服業界は揺れの中で勢いを変えている。

＜p＞「中国の＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞産業はすでに転換・昇格の重要な時期になりました。将来、中国のアパレル産業はブランド化建設において絶えず強化される必要があります。」

先日、全国ブランドの社団組織連合会議主席、江蘇省ブランド学会会長の徐浩然博士が記者に語った。

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＜p＞2013年、国内のアパレル業界は冷遇され続け、在庫が深刻になり、販売の伸びが鈍り、市場の需要が萎縮し、業界全体の収益水準が低下した。

これらの不利な要素の幾重にも包囲されて、国内の服装の業界は発展しにくいです。

複数の業界関係者は、国内のアパレル業界の変局はすでに到来しており、未来中国のアパレル業界の挑戦とチャンスが共存すると表明しています。

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＜p＞＜strong＞業界の発展の勢いが衰えていない＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、国家統計局中国経済景気監視センターと経済日報社の中経産業景気指数研究連合が発表した「中経服装産業景気指数報告」によると、現在の国内アパレル業界の主な業務収入、利益総額と税金総額の伸びは、それぞれの程度の減速がある。

このうち、第3四半期のアパレル業界の売上高は3796億元で、第2四半期連続で下りの様相を呈しています。服装業界の完成品資金は697億元で、7四半期の減速態勢を続けています。服装業界の損失面は17.0%で、損失企業の損失総額は7.2億元です。

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＜p＞報告によると、現在の国内のアパレル産業の早期警報指数は80.0で、寒い「浅青灯区」で引き続き運行しており、アパレル業界自身が成長している内生動力は依然として不足している。

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＜p＞また、10月以降、大手アパレル企業が3期の業績を発表するにつれ、2013年のアパレル業界全体の業績の輪郭が明らかになってきた。

アパレル業界全体の不景気の影響で、各アパレル企業の業績は一般的によくないです。

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＜p＞このうち、メトスボンバーの2013年第3四半期の業績によると、2013年1～9月の売上高は全体で19.9%下落し、純利益は49.12%下落した。

七匹狼の2013年第3四半期の業績によると、2013年1～9月の売上は23.1億元で、同8.11%減少した。

九牧王が発表した三四半期報によると、今年1～9月の売上は17.61億元で、前年同期比1.18%減少した。利益は4.26億元で、9.6%下落し、営業収入と純利益は両方とも減少した。

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＜p＞長い間「閉店ラッシュ」に悩まされてきたスポーツブランド＜a target=「u blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服飾＜a＞が好転の兆しを見せていない。

361°を例にとると、2013年第3四半期の運営データによると、新店舗186間、443間を閉鎖し、店舗数の正味値は257間減少した。

これまで公開されていたデータによると、2013年上半期、李寧、安踏、ピケ、中国動向、361°、特歩の6大ブランドの閉店店舗数は合計2249社に達し、6社は平均的に毎日12店閉店しています。

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＜p＞業界関係者によると、アパレル業界がこのような苦境に直面しているのは、複数の要因によるものであり、短期間でもこの状況が続くという。

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＜p＞＜strong＞在庫高企業の需要が弱＜／strong＞＜p＞

＜p＞徐浩然博士は記者に対し、現在服装業界に大きな問題があるのは在庫の滞積が深刻で、販売の伸びが鈍く、大量の在庫が売れなくなり、各ラインの下の実体店は大きなストレスを受けていると伝えました。

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＜p＞アパレル業界の全ブランドの在庫量を合わせて販売総量の2倍ぐらいにしています。一つが生産されなくても、以前の販売の勢いから見れば、まだ二年間は売れるという業界関係者の指摘があります。

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＜p＞ここ数年、アパレル業界は生産能力過剰の問題に直面しており、各大手アパレル企業は在庫高企業の現象が一般的に発生しています。今は様々な不利な要素の影響を受けて、これらの業界問題と弊害が集中的に爆発し始めています。

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＜p＞現在の状況から見ると、多くのアパレル企業はすでに割引セール、ネットでの低価格販売などの「在庫化」措置を取っています。過剰な生産能力を早く消化し、再生産資金を回収し、新商品の補充を加速するように努力しています。

特に注意すべきなのは、ここ数年来ネットショッピングの爆発的な増加に従って、ますます多くなる服装企業は電気商を配置し始めて、そしてそれを在庫を整理する重要な手段と見なして、これは在庫を消化して、回収資金に対して、販売の増加を実現して積極的な作用を生んで、そして一定の程の上で消費を刺激して、しかしこのような方式も弊害が現れています。

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＜p＞アパレル企業の担当者が記者に漏れました。現在は多くのアパレル企業が「オンライン在庫、ライン下新商品」の販売モデルを採用しています。

