キノコ街の主力高顔とファッションが「網紅」大戦に参戦

ここ数年、ネット有名人がネットで人気を集めるにつれて、多くのアパレルブランドがネット有名人を招いて自分のブランドを宣伝しているが、最近では、キノコ街も「ネット有名人」大戦に加わり、高い顔とファッションを主力としている！

公開データによると、キノコ街で生中継された商品購入機能がオンラインになった初日は、前日のチャンネルUVより直接10倍増加した。

2016年に最もヒットした言葉の1つは「網紅」というのは、「ネット有名人」といえば、あるネット有名人が生放送で月収100万人になり、「ネット有名人」が密かに「スーパーお金を稼ぐ」という代弁語になっていることを考えている人が少なくない。道理で自分の将来の理想はネット有名人になることだと言う小学生がいるのも無理はない。

「全民網紅」の概念の提案に伴い、網紅が誕生したソーシャルプラットフォームは微博や闘魚、パンダTVなどの伝統的な生中継プラットフォームに限らず、キノコ街、淘宝など多くの電子商取引プラットフォームも「生中継」に参加し始め、競争の激しい生中継市場をさらに白熱させた。

しかし、ネット有名人たちが伝統的な生中継プラットフォーム上で仮想プレゼントなどの収入に頼るよりも、電子商取引と生中継の結合は明らかにネット有名人のより速い実現が人気を引き出すのを助けることができる。だからこれも、電子商取引の生中継プラットフォーム上の「ネット紅」と伝統的な生中継プラットフォーム上の「ネット紅」とは異なることになっているが、キノコ街は5月17日、傘下のファッションワークプラットフォームuniの引力を支援するために3億元を投入すると発表した。

きのこ街商業務責任者の洪波都澎湃（ホン・ボドゥ）新聞は、「きのこ街で生中継を行うのは一般的な生中継プラットフォームとは異なり、すべての人が直接開くことができるわけではなく、uni引力を経て選別する必要があるが、この選別の条件は2つあり、見た目が良く、時には尚感がある。きのこ街のネット紅はまた3種類に分けられる：1は一般的なネット紅、2つ目は、数十万人のファンがいるネット有名人で、このようなネット有名キノコ街はuni引力を通じて経済契約に署名し、チームを作ることができます。最後に、外部のオシャレな人を招待します」

uni引力は2015年にオンライン化され、現在では累計2万人以上のネット上の人気者、ファッションブロガー、カメラマン、ハンドメイカー、メイクアップアーティストなどのファッションの達人が集まり、フォロワー数は1億人に達したという。一方、uni引力はキノコ街でネットレッドの生態チェーンを構築する上で重要な役割を果たしており、uni引力は3つのステップに分けてネットレッドを支援することが分かっている。第1段階では、プラットフォームはネットレッドを育成し、彼らのオンラインマーケティング能力を強化し、第2段階では、プラットフォームはネットレッドの成長システムを構築してネットレッドの成長を支援し、最後に、プラットフォームはビジネスの変容の面でネットレッドを支援することができる。

キャスターミンウン生放送でのメイクはわずか1カ月で、1万人のファンから10万人以上に急増した。ミンは「ライブは自分をアピールできるプラットフォームに与えられ、通行人の甲から自分のファンを持つようになった。私は今、ライブをしながらお勧めの化粧品を売ることが私の職業になっている」と話した。

記者によると、ミンはキノコ街で生中継を開始する前の主な仕事はグラフィックモデルで、ミンは生中継の過程で、最大1万人以上が当時推薦した製品をショッピングカートに同時に入れたことを明らかにした。

公開データによると、キノコ街で生中継された商品購入機能がオンラインになった初日は、前日のチャンネルUVより直接10倍増加した。一方、キノコ街で有名な人気者の許芸渓氏はこのイベントを通じて、同日の店舗閲覧量は112.6%増加し、店舗の出来高は普段より67.3%増加した。キノコ街で生中継が始まってから1カ月以上が経ち、現在は6000人以上のキャスターがおり、生中継間で延べ1000万回近く閲覧している。

洪波氏は、「私たちの生放送プラットフォームには、顔の高さと同時におしゃれなものを上手に伝えるキャスターが2種類います。もう1つは、ハンサムなイケメンです。私たちはイケメンが私たちのユーザーを美しくしてくれたと思っています。何しろ私たちは女性ユーザーの93.2%を持っており、彼女たちの年齢層の多くは18～24歳です」と話した。つまり95後、95後で最も推賞されている観点の一つは「顔は正義」である。

実際、網紅が着ていた服は、食事をした場所に行ったことがあり、確かにファンの共感を集めやすく、宣伝効果が高いことが多い。

上海にある外資系企業に勤めているSharon澎湃ニュースに伝える：「私はよくネットレッドで化粧品ブロガーのおすすめを見たり、彼女たちのおすすめ製品を買ったりして、時間があれば大V（微博ファン数百万人）が推薦した製品、例えばある色番号の口紅やアイシャドウなど、早く注文しないと品切れになりやすい」

現在、国内のインターネット中継事業者は2012年の25社から、現在までに116社に増えている。国内の大型ライブプラットフォームの1日のピーク時間帯の同時オンライン人数は400万人近くで、同時にライブを行う部屋の数は3000室を超えているという。

業界予測データによると、2015年の生中継業界の市場規模は約150億元で、2020年には総規模は1060億元に上昇するが、将来的には生中継が生活、仕事、ビジネスなど多くの分野でより広範に応用され、「国民的ネット人気」の時代を本格的に築くことになる。