사치품 업계가 할머니 모델의 전성시대를 맞이하다

프랑스

브랜드 세린 (C 제라인)은 최근 젊은 모델과 81세의 작가 존디옹을 올 여름 광고 활동으로 초빙했다.

존디 디옹은 패션잡지 ‘VOGUE ’의 편집으로 활약한 20세기 70년대 패션마크로 작가이자 산문가로서 활동하고 있다.

세린 관계자는 "존디 디옹은 줄타개의 신선함을 깨고 브랜드를 표현한 철학과 이상적인 매개체로 거듭났다"고 말했다.

이탈리아 사치품 브랜드 두가반은 이번 분기 광고 행사에서 할머니 모델을 선보였다.

서서리와 스페인의 전통 요소가 서로 융합된 의상과 배낭을 통해 아름다움을 표현한다

유쾌하게 웃음꽃을 피우고 젊은 모델들과 다정한 모습을 연출하는 등 행복한 가정의 모습을 보여줬다.

관계자는 "가정의 개념이 브랜드의 핵심 DNA 이기 때문에 가족을 중심으로 활동한다"고 말했다.

사치품 브랜드는 광고 행사에서 할머니 모델을 기용하는 것은 모든 연령층의 마케팅이라고 볼 수 있다.

전 세계에서 인구 고령화 현상이 나타나면서 노인들이 가장 큰 소비계층이 되기 때문이다.

사치품 업종은 젊은 소비자를 끌어당기는 젊은 모델을 선택하고 노년층 소비자를 끌어들이는 할머니 모델을 사용하고 있다.

또 할머니의 모델은 전문모델의 의류 업계에 신선함을 선사해 소비자들이 브랜드에 대한 관심을 높이는 역할을 했다.