デザイナーは利益の低いアパレル業界を変えることができるか

中国ではに服を着せる業界はここ数年の低迷調整を経て、中国国際ファッションウィークの発表ショーで初めて30%の伸びを見せた。中国ファッションデザイナー協会の李当岐主席は、中国のアパレル業界は安定した回復を図っていると述べた。

10月28日、中経産業景気指数研究センターと国家統計局中国経済景気モニタリングセンターが共同で作成した2014年第3四半期のアパレル産業景気指数によると、今年第3四半期のアパレル業界の利益総額は273億9000万元で、前年同期比18.8%増、伸び率は第2四半期比5.9ポイント上昇し、2四半期連続で上昇の勢いを維持した。また、第3四半期の国内アパレル業界の輸出、利益総額、税金総額の伸び率はいずれも上昇した。

中華全国商業情報センターの統計によると、9月の全国の重点大手小売企業100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.4%減少したが、下落幅は前月に比べて明らかに縮小した。このグループデータ＃データ＃李当岐の上記の観点を支えた。偶然ではないが、昨日、国内初のアパレル産業基金が登録されたという情報があった。同基金は中研国際が発起し、複数の上場企業と協力し、登録資金5億元を拠出した。

分析によると、伝統的な製造業の一つであるアパレル業界では、利益はずっと低く、現在は積極的にモデルチェンジし、グレードアップし、徐々に価格競争の構図から抜け出している。

規模を覆すアパレル業界の参入は小さくて美しい

分析者は、現在は中国のアパレル業界の調整期であり、業界のシャッフル期でもあると考えている。これに対し、李当岐氏は、これまでしばらくの間、中国のアパレル業界は急速に発展してきたが、市場が大きいため、企業は規模を大きくしやすいが、規模がある程度大きくなると、スポーツブランドからカジュアルブランド、そして大衆ブランドの製品積圧などの問題が発生すると述べた。規模が大きく、ともすれば数千店、戦線が長すぎて、製品に問題が発生すると、端末に蓄積されてしまう。アパレル業界はお金を稼ぎやすくなってから、マイナス成長になった。

現在、国内の伝統的なアパレル業界は業界の細分化を急いでおり、従来の単一製品の大規模生産の状況を変えている。李当岐氏は北京商報記者の取材に対し、「消費者の審美眼レベルはますます高くなり、個性を強調している。これまでの大規模かつ大量の衣料品は消費者のニーズを満たすことができなかった」と述べた。だから国際的にも国内的にも、将来は小ロット、多品種、特色のあるデザインに属している。「この傾向は、デザイナーが一定の市場を占める可能性があるように、正確でスタイルが明確でなければならないことを迫っている。服をデザインすることで全国の人々が着ることはもはや不可能だ」。現在、国内の大規模なブランド企業の中には、市場を細分化し、多ブランド運営を行っている企業がある。グループの下の各ブランドは、既定のターゲット市場に対応しています。

買い手を強大にするデザイナーブランド推進シャッフル

伝統的なアパレル企業が在庫消化の調整に市場の機会を取り戻すためにもがいている間、デザイナーブランドは各百貨店や主力電子商取引プラットフォームに徐々に上陸している。また、頭角を現した優秀なデザイナーの作品は、ファッションバイヤーがトレンド集合店や専門の電子商取引プラットフォームに本格的に参入している。

ハンドメイドを買うことは、デザイナーの作品からデザイナーブランドへの重要な架け橋と見なされています。

李当岐氏によると、買い手制は従来の百貨店の衣料品販売と本質的な違いがあり、買い手は市場の代弁者に相当し、彼らは選択があるという。「買い手のチームが中国で急速に大きくなることを望んでおり、これは中国のファッション産業の発展、特に中国のデザインレベルの向上に重要な促進作用がある」。