소비자가 열흘의 열정에 빠지게 될까

열흘 만에 다가오는데, 어떤 기업은 힘을 다해 환락을 만들고 있지만, 어떤 이는 이성 소비를 쌍11로 제창한다.

지난해에 비해 올해는 인터넷 전자상업계의 다른 반영은 인내심이다.

쌍11년부터 8년까지 발전해 상황이 좀 달라진 것 같다.

안개 속에서 꽃을 보면 처음 보는 예봉이 보인다.

2009년 11월 11일

처음으로 쇼핑몰 형식으로 눈에 띄었다.

그간 젊은 솔로 일족으로 전해지는 오락적인 날이었다.

이때 타오바오 상가가 탄생한 지 이듬해 국내 전자상거래가 전형과 업그레이드 단계에서 경동, 범객 등 B2C 플랫폼에 따라 전자상거래 모델은 C2C 에서 B2C 로 확장되고, 일부 전통기업들도 B2C 를 배치하기 시작했다.

알리바바그룹 CEO 장용의 말로는 아리가 쌍11의 초심을 조성하고 싶다는 뜻이다.

이번 대회의 쌍11은 소시우 칼이고 타오바오 상가 홀수 거래액은 5000만원으로 27개 브랜드가 참가할 수 있다.

2010년 쌍11, 알리는 홍보 역량을 늘렸고, 이때 많은 사업가들이 참여해 타오보상성 성적이 몇 배로 늘었고, 단일 매출액은 9.36억원에 달했다.

이 해는 국내 B2C 전자상들이 급진한 해에 소닌이 매입하고 있다. 경동과 범객 두 회사의 성장률은 각각 300%와 400%로, 당당당이 뉴욕증권거래소에서 공개됐다.

한 집안에서 백가쟁명까지

이어 중국 전자상업이 플랫폼에 진출하는 쟁쟁은 이관지고에 따르면 2011년 2분기 중국 B2C 온라인 소매시장 점유율, 타오보상성, 경동상성, 탁월아마존 순위 3위, 4위는 소닝바운이다.

치열한 경쟁 아래에서, 각 대형 방송사 플랫폼은 판촉이 가져온 영향력을 보았고, 쌍11 참여하는 방송사 플랫폼도 천고양이가 전체 업종으로 퍼졌다.

그러나 소비자들이 쌍11에 대한 인상은 타오보상성을 위주로 한다.

이날 알리타오바오보상과 타오바넷 제발력 52억원 홀로그램 매출액을 받아 2200개 매장이 참여했다.

이 가운데 타오보상성은 하루 지급 보물거래액이 33억 6000만 위안을 넘어 2010년 같은 날 거래액은 4배에 이른다.

전자상시장이 급격히 증가하여 쌍11이 명절을 이끌었지만, 다른 방송상 플랫폼의 참여도 비교적 낮고 성적도 비교적 평범하다.

예를 들어 경동상성은 진정으로 쌍11에 참여한 것도 2013년부터 시작된 것이며, 처음에는 시장부 직원들이 관련 사업가들이 서로 다른 방안을 정하는 것이다.

2012년 타오바오 상가에서'천고양이'로 이름을 바꿨다.

11월 12일 새벽 통계에 따르면, 이 해, 천고양이와 타오보의 쌍11대 촉진 총매출이 191억원으로, 천고양이 132억원, 타오바오 59억원이다.

더블 11 때문에 로고성 명절, 이익 폭발.

2013년에는 인터넷 쇼핑이 심화됨에 따라 많은 전자상플랫폼이 쌍11의 세일 붐을 이어가며 백가쟁명의 기세를 보이고 있다.

하지만 아리를 비교해 다른 방송상 플랫폼은 조금 열세였다.

2013년 쌍11일, 경동은 총 680만원으로 35억원에 이를 것으로 알려졌다.

알리는 350억 원의 일교액을 세웠다.

그러나 이와 함께 만족스러운 매출 뒤에도 일련의 문제가 드러났다.

특히 물류 방면에서 구현된다.

예컨대 택배 발송, 물류 심각 지연, 상품 손상 등 문제가 심각하다. 다른 방면은 애프터와 판매 가격 허위 등 소비자들의 비난을 받고 있다.

