VF第4四半期の純利益は同15.3%下落した。

アメリカ

グループVFウェイリッチ（NYSE：VFC）はこのほど、第4四半期と通年の決算を発表した。データによると、グループのアメリカ本土市場でのパフォーマンスは悪化し続け、第4四半期の純利益は同15.3%から2.633億ドルまで下がり、全体の売上高はほぼ横ばいで33.2億ドルを記録し、華爾ストリートのアナリストが予想していた34.4億ドルに及ばず、粗利益は49.1%まで微増した。

年間売上高は前年度に比べて伸びず、120億ドルを記録し、営業利益は同16%から15億ドルまで下落し、粗利益は48.4%となった。

注目すべきは、主力アウトドアブランドThe North Faceの業績低迷と比較して、Vansは依然として強力な成長を維持しており、小众市場では

匡威との競争が続いており、威富集団の業績が最も目立つようになった。

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アウトドア部門の年間売上高は対前年比2%増の75億ドルを記録し、主要ブランドのVansは第4四半期の売上高はアジア太平洋地域の20%増の堅調な伸びを誇り、通年の売上高は前年比6%増の23億ドル（158億円）となった。

The North Faceの第4四半期の売上高は前年同期比8%下落し、ヨーロッパを除く他の地域の売上高はいずれも下落しており、通年の売上高は前年度比2%から23億ドルと、アウトドアスポーツ部門で唯一業績が落ち込んだブランドです。

世界服装靴ネットによると、グループの第4四半期の収入は主に傘下のブランドVANsの休日シーズン中の力強いパフォーマンスによって駆動されている。

実際にVansは2016年度第1四半期の売上高は1%の下落を記録しています。適時に策略を調整した後、ブランドの売上高は第2四半期から徐々に回復し始めました。

シニアシューズ業界のアナリスト、Sam PoserはVans全体の強い動きについて、Vansは今は感情を込めた若いファッション文化ブランドであると指摘しています。運動靴の売れ行きは相変わらず熱いですが、誰もがナイキのバスケットシューズが好きではないです。

ワイリッチグループのグローバル運営責任者、カール・Heinz＿Salzburgerはアメリカメディアのインタビューに対し、「ファッションブランドになりたくない。ファッションセンスがどんどん変化してきて、早く行くのも早い」と強調しました。

協賛コンサートはVansの重要なマーケティング手段となっています。

Warped Tourのように、Vansの販売量を高める駆動力です。

昨年のブランド50周年記念祭の間に、VANsは全世界で少なくとも12回の音楽祭を開催しました。House of Vansをプラットフォームにして、音楽、芸術、街頭文化と極限運動の分野で互いに浸透していきました。

Vansと威富集団街頭運動連盟のKevin Bailey会長は、現在の若い消費者は以前と比べて大きく変化しており、彼らは生活の中で美しいものや経験を通じて彼らが誰であるかを明らかにし、音楽と芸術はInstagramを通じて共有するものであると考えています。

昨年5月初め、ウィリッチグループによると、「Damn＿Daniel」の動画はソーシャルメディアの転送量が34.6万人を超え、YouTubeでの視聴者数は120万人を超えており、普及したビデオはホワイトクラシックのVansを再びトレンドアイテムにし、直営店の売上高は20%増加し、ネット販売の伸びは30%に達した。

この背景には、ブランドが若者の人気をいかに引き出すかということと、流行文化が直接Vansの販売の伸びを促している。

Vansの起死回生に対して、ある分析人はブランドがリードしているクロスボーダーの協力理念と背後の強い設計、ビジネスチームの協力だと指摘しています。

Vansと他の湿ったブランドとの提携は早ければ二十年前までさかのぼります。1996年には今最も流行っているストリートブランドの一つであるSupremeと長期的に安定した提携契約を締結しました。その後、2003年にハイエンドシリーズVaultを発売しました。そして製品設計に重点を置いて、かつての単色のスケートボードの靴に皮を入れて、編み、紋様などの要素を加えて、新しい世代の消費者に高い価格を払いたいです。

ブランドは2015年に日本の芸術家村上隆泰kashi Mrakamiから発売されたVans×Takashi murkamiシリーズと呼ばれるVans必買いシリーズで、靴のほか、シリーズの製品はTシャツとスケートボードも含まれています。価格は最高で4000元でもあります。

ミレニアム世代の消費者をよりよく引きつけるために、Vansは昨年6月にも任天堂のNintendoと協力し、初期の電子ゲームをモチーフにした一連の靴靴、服装、アクセサリーを発売しました。

スニーカーからパイプの帽子まで、8人のデジタルアート技術を駆使してプリントを作り、スーパーマリー、Duck Hunt、キングコングとゼルダの伝説を含み、創作インスピレーションは任天堂の最初のゲームインタフェースから生まれました。

スケートボードの流行の街头ブランドとして、多くの青少年がスケートボードをしたり、コンサートを聴いたりするときに彼らのVANs靴を披露することを奨励することによって、VANsはInstagramの公式アカウントで695万人のファンを持つようになりました。

回復している中国の消費市場について、威富グループの最高経営責任者スティーブ・リードはインタビューに対し、デジタル化の転換はグループの未来発展の重要性であり、中国は現在Vansがアメリカを除く第二の市場となり、グループは2012年から中国でソーシャルメディアのルートを配置し、新浪微博の初広告を投入する海外ブランドであると述べました。

Kevin Baileyはスケートボードの動きが主流ではないアジアの業績が強いことについて言及した際、「中国を含むアジアの消費者の行動を深く研究した後、ブランドは若い消費者が西洋の文化に対する理解を深め、音楽と芸術は彼らの生活の中で重要な役割を果たし、多くの消費者がより個性的なものを求めることを発見した」と述べました。

世界服装靴ネットによると、VANsの定番のスニーカーは、プラネタリウムの旗艦店で新たにヒット商品となり、現在は総売上は14.1万足に達している。

Vansは2017年にブランド間の協力をさらに強化することによって、より多くの若い消費者を引きつけ、売上高の伸びを促進する計画です。

ハイエンドとローエンド市場のバランスのとれたVansだけでなく、ファストファッションのインパクトにも注目し始めた。

Kevin Baileyによると、ファッションのスピードが加速するにつれて、Vansは最初にスケボー青年の歴史設定に対しても人々が堅持してきたものであり、会社は潮流のスタイルの発展が持続的に加速することを自覚しなければならないという。

競争に対応するために、Vansスニーカーのスタイルによって、一番低い製品の価格は45ドルを超えないで、この条件を支払うことができます。アメリカの家庭で青少年のために消費する中で非常に重要な役割を果たします。

アメリカのファッション産業の分析者は「ミレニアム世代は簡単でお支払いできるファッションアイテムが欲しいです。彼らの両親は40ドルから60ドルの靴を買うために文句を言わないに違いないです。一年に何足でも大丈夫です。」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。