「双12」ライン下でカーニバル百貨店と逆襲を図るタオバオ

　　百貨店割引クーポン引換

電子商取引の祝日だった「ダブル12」が、今年はオンライン下のスーパーや百貨店で全面的に開花したことがこのほど取材で分かった。昨日、威海路のコンビニで見たところ、新しい「ダブル12」の販促バナーが掲げられており、スーパーでアリペイで支払うと5割引になる。店員は記者に、これは同店史上最大の販促力で、当日は「人が膨れた」と予想していると伝えた。

今年の「ダブル11」で味をしめた青島の各百貨店はさらに腕をふるい、連日お得なキャンペーンを続け、消費者を引きつけている」ダブル12」店に行って血を注ぐ。例えば、崂山百貨店は同日、「百貨店特別会場ダブル12クレイジーな内買会」を開催し、5割引の男女を多数発売するブランド化粧品などでは最高5倍のポイントも発売されている。オンラインとオフラインの相互作用を実現するために、大衆評論網と連携して「180元から200元」のクーポンキャンペーンを展開した。利群商厦も「双12逆襲淘宝」というイベントを打ち出し、ネットで買い物券を買うと100元で12元をプレゼントした。「今年のダブル11キャンペーンは効果が高いので、年末には積極的に『ダブル12』キャンペーンに参加し、消費者に還元し、クリスマスシーズンのプロモーションを開始します」とベイカーロウ百王マネージャは記者に語った。インターネット企業と協力して割引券をプッシュし、より多くの若い消費者を店に誘致することを目指している。

　　電子商取引は価格を掛け合わないコラージュサービス

オフライン百貨店の追い上げについて、記者の取材によると、間もなく訪れる「ダブル12」について、各電子商取引はすべてスペルサービスを中心にしている。記者によると、今年の「ダブル12」期間中、タオバオは「製品を売る」から「サービスを売る」に変わり、「怠惰」な生活サービスを開始し、1万件以上の生活サービスを提供し、ワンストップ生活ソリューションの構築に力を入れている。タオバオの担当者によると、タオバオには洗濯サービス、家政サービス、中古車無料見積もりサービス、弁護士相談サービス、無料自動車健康診断サービスがあり、長距離走が好きな人のために伴走サービスも用意されているという。

また、蘇寧易購氏によると、彼らの物流チームは兵力を募集して馬を買っており、全体の規模は2倍以上に拡大している。

商店の様々な販促活動に対して、市民はどのような反応を示しているのだろうか。記者の取材によると、「ダブル11」の狂ったネット通販に比べて、「ダブル12」の多くの市民は理性的になり、盲目的にネット通販をするのはやめて、「ダブル12」が注文するかどうかは、当日の活動にかかっている。市民の李さんによると、電子商取引が活動するたびに積極的に参加し、過去の「ダブル11」は1カ月の給料を費やし、すでに「審美的疲労」になっており、今になってもまだ使えていないものが多いため、わずか1カ月ぶりにネット通販に簡単にお金を使うことはないという。