여러 서양 사치품 전자상업계가 다른 경로를 통해 중국 시장에 진입하다

의 사치품 전상인이 서방 전산업체가 중국 내에서 유일하게 성공할 수 있는 시장일 수 있는 것은 사치품 마케팅에 대한 이해가 깊고, 둘째는 상품을 장악하는 것이다.

2, 3년의 장막 을 거쳐, 여러 서방 사치품 전자상업계는 다른 경로를 통해 중국 시장에 진입했다.

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은 3월 하순 영국 NET -A -PORTERTERTERTERTERTE가 중국어판 ‘꽤 여사 ’를 선보였다. 이 패션계에서는 진진악도의 쇼핑사이트가 아태본부를 홍콩에 두었다.

지난 1년 동안 사치품 할인 사이트의 단골손님을 인수해 집단 소속의 사치품 할인 사이트로 전환했다.

지난해 6월 THE OUTNET 전 세계이사 스테파니 파헤이어는 상하이 사계절 호텔 카페에서 나와 이야기를 나누며 세계 2대 사치품 그룹 리키모트의 소속으로 자금이 두터워졌지만 중국 내전지 전기상들이 보편적으로 채택한 희생이익 수익을 벌고 시장을 넓히는 방식을 채택하지 않았다.

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'p'은 중국 내 상위 1주년을 자른 뒤 스티파니파어가 구체적인 매출액을 밝히지 않았지만 중국의 매출액이 매달 증가하고 있다고 지적했다.

파는 브랜드가 창립할 때 100여 개에서 230개의 국제적 '' '' '' (u blank 'http =' http: www.sjfzfzm.com '' '' 디자이너 '' (A '' 브랜드'를 포함했다.

진인충은 지난 1년 동안 알렉스와 원더워드 Wang, Cholexander Wang, See by Chole, Vanessa Bruno, Alexander McQueren, Marni 도 인기를 끌었다.

이 중 영국 브랜드 벤슈 브루노의 핫 판매도 의외로 예상된다. 현재 일부 소비자들이 대중이 모르는 브랜드를 사기 시작하는 것은 결코 큰 브랜드가 아니다.

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'ET -A -PORTERTER 그룹이 중국에 진출하는 경로에 반해 이탈리아 Yoox 그룹이 먼저 작동하는 아마니 등 브랜드 홈쇼핑을 선보여 정가 다브랜드 쇼핑몰 THE CORNERNERNER를 내놓고 나서야 사치품 할인사이트를 내놓았다.

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'NET -A -PORTERTER, YOOX 그룹은 전 세계 사치품 상업계의 초초라하지만 서방 시장의 통행이 중국 내지시장에 적합한지 여부를 검토할 만하다.

중국 내륙 인터넷에서 자주 이긴 사람들이 통식하는 배경 아래, 우선 그룹 내부 사이트가 합력의 우위를 얻을 수 있을지 여부다.

YOOX 그룹의 경우 브랜드 홈페이지, THE CORNERNERNER, YOOOX 사이에 독립을 유지하는 것은 서로 유량을 이끌지 않고 넓히는 데 더 많은 투자가 필요하다.

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은 상당히 여사와 파르텔리스가 중국어를 취득할 때 이미 이 점을 고려했지만 정가 사이트와 할인 사이트의 사실상 고객의 중첩률이 매우 낮았다.

Stephanie Phair 에 따르면 전 세계에서 10%도 안 되는 NET -A -PORTER 고객이 슈퍼라이스에서 쇼핑을 했다.

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‘p ( 각종대형 할인 상품으로 판매하다.

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'p'은 또 디자이너와 글로벌 시리즈를 선보이고, 첫 번째 합작 Oscar de lanenta는 이미 80대, 패션계에 버금가는 몇 명의'고급 주문 '디자이너다.

Oscar de la Renta 드레스 가격은 수십만 위안, 고객은 할리우드 스타로, 올 한해 애비뉴 장정잉은 Oscar de la Renta 드레스를 입었다.

이번 Oscar de la Renta 와 파르테리스 재계에서 내놓은 한정 고급 성복 계열의 가격은 3500에서 9750위안이다.

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'NET -A -PORTERTER, YOOOX 등 서방 사치품 전자업체와 톱디자이너 브랜드의 협력 관계가 이미 매우 깊다.

지난 연말 YOOX 와 개운그룹 (Kering)(PPR 로 세계 3대 사치품 그룹 중 하나에 합자회사를 설립해 Guccci, Bottege Veneta 등 브랜드를 공식 온라인 쇼핑 서비스를 제공한다.

하지만 상품의 우위를 장악하더라도 중국의 해타대군에 견디기 어려울 수도 있지만, 가격차가 존재하면 중국 특색의 대매점은 장사가 빠질 수 없다.

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도 해커를 두려워하지 않는 사람이 있다.

이미 베이징 상하이 등 중국 9개 도시에 개념점을 개설한 호주 캐주얼 브랜드 UGG Australia, 올해 중국에서 15개 신점을 재개할 예정이며 중국 공식 판매 사이트를 동시에 출시했으며, 천고양이 상성에서 공식 플래그숍을 개설해 공식 온라인 쇼핑 플랫폼을 개설했다.

이와 비교해 NET -A -PORTER 그룹의 남장 쇼핑몰 Mr Porter 는 아직 중국 시장에 진출하지 못했다.

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NET -A -PORTERTERT는 본부를 상하이에 따르지 않고 낙호홍콩으로, 이런 상품은 중국 내보다 일정한 가격을 우세하고, 홍콩에서 국내 택배도 이틀 안에 도착할 수 있다.

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'p'은 지금까지 외자 사치품 전사들이 중국에 입사 여부에 불일치, 미국 아마존 소속의 쇼팝과 이탈리아의 루비아오마마마는 베트남 택배 방식을 채택했으나 소비자가 기다릴 때 중국 전자상들이 키우는'타임팩트'와 큰 차이를 보였다.

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'p'은 중국 사치품 소비가 세계 2위를 차지했으며, 사치품 인터넷 쇼핑 시장의 잠재력이 무한 것 아니냐? 미래에 나타날 가능성이 있는 사치품 시장의 마이너스 성장에 어떻게 대응할 것인가? 진인충은 NET -A -PORTERTERTERTERTER 그룹의 중국어 이름'상당히 특별하다'는 의미가 아니다.

이러한 ‘ 상당히 특별하다 ’ 는 사치품 전자상들의 소비방식은 ‘ 상당히 특별하다 ’ 는 중국 온라인 쇼핑 소비군을 만족시킬 수 있을지 모른다.

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