패셔니스타 브랜드는 왜 역세적으로 행합니까?

통계 데이터는 2015년 중국 개점 수 91개, H &M 은 73개, Newlook 은 85개, ZA가 13개로 집계됐다.근래에 따라 각각 크다패션브랜드2016년에는 화개점 계획이 잇따라 발표되며 집단이 완화되는 추세를 보이지는 않지만, 본토가 빠른 패션 MJstyle, 열풍, UR 은 역주기로 성장하는 추세를 보이며 상리에 맞지 않는 것 같다.오늘은 사용자 말대로 분석가들이 이 토질이 빨리 유행하는 발전 상황을 살펴보자.

　브랜드 소개

Hotwind 열풍은 1996년 상하이에서 시작됐고, 현재 브랜드 공유 상점이 700개를 넘었고, 상하이, 베이징, 선전, 광저우, 남경, 성도, 중경 등 130여 개 전국 대중형 도시와, 항륭, 대성, 복성, 복성, 만달, 길의 섬 등 많은 나라 내외의 유명 상업 브랜드 형성 전략 연합.2010년 천고양이에서 공식 플래그숍을 개설했다.

MJstyle 은 상하이 홈통 상그룹이 2011년 창립해 현재 전국에서 100개 매장을 개설하며 매년 평균 20% 이상 증가하고 있다.그러나 현재 MJstyle 은 아직 전신업체를 배치하지 않고 실체점 루트를 하고 있다.

URBAN REVIVO (UR) 가 UR 그룹의 계열이다복식연쇄 소매 브랜드.UR 은 2006년부터 지금까지 빠른 패션 DNA 를 운영과 관리의 핵심으로 거듭났다.현재 100여 개 점포는 매년 60 ~100개 점포의 속도가 지속적으로 커질 예정이며 202020년 100억에 달하는 영업 규모는 국내외 매장 수는 500개가 넘는다.2014년 포석 라인에 천고양이 공식 플래그숍을 개통했다.

제품 위치

MJstyle: 패션 달콤한 바람, 봄 여름 옷 29 -239원, 가을 겨울 옷: 199 -799원.

열풍: 청춘 활력 바람, 39 -699원 사이.

UR:유로캐주얼, 데일리 캐주얼, 화이트 칼라 출근, 파티룩, 가격은 149 -699.

제품 주기

UR 는 강력한 구매자 팀을 보유하고 있으며 매주 두 번씩 상품을 업데이트해 100 -140개 신상품으로 트렌드 신상품이 가장 빨리 7일간 반응이 필요하다.

MJstyle 자체 개발 설계, 가게 내에서 생산, 기본 무재고, 제품 교환 속도 일주일 정도.

열풍: 제품은 매수에서 생산에서 전매점까지 판매하고 있으며 모든 코너는 15일밖에 안 걸린다.

발전 모드

MJstyle 사용자 체험, 집합점 형식으로 발전하다

MJstyle 은 전형적인 집합점 형식으로 확장된 빠른 패션 브랜드, 동시에 패션 카페, 창의집, 트렌드 액세서리 등 각종 크기의 플라스틱 수납함, 촛촉, 핸드비누 등 소형품의 진열에는 유사한 일품패 MUJ진이 있다.하지만 가격으로는 MUJI 보다 훨씬 싸다.

MJstyle 은 현재 세 개의 소매 브랜드 MJstyle, TOPFEEELING 패션 소매 브랜드, FISSHOP 종합 소매점 브랜드를 세웠다.MJstyle 은 유럽과 일본을 위주로 하는 국제 조류가 가장 앞서고 있으며, TOPEEEEEELING은 MJSTYLILELILELILELELELING은 MJSLILELELELING가 2016년에 가장 주목받는 의상 브랜드 TOP10 에 올랐다.

열풍 놀다'잡화점 '

새롭게 떠오르는 본토의 패션 스탠드, 열풍은 길거리, 운동, 정규 등 다양한 스타일로 길거리의 패션 개성 상품을 모았다. 열풍이 새로 열리는 일부 플래그숍 안에는 무료 ‘현마카페 ’를 설치했다. 소비 임의의 금액은 직접 직접 직접 커피를 담는 재미를 체험해 ‘혼동계 ’를 즐겼다.

열풍기 아래 네 개 브랜드, 호트윈드 대표 편안한 캐주얼 의상 소매 브랜드, Ned.Nedy 대표 우아하고 정교한 여성 종합 소매 브랜드, 라나도로드 대표 심플하고 품격 있는 남성 종합 소매 브랜드, Offcos 대표 활력, 트렌드, 개성 있는 종합 소매 브랜드.

