우리나라 여장 브랜드 시장 의 현황 과 미래 전망 을 분석하다

중국 여장 시장 현황 분석

중국 경제가 발전함에 따라 여장 브랜드의 수량은 높고 성장률이 높지만 여장 브랜드는 지역성이 비교적 강하며 전국적으로 시장 점유율이 높은 여장 브랜드를 비교해 남성복 브랜드에 비해 시장 점유율은 상대적으로 낮고 소비자 브랜드 충성도 상대적으로 낮다.'남장 북상'은 이미 중국 여장 브랜드 시장의 전형적인 현상이 되었지만, 전체적으로 중국 여장 브랜드 지역의 특징이 여전히 두드러졌다.여장 브랜드의 발전을 제약하는 문제는 비교적 두드러져 있으며, 주로 다음의 몇 가지 방면으로 나눌 수 있다.

1.
가족 관리 방식은 여전히 주도적인 지위를 차지하고 있다.현재 일부 여장 브랜드 기업도 직업 경영인을 초빙해 전문적으로 일하고 뚜렷한 성과를 거두었지만, 다수 기업은 창업 시절 친척과 친구를 연용해 가족친정유지 기업으로 관리하고, 우수한 인재가 진입하기 어려워 기업에 적응하기 어려웠고, 유실 현상이 심각하다.

2.
디자인에서는 이전보다 더 중시를 받았지만 브랜드 특색 스타일은 뚜렷하지 않고 개성, 독창성, 상대적 독립적 특색 스타일을 결여하고, 모방 현상은 여전히 심각하고, 제품의 위치가 두드러져 상보성 차이를 보이고 있다.또 몇 년 동안 여장 브랜드계에서 끊임없이 경파, 해파, 남파, 한파, 소파, 항파, 항파 등의 호칭도 일부 여장 브랜드 기업들이 기지를 표방하는 우세, 브랜드 개성을 소홀히 하는 오점을 간과하게 했다.

3.
중국 지역은 광활하고 풍속은 각기 다르고 국제적인 유행에 대한 수납속도와 정도에도 차이가 있다.여장 브랜드 소비자의 다양화, 다차원, 지역성, 감정적 지배성, 여성복 브랜드 제품의 다변성, 주기적인 특징, 여성복 브랜드 기업이 무모한 특수성을 결정했다.

지난 몇 년 전 모두 중국 여장 브랜드를 말하며 가장 자주 사용하는 여덟 글자는 바로 ‘ 남북 여장 브랜드, 서로 강을 넘길 수 없다 ’ 고 말했다.현재의 중국 여장 브랜드 면모는 현저히 예전과 달리 ‘남북 여장 브랜드, 상호 강 ’의 속박을 깨뜨렸지만, 전체적으로 중국 여장 브랜드 지역의 특징이 두드러졌다.예를 들어 강절지역 여장 브랜드, 짙은 강남 수향문화의 기운을 지니고 있다. 광심지역은 홍콩 마카오 지역에 이르기까지 패션 감각이 강하고 디자이너 브랜드가 급부상하고 있다. ‘한파 ’는 색깔이 선명하고 특색 등등, 이런 업계에서는 여러 해 이상 돌파했다고 해도 근본적으로 바뀌지 않았다.각지에는 여전히 자신의 현저한 특징이 있다. 유일한 변화는 각지의 여장 브랜드가 현지에서 일정한 기후를 형성한 후 전국 목표 도시로 진출하기 시작했다.그러나 현 단계의 중국 여장 브랜드는 급속한 발전과 동시에 여전히 기업의 수량이 많고 규모가 작고 이윤이 얇고 안정성이 떨어지는 현상을 보이고 있다.중국 여장 기업의 발전을 제약하는 병목은 아래와 같이 분석할 수 있다.

1) 소비자 상황 분석:

