ショー会場直撃：シャツの老羅が広東ファッションウィークに登場、秋冬の新製品ショーがハイエンドメンズの新ファッションを牽引

9月20日、広東ファッションウィークの開幕式で、次世代ハイエンドシャツ専門家ブランドであるシャツの老羅は、「総裁の運転」というテーマを携えて、2024秋冬の新製品発表会を見事に披露した。

ワイシャツの老羅は今回、「総裁外出」、「総裁レジャー」、「総裁執務」、「総裁デート」、「ビジネス行政」の5つのテーマシリーズの新製品を持ってきた。各シリーズの位置づけが明確で、それぞれ特色がある。モビリティシリーズはビジネスとアウトドアを融合させ、機能性、快適さ、実用性を重視している。オフィスシリーズは職場の人々のために作られ、品質、専門、イメージを強調している。行政シリーズは公職者に対して、条理性、規範性と利便性を重視する。レジャーシリーズは快適さとリラックス感を重視し、デートシリーズは雰囲気感と親密さを重視している。各シリーズの応用シーンは広く、ファッションと機能性を兼ね備えた服装選択を提供し、消費者の異なる生活と仕事シーンの全面的な服装需要を満たす。

　01-5大シリーズの服は、多元的で正確な着用ニーズを満たす

その中で、「おでかけシリーズ」はビジネスとアウトドアの要素を巧みに融合させ、実用的で前衛的だ。その配色は快適で、科学技術感に富み、簡潔な基礎金、科学技術生地などの設計要素によって、多シーン機能を達成し、日常、旅行、アウトドアスポーツ、ビジネスなどのシーンに広く適用され、生活様式の持続的な変化に伴い、多様なスタイルと組み合わせの需要を満たす。

「オフィスシリーズ」は品質、専門性、イメージに重点を置いています。マルチサイズを用いてフィットカットを実現し、良質な生地を選んで快適さをもたらし、デザインは控えめで贅沢ではなく、簡潔で細部に尊厳さを際立たせる。このシリーズは多くの場合に適用され、日常的なオフィスで専門的な重厚さを示しても、ビジネス会議で自信を示しても、ビジネス接待で良い印象を残しても、重要なビジネス活動の中で企業トップの卓越したイメージを示しても、優れた対応ができます。

「行政シリーズ」は公職者のために作られ、条理性、規範性と組み合わせやすさを重視し、シンプルな風を主導とし、実用的で厳格かつ厳粛で、専門感に富み、簡潔な標準モデル、専属版型、良質な生地などの設計要素を通じて、日常のオフィス、訪問者の接待、組織活動、内部協調、各種フォーラム交流活動などの場をカバーし、さまざまなスタイルやコーディネートのニーズに対応するために、ワークスタイルが進化しています。

「レジャーシリーズ」は快適さとリラックス感を重視し、同時に高品質で気質をアピールできる特性を持っている。週末の外出、ホームパーティー、リゾート、友人との社交、ハイエンドなプライベートイベントなど、シンプルで実用的でカジュアルで、ライフスタイルの進化に伴い、さまざまなスタイルやコーディネートのニーズに対応し、リラックスした時間を楽しむことができます。

「デートシリーズ」はロマンチックな属性にあふれ、雰囲気感と親密感を重視し、カップルの夕食、ロマンチックな旅行、記念日イベント、アウトドアデート、芸術展覧会などの場をカバーし、感情モードの発展と変化に伴い、異なるスタイルと組み合わせの需要に適応し、甘いデートによりロマンチックな色を加える。

この5つのシリーズの発売は、消費者により多くの元化、より正確な服装選択を提供し、消費者の異なる生活シーンでの着用期待を満たした。

今回の新製品は伝統的なビジネスウェアの限界を打破し、中国人男性の服装需要に対する深い理解に基づいて、日常とビジネススタイルを融合させ、材質の選択から裁断設計まで入念に考慮し、基礎モデルを高級簡潔にし、実用性と快適性を兼ね備えている。同時に、色、生地と肌理質感の巧みな変化は既製服に魅力を加え、極めて簡略化され快適化されたファッション革命をリードし、さらに現代の職場人にファッションと機能性を兼ね備えた服装選択を提供し、各シリーズの応用シーンは広く、異なる需要消費者、生活と仕事シーンでの全面的な服装需要を満たしている。

