ナイキとマンチェスター・ユナイテッドがスポンサー契約を終了アディは7億5000万ポンドのオファーを打とうとしている

ブラジル.ワールドカップ試合は終盤に入ったが、ナイキとアディダスの2大スポーツブランドが対決している。

昨日、ナイキ中国側は記者に対し、ナイキが13年にわたって提携した後、プレミアリーグ「レッド・デビルズ」のマンチェスター・ユナイテッドとのスポンサー契約を終了することを明らかにした。メディアによると、アディダスはマンチェスター・ユナイテッドと10年間の契約に近づいており、双方が手を携えた場合、アディは来シーズンから7億5000万ポンドの総額で「レッドデビルズ」にユニホームやシューズなどのサッカー装備を提供する。しかし、現時点でアディダス側は公式に発表していない。

業界人から見れば、いったん確定すればアディダスマンチェスター・ユナイテッドを手にすることは、アディダスが「積極的な攻撃」でサッカー市場の地位を守っていることを意味する。

　アディはマンチェスター・ユナイテッドへの後援を認めていない

ナイキは7月8日、来シーズン以降、プレミアリーグ「レッドデビルズ」のマンチェスター・ユナイテッドにユニホームやシューズなどの装備を提供しないと発表した。

これに対し、ナイキ側は昨日記者団に送った公式声明で、「ナイキとどのクラブ、国家協会との協力も互恵的な基礎の上に構築されており、マンチェスター・ユナイテッドとの契約更新の新たなオファーはナイキ株主の権益を十分に体現するものではない」と指摘した。

5月31日までの前年度報告では、ナイキのサッカー事業からの卸売収入は23億ドルで、前年比18%増と大幅に伸びた。一方、マンチェスター・ユナイテッドのシーズン成績は20年以上ぶりの最悪を記録した。

マンチェスター・ユナイテッドへの協賛について、記者は昨日アディダス側を取材しようとしたが、投稿前まで返事はなかった。

肝心な道スポーツコンサルティング管理会社の張慶CEOは、マンチェスターが元のマンチェスター王朝を回復するにはまだ時間がかかるため、ナイキにとって協力を終了することは戦術的な選択だと記者に語った。しかし、欧州の「老舗の名門」マンUとしてのビジネス価値もある。

「もしアディサッカーの地位がナイキに奪われ続けているなら、アディは全体的な経営でナイキに挑戦し、自分の主要な陣地であるサッカーを守ることにもリスクがあると期待してはならない」と張慶氏は、情勢に迫られていることを踏まえて、サッカーの分野ではアディダスも積極的に攻撃する方法を取らなければならないと述べた。

　ナイキとアディの市場ゲーム

サッカーの分野ではアディダスが相当な実力を持っていることはよく知られている。しかし近年、ナイキはサッカー分野での進展が格段に強くなっている。

最近、ナイキのMarkParker執行長は、サッカー関連用品の販売台数が今回のW杯後も急速な伸びを維持すると予想していると述べた。ナイキが先月発表した売上データによると、5月31日の前年度までに為替変動を計上せずに、サッカー関連の売上高は21%から23億ドルに急増した。

先月、アディダスグループのハーバートハイナー最高経営責任者（HerbertHainer）は、アディダスが2014年にサッカーカテゴリー20億ユーロの販売目標を達成すると発表した。

業界関係者から見れば、ナイキとアディダスはサッカー商品の覇者を争っている。アディダスは1970年以来、ワールドカップのスポンサーであり、サッカー運動の中で長期的に主導的な地位を占めてきたが、ナイキもこの分野で大きな成功を収めている。

今回のW杯では、アディダスが公式スポンサーであるにもかかわらず、ナイキよりも優位性はあまりなく、エッジボールが得意なナイキは、ナイキこそW杯の公式スポンサーだと勘違いする視聴者も少なくない。

張慶氏は記者に、今回のW杯でナイキとアディダスはいずれも自分の強みを発揮したと指摘した。「アディはオフィシャルスポンサーとして、フィールド広告や試合用ボールの発表などを利用して、自分の公式アイデンティティを比較的適切に運用している。ナイキは非スポンサーとして、スターやソーシャルメディアなどのオフライン活動や青少年のインタラクションを利用して活躍している」。

評価の基準が多いため、W杯でどのブランドが強いかを簡単に評価するのは合理的ではないと指摘する分析者もいる。

注目すべきは、アディダスの「ホームグラウンド」である西欧市場では、5月31日までの前シーズンのアディダスの純売上高は11億ユーロ（約15億ドル）で、前年同期比横ばいだった。これに対し、同財シーズンのナイキの同市場での売上高は13億ドルに達し、前年同期比18%増となった。現在、西欧はナイキの4番目の市場となっている。