해당 조사에 따르면 중국 기혼 여성은 가정의 먹고, 일상용품의 구매를 결정하고, 기혼 여성이 가구 구입, 구입, 귀중품 구매 등 대액의 지출이 ‘자기 주법 ’을 꼽았다. 나머지 기혼 여성도 가정의 중대 소비에 영향을 미치는 최종 결정을 내렸다.46.5%의 기혼 여성의 개인 소득은 자신이 지배하며 남편에게 맡긴 수입을 2.2%, 나머지 두 사람의 수입은 함께 지배한다.제 6회 중국 여성 소비고층 포럼 은 2010년 12월 17일 경에서 개최, 베이징, 상해, 광주, 하얼빈, 창사, 난주, 대련, 태원, 성도, 영도 등 10개 대중 도시를 조사했다.게시판에는'2010년 도시 여성의류 소비 조사 보고서'가 발표됐다.중국 여성들은 복장 복장을 구매하는 데 쓰는 비용이 1위를 차지했으며, 그 다음은 통신, 관광, 헬스, 화장품, 책 구입 비용으로 순이었다.보고서에 따르면 2010년 ‘복장 의상 ’은 이미 5년째 도시 여성 소비 1위에 오른 가운데, 베이징 여성은 1인당 6295.33위안으로 연도 여성 개인 의상 지출 첫째, 상하이, 장사는 각각 2위, 3위를 차지했다.포럼이 발표한'2010년 도시 여성의류 소비 조사'는 베이징 여성이 자신과 가족의 의류 구매를 가장 아끼지 않고, 대련 여성이 가장 비싼 의상을 가장 아끼지 않는 것으로 나타났다.31에서 40대 도시 여성의 개인 의상 지출은 평균 5082.10위안으로 연령대 1위에 오르고, 41 ~50대 여성이 고급스러운 의상을 구매하는 데 가장 대범하고, 의상의 지출은 평균 2019.85위안에 이른다.브랜드 면에서 우리나라 여성들은 국내 브랜드에 더욱 경향이 있으며 여성의 소비에 가장 중요한 요소는 의류 스타일과 가격, 수요가 가장 큰 의상은 캐주얼룩으로 고급 제복을 주문하는 취미 초현 단아하고 단아한 점퍼는 가장 기대되는 옷차림이다.‘ 좋은 옷 ’ 의 가장 큰 기준은 성가가 합리적이고, 의류 소비 때 가장 필요한 것은 ’이다옷차림지식동시에 온라인 쇼핑은 여성의 중요한 쇼핑 방식으로, 2010년 온라인 쇼핑에 참여한 피방문자는 70.8%에 달했다.그중 베이징 온라인 쇼핑몰 비율이 가장 높았고, 중국 여성잡지사, 화쿤 여성 생활조사센터는'2010 -2011년 중국 도시 여성 소비 보고서'를 발표했다.보고서에 따르면 인터넷 쇼핑이 나날이 여성의 중요한 쇼핑 방식으로 떠오르는 중 하나는 2010년 온라인 쇼핑에 참여한 피방자는 70.8% 에 달했으며, 지난해에는 인터넷 쇼핑 비율이 42.3% 에 그쳤다.온라인 쇼핑에 참여한 북경 피방자는 90.7% 에 달해 10도시의 우두머리를 차지했다
.18에서 30세 피방자 인터넷 구매 비율이 가장 높으며 51 ~60세 피방자 중 39.8%가 인터넷 쇼핑에 참여했다.동시에 여성복의 위치는 더욱 명확하고 세세화되고 18세 이하 18 ~25세 젊은 여성에 적응하고 25 ~35세 청년 화이트칼라, 3550세의 고급 화이트칼라 심지어 50세 이상 여성은 나이와 직업에 맞는 옷차림을 찾을 수 있다.{page ubreak}

소비계층에서 분석한 결과 명품 의류 소비군: 이 계층은 외사업자, 유명 연예계 인사, 개인경영자, 농민 기업가, 섭외 기관의 고급 인원, 금융계 인사 등 전체 인원 0.61%를 차지하며 소비량은 3%로 집계됐다.중급 의류 소비층: 주로 도시의 임금 계층과 농촌의 부유호로, 도시 인구의 60%, 농촌 인구의 20%, 저급 의류 소비층: 주로 도시의 중저소득자, 실업자, 농촌의 주요 인구 25%를 차지하며 농촌 인구의 약 60%를 차지하고 있다.연령별 소비자 분석은 여러 해 발전을 거쳐 중국 여장 브랜드는 여성의 옷차림을 기본적으로 만족시켰지만, 다만 소녀복 브랜드만 상대적으로 개성 있는 반면 현대 소비자 옷차림은 개인적인 스타일과 완벽을 추구하고, 각 연령 단계의 여성 소비자들이 브랜드 의상에 대한 요구도 높아지고, 시장은 분화되고, 연령별로, 다른 경제적 지위, 다른 문화적 배경의 소비자들이 다른 의상을 필요로 한다.주로 세 가지 연령층의 소비자: 18세 ~ 25세 젊은 여성: 이 연령대 소비군, 주로 학생들과 갓 사회에 간 지 얼마 되지 않은 사람, 경제는 대부분 독립 또는 불완전독립 이다.이 사람들은 의상에 대한 추구 기준은 주로 유행과 참신성 면에서 의상을 갈아입는 가장 빠른 한 무리이며 브랜드에 대해 어느 정도 인지를 가졌지만 명품 의상을 구매할 힘이 없다.그들은 브랜드 의상의 잠재적인 소비군이다.25 ~35세의 청년 화이트칼라, 3550세의 고급 화이트칼라 여성: 이 연령대의 소비군, 이미 일과 다년간 근무, 일정한 경제 기초와 문화 소양, 생활의 품질을 강조하며 생활품위를 중시한다.의상은 개인품위와 신분의 상징이라고 생각하기 때문에 그에 대한 요구가 높다.이 사람들은 브랜드 의상의 주요 소비군이다. 50세 이상 중노인 여성: 이 연령대의 소비군, 사회경제활동에서 주도적 지위를 차지하지 않고 경제수입이 쇠퇴하거나 정체된 단계에 있어서, 의류에 대한 요구가 높거나, 브랜드 의상의 주도적인 소비자가 아니다.