　　02-次世代ハイエンドシャツエキスパートブランドの成長への道

シャツの老羅は2021年に創立され、16年のハイエンドシャツ分野の専門研究経験を持っている。12,000人の形体サンプル採取、1300回の版型調整、27個の中国男性専用サイズの製造は、ユーザーにカスタマイズのような専属着用体験をもたらす。ブランドはユーザーとのコミュニケーションを重視し、革新を覆す勇気を持って、1500万人のユーザーにサービスを提供しており、3人が購入するごとに2人が再購入し、ユーザーの口コミ評価率は99%に達し、震えるシャツカテゴリーTOP 1となり、総裁シリーズのシャツ販売台数は130を超えたそして、人民日報、光明網、鳳凰網など多くの有名な権威あるメディアに報道され、2022フォーブス中国の新鋭ブランドなど多くの賞を受賞したTOP100、動音電子商取引服飾新勢力ブランド賞、巨大エンジン服飾革新先鋒賞など。

ブランド設立から3年足らずで、100万人を超えるユーザーにサービスを提供し、「3人で2を購入する」人による再購入」の超高再購入率。生中継電子商取引のスマート化の建設の下で、ワイシャツの老羅はすでに震えた男装コース、ワイシャツ類のヘッドブランドとなり、累計売上高は14億を超えた。これはシャツの老羅がオフライン市場を開くことに一定の天然の優位性があることを意味している。

　　ブランドはすでにデータから製品、販売、サービスなどの全リンクを通じており、オンライン市場の成功した実践はオフライン市場の経営を守るだろう。スマート化運営の下でワイシャツの老羅はすでに選択基準を形成し、商品が十分で、回転が速く、動販売が強いという優位性は、オフライン店舗の業績のために堅固な基礎を築いた。

新小売時代はブランドの「人、品、場」の体系に対してより高い試練があり、どのように消費者の需要と行為を引き出すかが鍵である。

シャツの老羅は消費者のニーズの変化に対する深い理解と研究実践に基づいて、27の中国男性専用サイズのシャツ「オマージュ27」を発売し、続いて「UPFE」マトリックスを構築した。すなわち、リアルなユーザー体験（User）、厳格なプロセスシステム（Process）、適応的なバージョンデザイン（Fit）、極めてシンプルな着用要求（EasyCare)4つの次元を最適化してアップグレードし、ハイエンドシャツを再定義します。

製品では、爆金単品を基点として全品類の開拓を行い、ユーザーに全方位のドレスソリューションを提供することに力を入れている。

チャネルでは、ブランドは消費者のマルチチャネル購入をサポートし、伝統的な小売の「場」が時間、空間、地域などの制限を受けていることを打破し、消費チャネルをより多元化させた。

　　03-レイアウトライン下の「千店」計画、アバタールート「ダークホース」がブランド発展の新たな段階を開拓

今年5月、ワイシャツ老羅初のオフライン体験交付旗艦店が江西カン州にオープンし、オンラインで構築された次世代ハイエンドワイシャツ専門家のイメージを引き継ぎ、インタラクティブ体験を店舗のハイライトとし、ワイシャツオフライン店の新しい姿を切り開いた。大量の店舗拡張に比べて、シャツの老羅はまず「高効率大店」を開設する打法を行い、多くのブランドがオンライントラフィックのために頭を奪われている間にルートの「ダークホース」になった。

これまでオフライン旗艦店は、ブランドと消費者が直接接触する「キーポイント」だった。消費の高度化ブームの高まりに伴い、消費者はすでに「製品」を買うことから「体験」を買うことへの移行を完了しており、オフライン旗艦店は小売の役割だけでなく、「体験に浸る」責任を負っており、消費者の付加的な需要を満たしている。

ワイシャツの老羅はブランドとユーザーの間の「相互作用」を目的として、ワイシャツ消費の新しい体験を作り、基本的な消費需要の満足から相互体験感まで、全面的にオフライン体験を提供する旗艦店を建設した。

現在までに、ワイシャツ老羅は江西、広州に4店を開設し、カン州を起点にワイシャツ老羅千店計画が正式にスタートし、将来的には北上広深や他の都市にブランドイメージショップを続々と開設し、消費者のニーズと異なる購入シーンの体験をよりよく満たすことができるようになる。各ブランドが続々とオフライン配置の冬に直面している中、シャツの老羅は成熟した製品マトリックスと革新的なサービスシステムで、消費者リンクの新たな手がかりを作ることに成功した。