패션업: 예술과 상업의 완벽한 결합

에르메스는 세계 최고급 사치 브랜드로 지금까지 170여 년의 발전 역사를 가지고 있다.

회사 제품은 가죽 도구, 스카프, 남자 여장, 향수, 시계, 모자, 신발, 생활예술품 보석 등 14가지 제품을 포함하고 있다.

회사 판매 네트워크 는 전 세계 에 널리 퍼져 있으며, 2010년 회사 는 전 세계 에서 보유하고 있다

데이터는 역대 평가 수준이 회사의 실적이 증속되어 뚜렷한 정관관계를 나타내는 것으로 나타났다.

1993 -2010년 회사의 영업 수입과 순이익의 연중 증가율은 각각 11.5%와 17.3%였다.

해당 지사 주가가 연간 복합 증가율이 25.5% 에 달해 초실적 증속.

지속적인 실적 성장 단계를 증명하는 회사 주가가 고평가 과액을 받아 실적 자체 증가를 웃도는 경우가 많다.

에르메스 170여 년의 발전 과정을 돌이켜보면, 회사는 네 차례의 중요한 전환을 겪고, 바로 이번 네 차례의 중요한 전환으로 에르메스가 세계 최고급 사치품 업종의 지위를 다졌다.

제1차 전형은 1837년부터 1918년까지 기업이 마구세가에서 가죽제조업체로 전형되어 첫 성공을 거두었다. 제2차 전형은 1918년부터 1978년까지 회사를 통과했다

우리는 에르메스 성공의 중요한 요인은 4대 측면에서 (1) 브랜드 내포의 일관성과 일치성을 강조하고 있다.

에르메스의 성공은 국내 브랜드 의상 업체에 이하 차감 (1)을 제공할 수 있다고 생각하는 사치 브랜드의 전제는 현지 경제문화의 기초와 세계인식도 (2)의 품질에 대한 완벽한 추구는 사치품 브랜드 입신본이다 (3)의 고직영비중은 사치품 브랜드의 필요조건 (4) 내포성은 다브랜드나 브랜드 다계열의 성공의 전제다.

결론: 토종 브랜드 의상 분야는 아직 에르메스 와 접근할 희망이 없는 회사지만 에르메스 의 성공 경험은 본토 브랜드 의상 업체에 특히 중고브랜드로 발전하는 기업에 중요한 학습 의의가 있다.

국내 브랜드 의상 기업을 잘 살펴보면 종합국력의 향상과 중국문화의 국제적 인식도가 날로 높아지면서 중국 본토의 미래는 고급품 브랜드까지 고영리력과 지속적으로 성장을 투자자로 투자수익률을 제공할 것으로 보인다.