疫病の影響で、Adidasは生放送で荷物を持たないで無料授業を提供します。

はい、新冠肺炎という「ブラックスワン事件」は世界経済を「急速冷凍状態」にさせました。疫病に立ち向かう先鋒の英雄たちを除いて、庶民はみなおとなしく家にいました。どこにも行きません。外に出ないと運動もなくなり、運動服の消費もなくなります。

2020年は本来「体育の年」であるべきですが、多くのスポーツブランドはこの年に大きな期待を寄せています。予定されているスケジュールによると、東京オリンピックのほかに、ヨーロッパカップ、バレーボール・ワールドリーグ、卓球世界選手権などの世界大会がこの年に行われます。

今はオリンピックが来年に延期されています。NBA、ヨーロッパカップ、F 1、テニスのマスター試合、世界各地のマラソンもキャンセルされたり延期されたりします。試合が延期されたりキャンセルされたりして、ラインの下の各スポーツブランドの服屋も開けられません。今の状況はスポーツブランドにとって、本当に頭が痛いです。

最近、国際スポーツブランドのアディダス、ナイキ、プーマと国内ブランドのアン踏、361°、李寧などが相次いで財務報告の成績表を発表しました。良いニュースは、2019年に彼らの収入は安定しています。今年は、明らかにそんなに過ごしやすくないです。

今日、格悟服飾の新しい小売専門家の黄従宝はみんなを連れて国際スポーツブランドの巨頭であるAdidasを見てみました。疫病の後、どのような行動が起動されましたか？服装小売主たちに何か啓発がありますか？

Adidasは去年の伸びが目立っていますが、その後、中国だけでは第一四半期の売上高は10億ユーロ減少しました。しかし、オフラインのオフライン小売店の停滞に直面して、adidasは迅速に業務の重心をオンラインに移します。

2月20日の夜、Adidasとタオバオの生放送は協力して、歴史の上で第1回の“雲の発表会”を催して、ツメクサの年度の重いポンドの新商品のスーパースターを50周年記念モデルは生放送を通じて発表され、スターの董又霖とアナウンサーの薇亞連麦との試合に持ち込まれました。この手は吸粉と無数です。彼の前の伝統的なオフライン発表会に比べて、今回は延べ223万人以上が参加し、322万人を超える好評を得ました。

国際市場上全体では、世界の大部分の消費者が日常生活から隔離された状態にあることを鑑み、adidasはこれから3ヶ月間、社交とデジタルチャネルを通じて消費者のために無料で日常生活トレーニングなどのトレーニングコースを提供します。そして、彼らは同時に世界各地からのコーチと協力し、オンラインで消費者のために質疑応答を行い、消費者との対話を強化しました。

なぜ阿迪さんはこの時間に無料で授業を提供しますか？販売量が大幅に影響されているのに、なぜ特売品を多く作らないのですか？黄従宝先生によると、これはブランドの考えの一番長い部分です。今の販売ではなく、消費者のブランドに対する信頼が必要です。

様々な商品に対して、どのブランドを買うかをどう確認しますか？多くの場合、自分がどのブランドに対して一番感情があり、一番信頼していますか？そして、感情と信頼はどうやって生まれたのですか？何度も繰り返し登場して、何度もリンクしていくことで、あるブランドに対する認識と愛着を深めています。だから、疫病の時、表面上は見て、Adidasは無料の課程を提供して、実際にやはりユーザーとの持続的なインタラクションです。

それ以外に、Adidasの生放送内容はトレーニングコースを選択しました。なぜ健康食品ではなく、疫病に対する抵抗策ではないですか？これはもちろんブランド自体の運動遺伝子と関連しています。黄従宝先生は、ブランドの対外的な全体的な輸出計画において、まず強調したのは遺伝子ラベルの一致性であり、消費者にあなたの認知があなたの活動のために逸脱することはないと強調しました。