그리고 이 단계도 소비자에게 큰 오점을 가져다 주고 인터넷에서 싸고 세일 상품만 팔고 있다고 생각한다.

쌍11은 바로 가격을 앞둔 단순 프로모션인 것 같다.

이 중 가장 근본적인 원인은 주류 소비자가 젊어지고 소비력이 약해 더 좋아도 가격이 상대적으로 싼 상품을 감당할 수 있다는 것이다.

광환성연에서 이성적인 소비까지

2014년 투11의 영향력은 줄지 않고, 역대 상가가 가장 많이 참여한 한 한 해, 천고양이만 2.70만 명에 가깝다.

4.20만 개

참여 중 알리는 여러 방면에서 신기록을 세웠고, 일교액은 571억 위안에 이른다.

동시에 각 대전기상 플랫폼은 물류 등에 대한 하드웨어 지원이 점차 완벽해지고 있다.

경동은 스스로 물류를 짓는 우세로 좋은 입소문을 세웠다.

다른 방송사 플랫폼은 몇 대 택배회사와 맞서 고효율적인 조정과 협력을 진행한다.

아리의 새새네트워크는 여러 물류회사와 협력해 쌍11조력이다.

하드웨어 설비가 향상되면서 일부 소비자 체험에 더욱 적합한 소비 형식도 연이어 생겨, 예컨대 지불, 예컨대 예매 등 형식이 유행을 시작하여 소비자들에게 받아들인다.

경동, 소닝바트 등 플랫폼은 차이화 경쟁을 위해 10월부터 판촉을 시작했다.

한 해 가장 뚜렷한 추세는 이동단 소비가 주류를 차지하고 있으며 타오바오 천양의 총 거래액에서 이동 단락이 42.60%를 차지했다.

또 다른 방송인 플랫폼에서 오는 경동, 소닌이 구매하는 휴대전화 주문량은 천고양이보다 거의 비슷하다.

인터넷의 경쟁은 PC 단이 이동 엔딩으로 바뀌고 있다는 뜻이다.

또한 이 해에 알리는 '쌍십일' 등록 상표를 획득했다고 발표했다.

알리 측은 투11은 언제나 개방적인 명절이라고 밝혔지만, 이 소식은 다른 방송사 플랫폼에 대해 큰 위협, 다른 플랫폼이 자신의 쇼핑 데이를 만들기 시작했다.

예를 들면 경동 618.

2015년 쌍11, 알리꽃 5000만원 (쌍11)’이 열리며 펑샤오강 (펑샤오강)이 연출하는 스타 라인업도 강했다. 경동도 같은 밤, 중앙시청과 호흡을 맞추며 쌍11 경희야 (경희야) 야회를 개최했다.

쌍11오락화의 진행 과정을 열어 쌍11은 마치 사회 현상으로 변한다.

하지만 더블 11이 유리한 것으로 보여도 다른 방송사 플랫폼의 참여도가 점차 낮아지기 시작했다.

며칠 전 경동대외발성, 오락과 충동소비는 더이상 올해'쌍11'의 주류가 아니다.'좋은 물건값','극치 서비스'와'지능체험 '3대'쌍11' 조치를 통해 경동은 소비자 이성 쇼핑을 주도할 것이다.

버섯거리 CEO 진기는 "쌍11"에 가입하는 것은 현재 국내 전자상거래 환경에서 어쩔 수 없는 일 "이라며"큰 환경에서 우리가 이 일을 따라가야 한다고 요구했지만, 다른 견해를 표현할 수 있는 것이 아니라 싸구려 상인이 되기를 바란다 "고 말했다.

가격전 놀이 는 이미 유행 이 지났고, 시장 은 이성 에 달려 있다

몇 개의 플랫폼에서 이성적 소비를 창도하는 태도를 우리는 7년 광범위한 판촉을 겪은 쌍11, 가격은 더 이상 핵심 흡인력이 아니다.

소비자 마음속에서 품질과 가격의 천평은 점차 균형을 이루고 충동 소비 시대가 점차 지나갔다.

올해의 뜨거운 소비 업그레이드 개념과 일치하지 않는다.