진비스 퇴출 및 진입 판매 전략 변화

임업은 대3의 학생이다.바이스 브랜드복장임업 자고로 줄곧 구입하고 입고 있는 브랜드입니다.임업은 진비스를 좋아하는 이유는 간단하다. 진비스는 다른 캐주얼 브랜드와 마찬가지로 스타일리시한 뿐만 아니라, 임업이 입은 진비스 브랜드의 의상이 나쁘지 않은 것은 고교 단계에서 키가 너무 빨리 자라서 다시 구입한 것이다.임업의 중심 진비스의 원인은 진비스 브랜드복식번호임업이 비쩍 말라서 어디에서도 적당한 바지를 살 수 없고 바지가 길고 허리둘레가 너무 헐렁하다. 허리둘레가 잘 어울리면 바지가 짧다.하지만 진비스, 175A 사이즈의 바지에 딱 맞는다.이런 소비 체험은 임업이 진비스의 충실한 소비자가 된다.

그러나 한때 임업은 베이징에서 진비스점을 찾기 어렵다는 것을 발견했다.원래는 그가 있는 중학교 부근에 진비스의 전문점도 있었고, 이 가게는 베이징 금가 왕부정에 위치했다.그러나 고등학교는 아직 졸업하지 않아 이 가게는 이미 없어졌다.이후 임업은 자기 집 근처의 슈퍼마켓에서 진비스 의류 판매구를 발견했다.전문점에서 슈퍼마켓에 굴존했지만 옷의 품질은 변하지 않고 임업은 여전히 좋아한다.그러나 그 슈퍼마켓도 진비스의 옷을 팔지 않았다.이것은 임업의 생활에 불편을 가져다 준다.

이런 불편은 곧 끝난다.임업은 무심코 인터넷에서 진비스 복장을 살 수 있다는 것을 발견했다.진비스는 천고양이에 플래그숍을 개설해 디자인이 많고 가격도 합리적이며 많은 사진에 제공된 조합 방법으로 임업이 더욱 잘 구매하는 것을 돕는다.

임업이 진비스브랜드 의상소비체험의 변화는 최근 진비스 퇴출과 진진 판매 전략의 변화를 반사한다.10월 29일 제 22회 중국 진비스컵 캐주얼 디자인 대회 총결승전 베이징 798중앙홀에서 개최됐다.총결승 이후 진비스 회장 양훈 씨가 언론 인터뷰를 했다.그는 진비스가 베이징 등 일선 도시와 동부 지역의 문점을 폐쇄하고 중서부 지역으로 발전하는 데 중서부 지역으로 중서부 지역으로 발전하고, 도시의 소비 잠재력을 깊게 파고, 서너 선도시에서 신흥 소비 추세에 합류해 인터넷 가게를 발전시킬 계획이다.

수많은 의류 브랜드들이 일선 도시의 하이라이트 마케팅 전략과 달리 1993년 중국 대륙 시장에 들어섰고, 중국에서 가장 큰 캐주얼 의상 판매망을 가진 중국 내륙 점포는 3000개에 가까운 진비스 3000개에 달했다. 한때 베이징, 상해 등 일선 도시에서 좋은 점포 자원을 점령했지만, 지금은 베이징 등 일선 도시와 동부 지역 매장의 역방향 마케팅 전략을 적었다.

업계 인사들이 진비스의 퇴출 실질적으로 더 나은 ‘진진 ’을 위한 전형적인 진퇴전략이라고 평가했다.진비스는 중국 시장에 갓 진출하고 중국 시장 전 10년 전 발전환경과 현재와 크게 다르다.그때 중국 의류 시장의 소비 수준이 낮아서 의류 시장의 세분도가 부족하다.레저복의 개념과 시장은 진비스 등 몇 개의 캐주얼 의류 기업의 강력한 창의와 촉진과 발전을 촉진시키는 것이다.진비스가 중국에 들어서자마자 중국 진비스컵 캐주얼 디자인 대회가 되었는데, 그때 대회가 인도한 것은 진비스 면향의 젊은 소비군체뿐만 아니라 중국 패션계와 중국 의류 시장의 트렌드였다.

현재 중국 의류 시장의 발전이 점점 완벽해지고, 레저복 시장은 이미 여러 분량으로 나뉜다.한편, 자아라, H &M 등 국제 브랜드가 중국 시장에서 확장돼 있어 큰 충격을 주고 있다.이런 경쟁 태세를 겨냥해 진비스는 전략적 조정을 했다.양훈은 각 브랜드 간에 어느 지역에서 한동안 단점을 다룰 필요가 없다고 말했다.양브랜드는 1선과 일부 2선도시에 매장이 있고 판매채널, 규모는 진비스와 비교할 수 없다.“중국 시장이 충분해, 모든 브랜드는 생존 공간이 있어, 자신의 특성에 따라 새로운 성장점을 찾아야 한다.”양훈은 "양브랜드의 고조 홍보가 진비스에 충격을 주지 않았고 도움밖에 없다"고 덧붙였다.각 브랜드가 패션 전파를 벌이고 있으며, 공동작용으로 시장을 더욱 재촉해 모든 사업가들에게 유리하기 때문이다.

이런 인식에 근거하여 진비스가 주동적으로 일선 도시와 침몰 경로를 벗어나 도시를 파고 도시의 소비 잠재력을 깊이 파고 서너 선 도시에서 새로운 가게를 건설한다.양훈은 의류업계 전체가 지속적으로 부진한 환경에서 진비스가 다방적 잠재력을 통해 올해 경영 실적은 작년과 완공될 것으로 보인다. 내년에는 성장할 전망이다.

세심한 사람은 경로가 가라앉은 진비스 패션은 여전하다.제22회 중국 진비스컵 캐주얼 디자인 대회는'악 ·조'를 주제로 음악에,디자이너빙글빙글 빙글빙글, 의상 디자인에 무한한 상상과 무궁무진 가능한 음악에서 마음껏 선보였다.7,000명의 참가 선수들 사이에서 빼어난 엘리트 20명의 디자이너로 의상 재단에 대한 독특한 해독, 원단에 대한 융통성 운용, 디자인 스타일에 대한 정성 어린 연출을 통해 모든 작품에 트렌드 라벨을 붙였다.

경기 현장에서 관객들은 눈부신 디자인의 신작을 감상하고 새로운 세대 아이돌 조임량과 접촉했다.이번 대회의 활동으로 대사를 보급하고, 조임량 현신경기 현장에서 청춘의 대회 타이틀곡'악조'로 선수를 응원했다.