服|Supreme中国商标有戏翻版zara大損

6月が来る最初の週は、2019年上半期が終わることを意味しています。この夏、国内外のアパレル業界に大きなニュースがあっても、先週はどんな大きな事件があったのだろうか。中国の服装ネットはみんなを連れて国内外の服装界の動静を一覧します。

　　国内大事件：6月3~6月6日

8社の上場企業の年間業績:誰が子供服江湖をかき回す実力がありますか?

子供服上場企業の2018年の業績を見ると、今回は森馬子供服、安奈児、ABCkids、金髪ラビ、Mini Peace、jnby by JNBY、アカボン、361°子供服を集計した。8社の上場児童服企業の売上高の増加幅は増加し、減少し、純利益の増加も黒字になった。子供服市場の集中度は分散し続け、頭の数人のプレイヤーがコードを増やし続け、競争が激しくなる子供服市場では、上場企業の財報を通じて反応した会社の経営状況が客観的であるため、年報収益から子供服企業を分析している。統計的なブランドリストランキングによると、子供服業界のトップブランドのバラバラは森馬傘下の主力業務ラインだ。

中服によると、子供服業界のトップブランドのバラバラは森馬傘下の主力業務ラインで、純利益は16.94に達し、10%近くに達し、アパレル企業の中で最もお金を稼ぐ服企業と言える。服務企業は在庫の難題に直面しているため、平均して最終利益が10%に達するのは非常に大きい。特にここ数年、異常に熱い子供服市場では。各子供服ブランドは全力を尽くして自分のレイアウトを発展させ、オンラインで相互に補充している。特にアンネルは伝統的なブランドとしてここ2年間、オフラインの優位性を利用して、オンラインのショートボードを補充しようとしてきた。今後数年は本土の子供服業界のトップブランドの台頭の重要な時期になるだろう。

　9000店を抱えていたが,翻版Zaraは今では大きな損をしている。

Zaraが「頭を出した」からこそ、中国の服装をしたい人も次々と「パクリ」し始め、成功した人もいれば、大損をした人もいる。Zara学の最も徹底的な可能性は中国の婦人服ブランド「ラシャベル」で、このブランドは中国の婦人服界で知名度が非常に高く、その創始者邢家興もファッションをよく知っていて、いつも自分の服装ブランドの中でフランスのロマンチックな流行の時尚元素を加えています。フランスのファッションデザインに熱中しているだけに、邢家興はZaraに触れてやめられない。このような速いファッションの発展モデルは非常に新潮で、若者に人気があると思っている。今は狂った拡張の後遺症に直面している。

中服は「早くても破れない」という方針のため、ラシャベル直営店の服はいつもファッションの先端を歩いており、数少ない店で稼いだお金で「Zaraモード」をしようとするのは難しいが、投資を受けた後、ラシャベルというブランドはすぐに拡大し、昨年、ラシャベル財務報告書は初めて1億6000万ドルの損失を出したと明らかにした。これもクレイジーな店を開くために払わなければならない代価で、結局Zaraのモデルを学んだが、その低調さを学んでいないし、より多くの製品の研究開発にも投入していない。Zaraは世界に9000以上の店がない。逆に、似たような海瀾の家は早くから加盟モデルを採用し、リスクを加盟業者に転嫁したため、昨年も34億ドルの利益を得た。

　　含涵ホールディングスは8株主の脱退に応える:上場再編の一部である

「中国ネット紅電商第一株」と呼ばれている如涵ホールディングスは、上場後からよく見られず、株価が下落し続け、わずか2カ月で時価総額は70%縮小したが、アリババなどの株主の脱退の噂では、如涵ホールディングスが「雪に霜」を降らせているに違いない。企業の調査データによると、5月29日、杭州如涵ホールディングス株式会社で工商変更が発生し、アリババ、君聯資本、賽富投資、昆仑万維、遠鏡創投、啓明創投、鐘鼎資本などが同社の株主から脱退し、同時に4人の取締役が脱退した。脱退後、同社には4人の自然人株主がおり、それぞれ馮敏、安南、沈超、張同時に、同社の取締役も変動した。

中服氏によると、ホールディングスが上場初日に37.2%急落し、5取引日で下落を続けた場合、わずか2カ月で市場価格も70%縮小した。実際、「ネット紅+コミュニティ+電子商取引」のモデルを含めると、電子商取引プラットフォームに高収益をもたらすことができるが、このようなネット紅経済にも一定の弊害がある。ネットレッドモードでは,後続の開発が追いつかないと断層が現れる.また、消費のアップグレードの背景の下で、どのようにこれらのネット有名人を管理して、持続的な進歩と製品の価格を維持して、すべて直面している試練を含んでいます。