2) 현재 중국 여장 브랜드 산업 전체의 발전 특징

중국여성복 브랜드업계 발전은 지금까지 비교적으로 급진적인 발전을 하였지만 국제 선진 수준에 비해 우리나라 여장 브랜드 디자인과 브랜드의 이념과 문화 차원에서 일정한 차이가 있다.비록 현재 우리나라 여장 브랜드 제품의 생산량은 낮지 않다. 제품 품종, 무늬, 디자인이 매우 많다. 기업의 생산 기술 기술 기술 기술, 설비, 관리 등 수준이 크게 높아지고, 의상 제조 수준에서 우리는 비교적 짧은 시간 내에 국제 수준을 급속히 따라갔고, 현재 우리나라는 국제적인 명품 제품의 가공 제작을 감당할 수 있지만, 현재 국내 시장에서 보면, 고급 시장이 거의 모두 외국 브랜드에 점령되어 국제시장에서 볼 수 있으며, 국제시장에서 보면'국문'을 빠져나갈 수 있는 국내 브랜드는 드물다.

최근 몇 년 동안 제조업의 경쟁은 단순한 기업 전략에서 전방위적인 집합지 전략 변화로 시장 경제에서 발전한 중국 의류 산업이 산업 분포에서 표현한 두드러진 특징은 산업집합이다.중국 의류의 산업이 주로 주강 삼각주, 장강 삼각주, 환발해 지역과 동남 연해 지역에 분포되어 있다. 여장 브랜드 기업도 상응적으로 분산되고 있다.각 산업 집집지에는 명확한 시장의 위치가 있으며 제품 품종의 특색이 비교적 집중되어 있다.속옷 (문흉)을 제외하고 중국 여장 브랜드 제품의 생산의 집중도는 줄곧 남성복 제품보다 낮다.중국 여장 브랜드의 수량은 높은 성장률을 보이고 있지만 여장 브랜드의 지역성이 비교적 강하며 전국적으로 시장 점유율이 높은 여장 브랜드의 시장 점유율은 남성복 브랜드보다 낮고 브랜드가 불안정한 것으로 나타났다.여장 브랜드는 디자인이 새롭고 기술적 함량이 높고 실효성이 강하고, 대량 소량, 주기가 짧고 변화가 빠른 등 특징을 가지고 있으며, 이러한 특징은 생산업체들이 매우 강한 설계력을 갖도록 요구한다.중국은 현재 많은 우수 디자이너들이 쏟아져 나오고 있지만 중국 여장 브랜드업의 수요에 대해 디자인의 힘은 상당히 약해 보인다.그 다음으로 중국 여장 브랜드는 일부 기업 공예 기술 및 설비가 비교적 낙후되었고, 면 자재의 세트는 의류업의 발전을 따라가지 못하고 고급 제품의 원단 의존 수입에 의존하는 문제들이 있다. 이러한 요인은 중국 여장 브랜드의 발전을 제약한다.
중국 여장 브랜드 제품의 등급, 전체 품질 수준은 끊임없이 향상되고 있지만, 기업 간 제품의 품질 수준은 고르지 않고, 일부 기업의 제품의 품질은 매우 불안정하다.{page ubreak}

3) 여장 브랜드 집합 분석

심천은 국내 여장 브랜드의 도시가 되었다.

현재 선전 여장 브랜드 신형 주기는 이미 2주일까지 단축되어 여장 브랜드의 혁신 설계 능력이 전국에서 멀리 앞서고 있으며, 선전은 이미 국내 여장 브랜드의 도달이 되었다.선전시의류업계협회에 따르면 2005년 견본 조사 결과, 심천의류 업체 75% 이상이 판매액의 5%에서 15%를 연구로 개발한 것으로 나타났다. 69.2%는 신제품의 개발에 사용된다.자주적 혁신 은 기업 제품, 시장 구조 의 근본적 전환 을 가져와 선전 복장 국내 시장 점유율 이 대폭 상승 했 다.선전 패션협회의 통계수치에 따르면 여장 브랜드 디자인을 산업으로 우세하는 선전 패션업으로 국내 마케팅 점유율은 60% 이상에 이른다고 밝혔다.

