Hugo Bossネット暴落は3850万ユーロで6年間で最低です。

過去の2016年第一四半期において、Hugo Bossは六年間で最大の苦境に立たされました。純利益は3850ユーロまで暴落しました。最近六年間の低水準です。

男をもって

有名なドイツの高級ブランド「Hugo Boss」は中国での値下げによって、その低迷している販売実績を救うことができませんでした。

最近発表された2016年第1四半期の決算によると、Hugo Bossの純利益は49%増の3850万ユーロに下落した。

専門家は、国内の消費者の目には、Hugo Bossはすでに贅沢なブランドの行列の中から脱落して、更に製品の設計を変えないと、ブランドは回復しにくいと思っています。

財政報告によると、第一四半期は

全体の売上高は6.426億ユーロで、同3.7%下落し、市場予想の6.49億ユーロを下回り、固定為替レートは3%下落した。

純利益は前年同期の7560万ユーロから3850万ユーロに急落し、6年ぶりの落ち込みとなりました。

大中華地区とアメリカの二桁の下落。

Hugo Bossは中国大陸で春の装いの新品に対して20%値下げして販売を行いますが、大陸の販売は10%伸びましたが、まだ泥沼に陥っている香港・マカオ地区を救うことができませんでした。

アメリカ地区の販売は16%下落し、世界ではカナダと南アメリカ大陸だけの売り上げが伸びた。

同社は、今年の売上高の伸びは依然として鈍化し、営業利益は継続的に下落すると見ている。

中国内陸部の値下げ戦略がすでに効果的になったことを鑑みて、今年、ブランドはまた引き続き他の商品の価格を下げて、本土の市場を奮い立たせて、中国区とヨーロッパ区の製品の価格差を縮小します。

また、閉店を継続してコスト削減を行う。

領域の専門家、財産の品質の研究院の院長の周婷は、Hugo Bossは明らかに効果的にその販売の核心を奮い立たせることができることを捉えていませんと思っています。

現在のブランドの主な問題は消費者がもう贅沢ブランドと見なしなくなりました。

ブランドのグローバル価格体系が日増しに透明になり、中国大陸の価格は依然として高すぎて、消費者を引きつけにくいです。

北京商報の記者は、Hugo Bossは国内で20%値下げした後も、ヨーロッパより40%ぐらい高いと気づきました。