オンライン上のルートを通じて、在庫が溜まっている商品をより低い価格でオンラインで販売していますが、このような実体店の同種商品の販売は必ず一定の影響を受けます。ますます多くの消費者が「実体店の試装、オンライン注文」です。

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＜p＞現在、より多くのアパレル企業が電気商の消費を在庫消化の「下水道」とし、「腕を切断して止血する」方式で在庫品を安くダンピングしていることが、製品のブランド価値に一定の損害を与えていると業界関係者が指摘しています。

また、現在のオンラインとオフラインのルートでの利益衝突も日増しに顕著になり、「左右の手で喧嘩する」という状況が時々現れ、このような矛盾も早急に解決しなければならない。

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＜p＞在庫が高止まりしていて、「在庫化に行く」行動が続いていますが、市場の需要が萎縮しているため、中国のアパレル産業はより大きな挑戦に直面しています。

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＜p＞徐浩然博士によると、以前は国内のアパレル業界は輸出によって利益を得ていましたが、現在は輸出注文が減少しており、アパレル企業に不利な影響を与えています。

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＜p＞この説は工信部が11月6日に発表した『2013年1～3四半期の我が国＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」＞紡績＜a＞工業運行状況』の報告書において実証された。

資料によると、2013年以来、ヨーロッパ、日本の衣料品輸入の需要は同時期に減少しており、中国の紡織服装業界の輸出圧力は大きい。

例えば、1～8月のEUの中国からの織物服装輸入総額は前年同期比5.9%減少し、日本が中国から織物服装を輸入する総額は同3.9%下落した。

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＜p＞国内市場の表現も同様に楽観を許さない。

中華全国商業情報センターが発表した統計データによると、2013年上半期、全国の重点小売企業100社の衣料品小売額の伸びは前年同期より2.9ポイント低下した。

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＜p＞アパレル業界が直面する不利な要因はこれだけではない。

国内労働力のコストが上昇し、店舗の賃貸料が高くなり、原材料のコストが上がり、国際服装ブランドの強いインパクトがあり、これらはアパレル企業の利益が大幅に圧縮された。

さらに深刻なのは、近年、一部の東南アジア諸国はより安い労働力のコストで海外のメーカーを引き付けてきました。中国の服装製造業の低コストの比較優位はなくなりつつあります。

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＜p＞＜strong＞重要な変革期を迎える＜strong＞＜p＞

＜p＞国内のアパレル業界は困難を乗り越えていますが、多くの業界関係者は中国のアパレル産業が衰退しているということを示していません。

逆に、中国のアパレル業界は現在、モデルチェンジ・アップグレードの重要な時期にあり、未来のアパレル業界は新たな変革を迎えます。

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＜p＞中国服装協会の陳大鵬常務副会長は2013年の中国服装大会で、将来中国服装産業の発展はより複雑で変化に富む環境と新たな多面的な試練に直面すると指摘しました。同時に大きなチャンスに直面しています。

今後、中国のアパレル業界は産業構造の調整に力を入れ、ブランドの成長を積極的に育成し、ブランドの新たな価値を全面的に強調し、製造大国から知造強国に向けて邁進します。

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＜p＞徐浩然博士は、現在の国内のアパレル業界の問題は表面的には在庫滞積、市場需要低迷、販売ルートの不調などを見ていますが、実は国内のアパレル業界の同質化現象が深刻で、ブランド意識が強くなく、経営理念が改善されなければならない、生産販売モードが早急に革新を待つなどの問題を反映しています。

そのため、未来の中国のアパレル業界は変革が発生し、このような変革はアパレル企業に陣痛をもたらすかもしれません。

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＜p＞「今後数年間でブランドの発展が遅れ、経営理念が遅れ、製品の特色が悪いアパレル企業が淘汰され、正確な位置づけの企業がよく過ごされます。

同時に服装企業間の併合現象も現れて、ルートの優位性を持っている企業のほうが兼和価値があります。」

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＜p＞徐浩然博士は、未来中国のアパレル業界の発展潜在力は巨大で、アパレル業界は陣痛を経験した後に新しい局面を迎えると考えています。

「未来中国のアパレル業界には本当のブランドが現れます。高付加価値、高利益自主ブランドはハイエンド市場に進出します。その時、ハイエンド市場の中の西方高級ブランドは国産自主服装ブランドに位置します。」

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＜p＞アパレル企業にとっては、浮ついたものを捨て、精勤の精神でブランドを作り、消費者の忠誠度を育成し、「売れ行き」を追求することを「常売」に変えるべきです。

「服のブランドは人々の需要に等しく、老若男女を問わず食べられるわけではなく、何でもできるわけではない。『大きくて全体的で、短くて速い』だけを追求すれば、ケーキは見た目が大きく、実際には在来の市場を失ってしまう。

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