もう一つの閉店ラッシュ：ラシャベルの2019年第1四半期の純利益は94.40%減純閉店店は1887店

本日（4月30日）、上海ラシャーベル服飾股份有限公司（以下「ラシャーベル」）は、2019年第1四半期報告書を発表した。期間中、売上高は前年同期比6.94ポイント減の23億7200万元を実現した。上場企業の株主に帰属する純利益は94.40%から975.1万元下落した。

その説明は、主に住民の消費自信の不足と、オフライン直営店の大量閉鎖によるものだ。

国家統計局のデータによると、2019年第1四半期の全国靴・帽子・服飾類小売総額の伸び率は前年同期比3.3%増加し、同期の社会消費財小売総額の伸び率を5ポイント下回った。2019年第1四半期の1人当たりの衣服消費支出はわずか1.7%増加し、すべての1人当たり消費支出カテゴリの中で前年同期比で最も増加した項目であり、衣服消費の1人当たり消費支出に占める割合は昨年第1四半期の8.6%から8.1%に減少した。

オフラインルートの調整プロセスを加速させ、損失と非効率な直営店を閉鎖することはラシャベル期内の売上高に大きな影響を与えている。ブランド側から見ると、子供服8 eMを除いて、傘下にはLa Chapelle、Puella、7 Modifier、紳士服を含むブランドが軒並み全線で売り上げを落としている。

2019年3月末現在、ラシャベルの全国店舗数は7653カ所で、2018年3月末の9540カ所から1887カ所純減、店舗数の減少率は19.78%だった。

糸の下ではまだそうだが、糸の上でもラシャベルを拷問している。オンラインプラットフォームの運営戦略の調整、流量コストの増加、季節用品の販売増加などの要素の影響を受けて、期間内、ラシャーベルのオンライン営業収入は前年同期比32.65%から2.70億元減少し、粗金利は前年同期比21.49ポイント減少した。

純利益の面では、ラシャーベル氏は主に第1四半期の売上総利益が前年同期比6億4000万元減少したことを説明し、そのうち営業収入が21.11%減少したため総利益が4.21億元減少し、平均粗利益率が7.72ポイント低下したため総利益が1.83億元減少した、同時に、販売の低下による販売費の相応の減少は3億2200万元で、以上の要素を総合的に考慮した後、ラシャベルの当期純利益に対する影響は約2億1100万元だった。

このように見ると、ラシャーベルが必要としているのは、オフラインの店舗を調整するだけでなく、オンライン上で全ルートの運営能力を工夫する必要がある。