ジョーダン・スポーツは「内功」製品を鍛えるには最高のことをしなければならない

「スポーツ製品ははっきり言って3つの点：品質、デザイン、価格について」と述べ、「内功」といえば、ジョーダンスポーツ株式会社の副会長兼社長の倪振年氏は、「外部の目から見ると、全国上位のスポーツ用品ブランドとして、ジョーダンはいつも『低調』で、スターに代弁してもらい、中央テレビで広告をする費用を消費者に譲っている。しかし、製品ではジョーダンは常に「高調」で、私はずっと「製品は最高のものを作る」ことを強調してきた。デザインについては、ジョーダンは2006年から中国ファッションデザイナー協会と共同で「ジョーダンカップ」中国スポーツ装備デザイン大会を開催している」と述べた。

　　チャンスをつかんで「風」に乗ってまっすぐ上へ

凧のように、風の力を借りるのが上手でなければ、自分を高く飛ぶことができません。倪振年の目には、中国国際ファッションウィークは良い「風」だ。

中国国際ファッションウィークは、国内外の有名ブランドやデザイナーが新作をデザインし、流行を発表する専門的な舞台である。現在、17年間の開催に成功しており、中国のファッション産業が最も影響力を持つ文化と社会的事件である。ここでは、ファッションウィーク期間中に開催された各種専門コンテストは、さらに社会のために多くの優秀なファッションデザイナーを育成した。

倪振年氏は、「ジョーダンカップ」とファッションウィークの8年間の協力も非常に成功しており、ファッションウィークが将来的に中国のファッショントレンドをリードし続け、より多くの企業を支援することを望んでいる」と述べた。「ジョーダンも試合開催の初心を堅持し、中国のファッションデザインの発見と育成、業界のデザイン人材のレベルを高めるために自分の貢献をし、国際ファッションウィークと共に成長し、輝きを目撃したい」。

民族企業として、ジョーダン・スポーツ長年にわたり、中国の消費者のために運動専門性のニーズに合った製品を作り、中国の運動装備の設計内容を最大化し、中国の運動装備の国際的地位を高めることに力を入れてきた。「私たちもこのプラットフォームを通じて、会社のためにより多くの設計人材を蓄え、会社製品の全体的なレベルと業界の影響力を向上させたい」と倪振年氏は述べた。

　　自分を乗り越えて生まれ変わる

「今年の『ジョーダンカップ』のテーマである『脱皮』と言えば、これは実際にジョーダンスポーツの『乗り越え・新生』の精神と合致している。『脱皮』が必要なのは、自分の過去の成績かもしれないし、かつて受けた挫折かもしれないし、成績であれ挫折であれ、経験をくみ取り、教訓をくみ取り、より良い未来を切り開くことが私たちが直面しなければならない」。倪振年は「脱皮」というテーマに対して独特な認識を持っている。「今大会の選手に対して、ジョーダン・スポーツに対して、私たち一般人に対して、実はこのような「脱皮」が必要だ」。

「ブランドコンテストを作るには堅持することが大切で、私たちは今後数年について計画を立てています。来年のテーマは『情熱・すばらしさ』です。2015年のテーマは「耀世・光芒」で、ジョーダンスポーツは中国国際ファッションウィーク組織委員会と共同で努力し、「ジョーダンカップ」運動装備設計大会をますます大きくし、国内で最も権威のある運動装備設計大会になることを目指している」と述べた。今後数年のジョーダンカップの発展方向については、倪振年氏が既存の案を惜しみなく紹介してくれた。

　　つかむ若い文化の潮流律動

「総じて言えば、運動製品が運動の本質に回帰するのは必然的な傾向だ。現在の運動装備は運動成績の向上、身体保護の増加などの面で工夫されている。これは製品の科学技術革新レベルを高める必要がある」と倪振年氏は紹介した。「ジョーダン・スポーツも例外ではなく、『中国の消費者のために作られた』を設計理念として、国民の身体的特徴に合った運動装備を設計してきました。これは私たちが運動装備のために人材を設計して舞台を作り、業界の設計人材のレベルを高める初志でもあります」

次に、青少年層のファッションニーズに密着した。現在、スポーツウェアの消費者層は若者が多く、現在のファッションのトレンドを把握できるかどうかは、アパレル企業が消費者の「心」をつかむことができるかどうかにかかっており、消費者の各方面のニーズを満たすことが重要である。ジョーダン・スポーツは常に流行ファッションの最前線に立ち、スポーツウェアの流行傾向を鋭敏にコントロールしている。

第三に、文化的な内包を取り入れ、ブランドを魅力的にすることです。これについて、倪振年氏は「ジョーダンスポーツは現在、総合的な専門スポーツブランドの構築を重点に、ブランドの個性的なイメージスタイルを整理し、ブランドの将来の発展のための基礎を築いている。同時に、中国ジョーダンスポーツは若い消費者とのコミュニケーションを強化し、スポーツブランドの若返りを補佐する」と自信を示した。