英国ファストファッションオンライン小売業者のASOSが中国で電子商取引事業を展開

同社はこのほど、全チャネルビジネスプラットフォームベンダーのhybrisとの提携を通じて中国本土の電子商取引に対応し、協力して中国市場を開拓すると発表した。

英国最大のファッション電子商取引会社ASOSは、中国で電子商取引事業を開始する世界最速のビジネスプラットフォームベンダーであるhybrisのスキームを選択している。中国の潜在消費者に全方位的なチャネルでのショッピング体験を提供するために、ASOSは中国でショッピングサイトを構築すると同時に、機能的で豊富なモバイルバージョンを発売する。

eMarketerの上半期の報告書によると、今年の世界B 2 C電子商取引の売上高は18.3%増の1兆298億ドルに達する見込みで、そのうちアジア太平洋地域は北米を抜いて世界最大のB 2 C電子商取引市場となる。アジア太平洋地域では、中国は最も主要な成長ドライバーであり、ASOSはこの機会を見て、中国の電子商取引市場の主要プレイヤーの一人になりたいと考えている。

ASOSのCIO Pete Marsden氏は、「中国は独自の特徴と独自のニーズを持つ市場です。これらの障害を解決するには、新しいビジネスをサポートするために強力な全方位的なチャネルを必要とします。同時に、現地の文化、技術、法律、政府政策に精通した企業とのパートナーシップを構築するのに役立つ必要があります。hybris社は現地化されたビジネスを持っています。コース案は、現地で長期的な生態協力システムを構築し、私たちの要求を満たすことができたので、私たちの中国進出のパートナーになりました」

hybrisアジア地域副総裁のBurghardt Groeber氏も、「ASOSは先見的な小売業者であり、中国市場の潜在力を意識している。すでに中国に実店舗を展開している欧米の小売業者の多くが同様に、二、三線都市で電子商取引を展開することはより速く、より効率的な方法であることを認識している。しかし、文化の違いや言語の障害などをうまく処理するには大きな挑戦がある。中国の電子商取引市場には多くの多くの複雑な要素があり、その中には本土市場以外の小売業者にとっては制御が難しいものもある。ASOSは市場ニーズに全く異なる視点で対応し、中国市場に参入したいと考えており、全力で協力していきたい」と述べた。

ASOSは600万人以上のアクティブユーザーを擁し、世界的なファッションおよび美容製品のオンライン小売店であり、サイトは合計6万以上のブランドの製品を提供し、ASOSフリーブランドを設立した。現在、ASOSは英国駅、米国駅、フランス駅、ドイツ駅、スペイン駅、イタリア駅、オーストラリア駅、ロシア駅など、現地語を使用した8つの電子商取引サイトを提供している。その製品は、英国にあるグローバルディストリビューションセンター（面積約110万平方フィート）から世界241の国と地域に輸送することができます。