　2019中国(広東)大学生ファッションウィークの高級国風美学について

5月17日、2019中国(広東)大学生ファッションウィークが正式に開幕し、毎回満席だった。今回の中国(広東)大学生ファッションウィークは広東省教育庁が指導し、広東省アパレル業界協会、広東省アパレルデザイナー協会、広州国際軽紡城が共同で主催したファッション盛会だ。14日間の2019中国(広東)大学生ファッションウィークには、広東本土から33校の大学・学校のアパレル専門の優秀な新卒者が夢の舞台に赴き、すばらしい卒業展を行った。「国風」は多くの大学のテーマ要素であり、発表された新しいデザイン作品の中で、傘の扇子、前襟の腰封、鶴の冠などの「古典要素」からいくつかの情報を読むことができる。

中服は「ここ数年、ますます多くの中国の新鋭ファッションデザイナーがオリジナル能力に重点を置いている」と話した。その中で、多くのデザイナーがデビューし、大学や国内で良い口コミを得た。彼らは敢えて服装の構造、全体の効果と生地から着手して、生地の上で改革して、製造して、伝統を覆して、同時に、高い価格と前衛的な設計が暴露した弊害は彼らの強勢の台頭が自分の知名度と規模性に制約されて、これはブランドがオリジナルの保護の面で権利維持のコストを負担しにくいことを導いて、中国(広東)大学生ファッションウィークはこの短い板を補充し、大学と協力して本土のデザイナーのオリジナル性を保護した。

　国際大事件:6月3~6月6日

3秒で売り切れたのに、ユニクロX KAWSはどうしてこんなに怒っているのですか。

予告動画や欧陽ナナなどのスターの早期露出刺激で、同シリーズは発売前から注目を集めており、多くの消費者が早くも並んで開店を待っていたが、最高価格は99元だったシリーズ製品が一部の店舗で3秒以内にすべて奪われた。消息筋によると、中古専売市場でのシリーズ製品の価値は10倍近く千元近くに達する見込みだ。ユニクロにとって、潮流化のリスクは街頭文化が再び資本に編成され、ブランドになって若い消費者を引きつけるツールになることにある。若い消費者がユニクロのTシャツのプリントでKAWSを知るようになったとき、スピードはもはや速いファッションの勝利の鍵ではなく、新しい消費サイクルが開かれている。

中服はこう言いました。

ユニクロの服は平価高性価格比の基本モデルを主としているので、マーケティング戦略の面では基本モデルを超えた飾りが必要です。IPブランドの連名を通じて爆発点を形成し、ユニクロのような大衆化小売業者を際立たせることができる。この連名金が気に入ったのは18-25歳の若者が流行を追いかけ、流行の爆発点があれば、消費は簡単な売買行為ではなく、文化的な行為である。お金を使ってシャツを買うのは消費の自由で、道徳的な評価を引き起こすことはありません。しかし、いずれにしても、独立した思考と理性的な消費観は、いつでも提唱に値する。他の人が買っているからといって、高値で手に入れる必要はありません。

　第1四半期に35店を閉鎖したウィミはなぜ今日まで歩んできたのだろうか。

世界的に有名な下着ブランドビクトリアの秘密(Victoria’s Secret、以下ヴィミ)は創立以来、女性下着界で重要なファッションブランドであり、多くのモデルもヴィミファッションショーに登場することをキャリア目標としている。しかし、近年、ヴィミはすでに大勢が去ったようで、売上高が下落し続けているだけでなく、世界でも閉店モデルを開き、年間ファッションヴィミショーの昨年の視聴率は300万人以上で、史上最低を記録した。売上高が下落したり、店を閉めたり、ショーを中止したりして、かつて風光明媚だったVictoria’s Secretの輪はもうなくなった。

中服は「セクシーで有名なビクトリアの秘密の下着の輪が消え、視聴率も暴落し、「神々の時代」が終わった後、ヴィミの黄金の日が終わった」と話した。特に消費観念の上で女性の消費者と分岐し始め、女性は過去のようにヴィミの下着で傲慢な曲線を作って男性の愛を博する必要はありません。一方で。国内ひいては国際的な下着ブランドが台頭し、ライバルが勢いよく、安莉芳、黛安芬、都市麗人などのブランドが飽和傾向にある下着市場を蚕食している。製品の研究開発、設計の上で消費者を離れて、女性の下着に対する快適性、実用性の需要を無視して、消費者の下着に対する本質的な需要から逸脱しました。このように見ると、ヴィミには大きな改革が必要らしい。

