타 오디션 제품을 초청해 UGG 가 많은 스타들의 거리 촬영에 등장했다.이런 묘한 광고 방식은 UGG 가 패션계의 주목을 받았다.

2000년 브랜드의 전환점으로 볼 수 있다.당시 Deckers 는 미국 토크쇼 여왕 Oprah Winfrey (오프라)에게 UGGG 부츠를 선물했다.오프라는 입어 편안한 신발을 사랑했다.이어 350쌍의 UGG 를 구매한 뒤 자신의 토크쇼 프로그램에서 Oprah 's Favorite Things (오프라의 가장 사랑)에서 UGG 를 추천했다.이때부터 UGG 는 폭포로 빨개졌다.

붉게 달아오른 지 10년 만에 UGG 는 점점 광환을 잃고 패션 아이템부터 최악화로 변신했다.2011년 따뜻한 겨울과 호주 양가죽 원료 부족은 설상가상가상으로 브랜드가 부진했다.2012년 UGG 의 매출액이 10.5%에서 11.84억 달러로 급락했다.