UR 이 캐럿과 컨셉을 잡고 있어요.

자A의 빠른 패션 특징을 붙잡기: 가게가 넓고 상품이 풍부하고 업데이트, 가격 실속 네 가지 중요한 요소, 제품 디자인은 주로 프랑스 등 여러 유명 디자인업체와 글로벌 구매자 팀 프로듀서 개발을 위해 빠른 반응의 목적을 이루기 위해 UR 은 공장을 제정하고, 광저우 의류 기업의 우위를 이용하여 주변 50여 개 소형 의류 가공업체와 협력해'배타협력'으로 UR 특유의 공급 생태권을 구성했다.그 상업 부동산 shoppping (13) 이 더 빠른 속도로 발전해 UR 의 확장을 더욱 호등하게 했다.

시장 표현

소비자 속성

360 데이터에 따르면 MJstyle 과 hotwind 소비자들이 총체적으로 젊고 여성이 남성보다 훨씬 많은 것으로 나타났다. 이는 MJstyle, hotwind 브랜드가 젊은 소비자로 자리매김했고, 직영선 아래 경로가 높기 때문에, UR 여장은 25 -35세의 화이트칼라, 제품도 품질, 품질, 품질, 품질, 소비자 주력 세대가 조금 더 크기 때문이다.또 hotwind 남성 계열의 제품은 절반에 가까운 수준으로 소비자 중 남성이 비교적 높았으니 호트윈드도 남성을 잠재적 소비 대상으로 활용할 수 있다.

장기적인 발전으로 보면, MJstyle 과 hotwind 는 잠재력을 가지고 있기 때문에 20 -29세의 주력 소비자가 더 필요해 30 -39세의 소비자 군체를 유지해야 한다.UR 은 새로운 제품이 젊은 소비층을 끌어당기는 것이 필요하다.

검색 지수 추세

검색 지수도 중 UR 은 hotwind, MJtyle, UR 이 브랜드 창의적인 마케팅을 더욱 중시하기 때문이다. 예를 들어 올해 5일에 출시된 ‘패션은 할인, 환영, 환영 ’ 창의적인 마케팅 이벤트를 통해 새로운 돌파성 H5 기술로 ‘개념 ’을 크게 놀고, 소비자들과 게임을 진행하기 때문이다.마천우, 가네량, 진효, 곽벽정 등 많은 유명 연예인들과 함께 여러 가지 힘을 합쳐 소비자들의 눈길을 끌었다.MJstyle 은 사용자가 좋은 경험 입소문을 통해 브랜드를 확장하고 있으며, hotwind 는 여러 해 동안 쌓인 사용자 입소문과 광범위한 매장을 분포해 소비자들을 끌어들이고 있다.이에 따라 소비자를 빨리 끌어들이려면 사교 언론을 잘 활용해야 한다.

소비자 평가

소비자의 긍정적인 평가를 통해 소비자들은 hotwind 의상 원천에 대해 가장 만족스럽지 않으므로 고객이 구입할 수 있도록 소비자에게 제품의 진위를 어떻게 분별할 수 있는지, 동시에 제품 경로를 투명하게 발표할 수 있다.UR 에 대한 제품은 전체적으로 큰 문제가 없다. 의상의 색차 문제는 불가피하지만 UR 는 정상적인 탈색 범위를 표시하고 의상 탈색을 어떻게 줄이고 고객의 의혹을 줄일 수 있다.MJstyle 은 오프라인 하점에만 전념하기 때문에 분석사가 인터넷에 검색해 평가를 받고 있으며, MJstyle 제품의 가격은 높고, 의상 품질과 스타일도 인기가 높다고 볼 수 있다.

그래서 호트윈드의 제품은 정면적인 이미지를 강화해야 한다.

결어:

‘백화점 잡화점 ’이든 ‘혼합계 ’이든 ‘대형 쇼핑몰 패턴이든, 소비자들의 신선함이 지나치면, 끊임없이 모방자가 나타나면 브랜드가 시장에서 위치를 위협받게 된다.분석사는 빠른 패션을 세분시장에서 돌파를 찾아 본토화와 국제화 디자인의 힘을 강화해야 한다고 생각한다.디자인을 매점으로, 글로벌 합작과 사치, 신미학주의, 고비주얼 진열, 좋은 원단은'파우더 '이체로 삼고 있다.브랜드의 품질을 동시해야 시장을 얻을 전망이다.