　　Supreme:私たちの中国の商標は芝居があります。

正のスーパーマーケットとされる米国の会社は、中国政府の商標侵害訴訟への支持を正式に求めているが、この事件は中米貿易戦争の段階では特に特別だ。模倣者とされるスーパーホームItaliaは、三星との提携を発表した後、上海でブランドスーパーホームを含む2つの小売店を発売し、米国はスーパーホームの権利維持の道を開始することにした。現在、権益維持はひっそりと変化している。中国商標局データベースの記録によると、Supreme Italiaは登録記録を照会していない。国際ブランド会社有限会社が所有するSupremeは、現在、中国商標網の照会で実質審査を待っていることが明らかになった。

中服は「潮牌Supremeの爆発で多くのライバルの「パクリ」の対象になった」と話した。特に商標登録では訴訟は避けられない。大部分は先に商標を申請して登録する人が商標に対して合法的な権益を持っていて、商標の紛争がある時、もし商標が悪意のある無断占有者に先に登録されたら、やはり本当の所有者が商標を取り戻すのを助けることができます。ブランドにとって、ブランド所有者は、世界の商標の完全性を維持し、消費者の混同を避けるために、奪われた商標を取り戻すように努力しなければならない。長期的に見ると、知的財産権の全面的な保護と執行は必ず各国の支持を得るに違いない。

　　Pradaは蔡徐坤を選んだが、この「商売経」はいったいどう計算するのか。

贅沢品ブランドPradaはスターと協力することはめったにありません。ここ2年、中国市場では、Pradaはスターに広告を撮ったり、イベントに参加したりしても、ブランド大使や代弁者を任命したりしていません。CHANEL、DIOR、Gucciなどに比べて自制しています。今回、彼らは「流量小生」--90後オーディションでデビューして間もない蔡徐坤をブランドの代弁者として選んだ。また、大物の代弁者を選ぶのは慎重で、一般的には協力しなければならないが、蔡徐坤は今回この一環をスキップしたようだ。ネット上では、蔡徐坤がプラダブランドを着ている造形画像を検索するのが難しい。これも今回の協力が注目されている点だ。

中服氏は、pradaが流量スターを選んでZ世代に好意を示す意図は明らかで、単純に伝播速度から測ると、答えは間違いなく肯定的だと話した。Pradaの「官宣」の微博はすでに100万転送量を超え、その後数日、Pradaはいくつかの部分に分割されて発表された広告片に分割され、現在転送合計も百万を超えている。同時に、これも冒険的な行動です。「流量」を選ぶことは確かに新世代にもっと早く接触し、自分を認識させることができますが、「流量感」がブランド価値を弱めるリスクを負う必要があります。ソーシャルメディア時代、pradaは電子商取引+トラフィックのモデルを毅然と選択し、話題度が高くなり、高消費購入成長率に転化できるかどうかは後続次第だ。

　　米国のファストファッション大手Forever 21は破産保護と再編を求めている。

関係者によると、米国のファストファッション大手Forever 21は再編案を検討しており、資金の流動性を強化し、日増しに下落する業務に転機をもたらすことを望んでいるという。同関係者によると、同社は現在、投資管理会社Apollo Global Managementと破産保護申請後の再編のためにDIP融資を行う投資人選を検討しており、十分な資金支援を受けているという。再編を検討しているが、Forever 21は創始者のブランドコントロール権を保証することを望んでいる。また、カバー面積の広い国際業務は会社の日常経営に大きな牽引であることも明らかにした。Apollo Global Managementはメールで、Forever 21が投資家と業務交流を行ったと明らかにした。今後、Forever 21は、これまでに締結された協定を遵守し、正常な運営を継続する。

中服によると、これまで、デザインが斬新で、新しいスピードが速いため、Forever 21は若い消費者に人気があり、しばらくの間急速な発展を経て、現在は米国で5番目に大きいアパレル小売業者となっている。しかし、Forever 21の業務が下落し、大幅な割引で中国市場を脱退し、旗艦店を閉鎖するなどのニュースが出ていることから、小売大環境の不安定さが青少年ファッションブランドに特に大きな影響を及ぼしているようだ。特に近年、米国では多くの青少年ブランドが破産を宣言しており、米国の小売業はまだ寒い冬を脱していない。