광저우 여장 브랜드 디자이너 브랜드가 점점 기후가 되었다

의류 도매로 집을 일으킨 광저우의 도매는 여전히 중두극이다.한편 최근 대외 무역 시장의 불황으로 많은 대외무역형 기업들이 잇달아 국내 시장에 전전하고 있다.이들 기업은 규범적인 관리, 강대한 생산력, 후한 자금 실력 등 우세를 보이고 있지만 국내에 대해 잘 모르기 때문에 이들 기업들이 전문을 채용했지만 전체 마케팅 방면에서 아직 성공한 기업은 많지 않다.

항주 여장 브랜드'김명함 '

중국 의류 협회에 따르면 전국 30개 의류 산업 집결지에 따르면 항주 의류 기업의 수량 이 상위권에 오른 ‘항주 여장 브랜드 ’도 도시의 ‘김명함 ’이 됐다.항저우는 자주 브랜드가 800여 개로 전년 대비 4배나 늘었다.지난 5년 항주 여장 브랜드의 체인 전매가 급격히 발전해 항주 여장 브랜드 풍채를 선보였다.업계의 공통적인 견해는 항주 여장 브랜드가 ‘ 상큼하고 부드럽고 부드럽고 우아하고 우아하고 우아하고 우아한 브랜드 스타일로 국내 여장 브랜드 시장에서 높은 명성을 얻고 있으며, 동시에 우리나라 여장 브랜드업의 새로운 포인트가 되기도 한다.최근 항주 여장 브랜드는 ‘가공 제조 ’에서 ‘디자인 창조 ’로 향한 대표적인 브랜드 ‘OTT ’ ‘강남 옷차림 ’ 등이다.{page ubreak}

둘째, 중국 여장 미래 전망

현대 소비자 옷차림은 개성화, 자기 스타일과 완벽을 추구하며 자신이 좋아하는 의상을 선택하는 것은 일종의 패션이다.대부분의 여성들은 의상으로 자신의 문화적 차원과 품위를 나타내고 싶어한다.반면 각 연령대의 여성 소비자들이 브랜드 의상에 대한 요구도 높아지고 있다.시장이 더욱 세분화하고, 대중 캐주얼복, 운동복, 소녀복, 여성복, 패션 캐주얼, 양체재의, 양체적 정제 등 심층적인 개인화 서비스가 생겨 연령층별로, 경제적 지위, 다른 문화적 배경을 충족시키는 여성 소비자들이 필요하다.

　　여성복 브랜드위치가 더욱 명확하고 세분화되고 브랜드 효과는 더욱 두드러진다.최근 들어 여장 시장의 급속한 발전과 경쟁이 심해지면서 시장에서 상당한 실력을 가진 여장 브랜드들이 쏟아져 뚜렷한 지역의 색채를 가진 산업 집단이 탄생했다. 중국 여장의 브랜드화, 규모화, 패션화, 개성화, 개성화 추세가 더욱 두드러졌다. 여성은 캐주얼화, 개성화, 패션화, 브랜드화, 브랜드화를 더욱 추세웠다.갈수록 외국인 여장 브랜드가 우리 나라에서 확장 속도를 빨라지고 H &M, 자A 와 C &A 가 중국 시장에 몰려 앞서고, 미국의 GAP 도 베이징 동방 광장에서 문을 연 것이다.그들이 끊임없이 중국 시장에 대한 개척력을 넓히면서 여장 시장의 경쟁이 날로 치열해지고 있다.여장 기업이 보편적으로 재고, 회전 속도가 느리고, 제품 동질화 등의 원인이 동시에 소비자들의 여장 브랜드에 대한 충성도가 낮고 시장 점유액이 불안정하고, 중국 여장 기업이 가격전과 단말전 에 빠지게 하는 소용돌이 속에서 중국 여장 업계의 시장 경쟁 경쟁은 과거 가격경쟁에서 급속히 스타일, 패션, 판매 환경 등 종합적인 경쟁으로 바뀌고 있다.게다가 올해 들어 의류 기업 생산 원가 증가, 판매 하락, 이윤이 얇아지면서 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.

의류 기업이 점점 자본 시장에 진입하고, 재편, 인수 등 경로를 통해 자본화 운영을 완수하고 있으며, 많은 규모의 여장 기업들은 현재 이미 한 브랜드가 아니다.중국 여장기업은 단일 브랜드에 다브랜드, 다품류 과도를 통해 브랜드화 전략을 실현하고 있다.다브랜드와 다품류는 소비자 수요의 다양화 발전에 따라, 기 아래 브랜드의 위치의 차이화와 세분화를 확정하여 판매의 성장을 선도하는 것이다.국내 브랜드 3개 브랜드 및 이상의 기업은 화이트칼라, MD (링지 그룹), 그림자, 이긴, 예지, 인상, 암, 강남 포켓, 숙녀옥, 애틋, 서랑, A02 등이 있다.국내 경제가 발전함에 따라 중국 여성복 업계의 미래 발전은 반드시 한 층 더 향상될 것이다.