ブランド長寿戦略：ブランド若返り

各大学ブランドここ数年のブランドの若返り戦略には次々と登場し、さまざまな種類があり、マーケティングマンを目がくらむほど見ている。例えば、きらびやかでロマンチックな色彩と大量のファッション画面がBMW X 1の広告を構成し、マーケティングマンにその位置づけの微妙な変化を驚喜させると同時に無数の若者の心をつかみ、X 1の街中を走り回ることもその巨大な成功を実証した、林書豪が学生寮に入った広告はケンタッキーにより健康的な若返りのイメージを持たせ、2013年の最大の手書きブランドの若返り事例は蘇寧ではなく、呉莫愁が蘇寧に与えた広告はブランドの年起化を極致に押し倒した。これらのブランドの若返りには実は戦略的な秘密が隠されており、私たちの丁寧なセンスだけが発見できる。本文はブランドの年起化戦略の背後にある本当の意図を系統的に分析する。

　　一、ブランド若返り戦略はブランド戦略管理の結果であり、さらにブランド長寿の真実の秘密である

ブランド戦略管理はプロセスであり、ブランドの年次化戦略の直接的な推進者である。ブランドが発売されると、すぐにブランド戦略管理プロセスに入り、ほぼ全面的で立体的にブランド戦略管理プロセスに入る。消費者との接触過程におけるブランドの側面の表現はすべてブランド戦略管理過程によって監視されている。同時に、ブランド戦略管理はブランドの各要素の市場上での表現及び消費者のフィードバックをすべて監視と評価の範疇に入れ、問題が発見されれば、すぐに行動する。ブランドは既存の消費者層の老化や次世代の消費者層の嗜好変化による競争力の低下がブランド戦略管理過程で監視される最も厳しい内容の一つであるため、ブランドの若返り戦略も対応して生まれた。一方、反対の角度から分析すると、多くのブランドの消失や経営不振が売られており、固定頻度の若年化や新鮮さに欠けており、最終的にブランドの没落を招いていることが大きい。結局、このようなブランドはブランドの若返りに欠けた戦略管理であり、ブランドの戦略管理過程を行っていないか、効果的に行っていないため、ブランドの老化のシグナルを発見できず、その受動的な局面の出現を招いた。だからブランドの若返り戦略は戦略管理過程に基づいて推進され、ブランドの長期的な存在を維持する重要な手段でもある。

　二、ブランド若返り戦略の原因

固定周波数のブランド若返り戦略は必要であり、すでにすべてのブランドが行っているブランド建設の仕事である。背後にある原因は何でしょうか。

まず、ブランドの若年化の主な原因は、既存の消費者層の高齢化がいくつかの列の問題をもたらしていることである。ブランドの忠実な消費者層は年齢に応じて入れ替わり続けており、ブランドには若い消費者層補充を行うため、ブランドも成長した新たな消費者層を満足させ、誘致するために新鮮な活力が必要だ。世代が成長して接触する文化、科学技術などの生活の各方面はすべて異なっている。これらのすべては必然的に彼らの好みが以前のグループとは全く異なることをもたらします：彼らはブランドの選択の基準に変化が発生します！ブランドが古いものをそのまま使っていると、若い世代の歩みについていけなくなり、新しい競争段階で新しい世代の消費者層を失い、最終的には負けるに違いない。

次に、市場環境と市場ニーズの変化には、ブランドの若返り戦略が必要である。市場の変化は目まぐるしく変化し、例えば科学技術の変化による製品のアップグレード、世論の見方の変化は製品需要の激減と流行傾向の変化によって製品のタイミングが合わないことを招いた。似たようなことは毎日発生しており、ブランドがフォローアップの傾向がなくなったり、淘汰されたりするのは遅かれ早かれのことで、ノキアが巨人から買収されてからわずか数年であることが最も典型的だ。

最後に、ブランドは自身の突破のために若返り策を必要とする。ブランドは長期的な発展を経て、多くの時代遅れの理念、ひいてはブランドイメージを蓄積するに違いない。このような状況が発生すると、ブランドは自分を束縛する時代遅れの要素を突破するために若返り戦略を実施しなければならない。多くの場合、国際ブランドのイメージ変更と継続的な新しさの推進はここに由来している。