専門家は贅沢品の値上がりのなぞなぞを解析します：膨張するほど買います。

最近エルメスが値上げ情報を発表しました。原料価格の上昇と為替レートの変動が理由です。しかし、ネットユーザーから見ると、それは理由をつけて定期的に値上がりしているにすぎない。ある専門家は、値上げは高級品の「お金を吸い上げる」策略になったと考えています。しかし、ぜいたく品の消費は今は「高くなればなるほど買う」ということです。価格の上昇はなぜ消費者の情熱を抑えられないのですか？

　ぜいたく品「勝声」が上がる

先日、エルメスはグループの上半期の業績を公表する際に、値上げの情報を放出しました。

エルメスは今回の値上げをシルク、革などの原材料価格の上昇と為替レートの変動。しかし、このような理由は多くのネットユーザーから突っ込まれています。あるネットユーザーによると、ぜいたく品はただ理由をつけて日常的に値上がりしているだけだという。

また、「法制晩報」の報道によると、2月19日の有名ブランドルイ・ヴィトン（LV）が大陸部とマカオ地区で全面的に価格を調整した後、LVは最近再び世界的な価格改定を開始した。

これまで、Dior婦人服の売り場も商品の一部の価格を静かに引き上げました。主に革製品に関連しています。Diorの前に、GUCCI、Carter、Clineなどのブランドはここ数ヶ月内陸で引き続き価格を調整しました。

　値上げ：「金を吸う」ための言い訳

多くの高級ブランドが毎年常態的に値上がりしているため、ぜいたく品はここ数年の間に大きな価格の上昇幅を積み上げてきました。アメリカ労働統計局の統計によると、過去10年間でぜいたく品の価格は60%上昇した。

専門家によると、値上げは高級品の「お金を吸い上げる」戦略となり、毎回値上げする「言い訳」が違うだけだという。彼らは値上げの中で最もよく見られる理由は原料コストの上昇です。

実は、コストは決して贅沢品の値上がりの真実な原因ではありません。では、ぜいたく品の販売価格にはどのような構成要素が含まれていますか？

道理から言えば、製品価格=製造コスト＋研究開発コスト＋市場普及費用＋販売費用＋管理費用＋為替損益＋合理利益＋ブランドプレミアム。しかし、ぜいたく品の定価原則は、従来は一般消費品と定価が違っています。彼が一番大切なのは、高価格という根本的な属性を保つことです。これは贅沢品の精神価値です。ぜいたく品は心理的価値が必要で、一般消費品は機能的価値を強調する。

「インフレ、原材料及び人件費の上昇はこれらが客観的な原因であり、値上げは高級ブランドにとって戦略であり、そのハイエンドイメージを維持するためである」財産の品質の研究院の院長の周婷は、贅沢品の値上がりの本当の原因は価格の策略にあって、ブランドの価値は価格を決める核心で、高い策略はずっと贅沢品がそのハイエンドの地位の1種の方式を守るのですと思っています。

ある業界関係者は、高級ブランドの価格設定は市場によってコントロールされ、コントロールは異なる市場の消費者の購買力に基づいていると指摘しています。「ここ数年の消費市場もアジア市場、特に中国市場の強い購買力を反映しています。高級高級高級高級ブランドは国内での商売がよくできて、価格が高ければ高いほど販売量が良くなり、消費者が納得するほど、ブランドメーカーも自然に高くなります。」

値上げはなぜ中国を止められないですか？消費者の情熱

前に述べたように、第一線の贅沢な皮製品、腕時計にとって、価格がもっと高いのはマーケティングの策略です。高級品の消費は今のところ「高くなればなるほど買う」状況で、一線の大ファンは値上がりに縮こまったことがないと言えます。

高級化粧品ブランドの幹部によると、現在の中国の小売市場の動力は依然として比較的に強く、ぜいたくな化粧品を買う消費者は往々にして「高いほどいい」と考えています。ブランドは競争相手より高く売れるように工夫しなければなりません。

もちろん、多くのファンはぜいたく品の伝統的な製造技術、高品質の保証のためであることは否定できない。

また、ブランドの毎年の値上げは、新たな投資プロジェクトの発生にも貢献しています。それは「贅沢品投資」です。シャネル、LV、ディオールなどのワンラインの贅沢ブランドの定番モデルは、ごくわずかに変更されたため、比較性のあるモデルになりました。今年の定番は数年前に比べて30%も高くなっています。服装ジュエリー、ハンドバッグ、腕時計が値上がりしています。そのため、値上げしても、多くの「ファン」が詰めかける。

高級品は購入者の心理的なレベルのヒントとして、またその代表的な地位によって、高級品を値上がりさせても、依然として供給が需要に追いつかない。

業界内の資本が深く購入した人によると、多くの一流ブランドはエルメス、シャネル、LV、ディオールなど、自分の「定番」のハンドバッグを意識的に育てています。例えば、エルメスの「プラチナバッグ」、シャネル2.55のバッグ、LVのスピードディバッグ、ディオールのレディーディオールなどです。これらの経典はすでに消費者の心の中でだんだん1種の身分と地位のシンボルになりました。

より高価な腕時計の場合はなおさらです。業界関係者によると、少数のトップ腕時計ブランドは、富裕層の中では象徴的な意味を持っています。富豪たちはこのような腕時計を持ってこそ、自分が成功した人であることを証明できると考えています。中国の金持ちはこの腕時計を持って、最も裕福で、最も身分のある数十人の小さな輪に入ったと感じています。地位の象徴です。

もう一つの中国特有の現象も大きな役割を果たしています。それはぜいたく品がプレゼント市場で人気があります。中国の贈答品の消費は高級品の消費に相当する割合を占めています。この「価格に敏感ではない」というグループもある程度ぜいたく品の消費を支えています。高度成長。