国内の大衆レジャーブランドの圧力は国際的なファストファッションブランドから来ています。

森马、米邦をはじめとする国内の大众レジャーブランドは、今はモデルチェンジを求めています。このような転換は企業が新たな発展を求める能動的な挙であり、さらに度重なる競争圧力の下での対応ができない。圧力は国内の同業者から来ているだけでなく、国際的なファッションブランドとオンラインブランドからも来ています。

国内の大衆青春レジャー服市場のこの分野では、現在は主にメットスバンビ、森馬、純潔、真維斯、バンニルなど多くのブランドを位置づけています。彼らの主な消費層は学校の大学生と就職したばかりの若者です。いくつかの国際的なファーストファッションブランドは、ZARA、H&M、ユニクロ、GAPなどの傘下にも大衆の青春レジャー商品が含まれています。これはこの分野の市場競争を白熱させる。

しかし、ZARAたちの製品ラインの包容度は非常に大きく、10代から30代までの消費者は自分の身分に合う商品をその店舗から見つけられます。国内の大衆レジャーブランドの製品の包容度は比較的に狭いですが、基本的に若い人は25歳からあまり買いに行きません。したがって、ZARAたちの出現は、国内の大衆レジャーブランドの市場に大きな衝撃を与えました。

ルートについては、美邦、森馬などがこれまで開店した重点は第二線の大都市で、ここ数年は徐々に三四線に沈んでいきました。2005年の前後に、ZARA達は中国市場に進出してまず第一線の都市を選びました。彼らの到来は直接に現地ブランドの優位な市場の業績に衝撃を与えました。2010年前後に、大都市の配置が完成するにつれて、ZARA達のルートの配置は第二線の省都都市といくつかの三線の地級市に沈下し始めました。これは本土ブランドの衝撃を二、三線都市に拡張しました。

また、デザインのファッション度、サプライチェーンの迅速な反応速度、店舗の経営と管理能力などにおいても、国内の大衆レジャーブランドはZARAたちとはまだ差があります。

怖いライバルはまだオンラインから来ています。ここ数年はネットショッピングの人気が続いています。服飾電商のブランドは絶えず現れて、例えば韓都衣舎など。彼らはファッションをデザインして、価格はもっと親身になります。これはオフラインラインを中心とする伝統的なレジャーリーダー企業にも大きな衝撃を与えます。

実際には、2012年の米邦、森馬両家の上場企業の在庫圧力は、この二重挟撃の競争圧力に対して最も直接的に反映されている。

激しい競争の圧力の下で、米国は先に動き始めた。2008年に重金属を打ち出し、ファッションを加速させ、消費者の年齢を上に上げる（22-35歳）というME&CITY（MC）ブランドを新たに発売し、ZARAの感覚を求めて消費者層を開拓している。2010年12月に大々的にオンラインで「邦販網」を発売しました。2011年には都市ファッションシリーズの新ブランド「TAGLINE」と独自の子供服ブランド「MooMoo」が発売されました。

　しかし、実際の状況から見ると、MCの推進は「急進的」すぎる。

今でも模索調整期にあり、邦販網のレシデントは上場会社を剥離し、その他の業務も探索段階にある。

同じ圧力の森馬さんも当然変えなければなりません。ただ、米邦が自社ブランドを選択し、複数の自社ブランドを打ち出したのとは違って、森馬は今回買収方式を選択しました。買収は自分の優勢と相補的で、市場の中ですでにかなり競争力があり、より成熟した中高級ブランド会社を運営しています。今後は、このような考えで、新しいブランドを吸収します。自社ブランドではなく株を買い、自社ブランドを選ぶのは、森馬さんにとってはもっと早いかもしれません。

実際、買収については、森馬さんが緑の箱の子供服を買うと噂されていましたが、事実は否定されました。実は、2002年に子供服業界に進出し、バラバラを発売することは森馬が多ブランド業務を開拓し、突破を求める最初の成功選択です。ここ数年、バラバラの業績は右肩上がりで、主ブランドの森馬そのものより成長性が高い。2012年に森馬主ブランドの売上高が8.98%減少した場合、子供服業務の売上高は同3.02%の伸びを実現し、211,473.29万元に達し、特に直営収入は63.26%の高成長を実現した。期末バラバラは全国の店舗で3308件に達し、ブランドの知名度と市場占有率は中国の子供服業界の第一位を占めています。

子供服産業の発展空間が巨大であることは事実であり、これもアメリカが同様に子供服ブランドを選ぶ原因である。しかし、一つの現実は、国内の子供服業界のブランドの地域性が強く、市場の集中度が低く、単一ブランドの市場占有率が比較的小さいです。例えば、北京の強いブランドは水坊、パイクランドです。深センは安奈児などの地域ブランドを持っています。すべての子供服ブランドの中で、バラバラは上場会社としてすでに成熟したブランドを運営しています。実力が強いはずです。この意味では、業務ではなくGXGを選んだのが子供服ブランドです。しかし、これからは、森马の多ブランド戦略の考え方によって、将来的には、株式の参加、买収、代理と自分自身の补完性がある他の子供服ブランドを选択する可能性があります。

変えなければならない。「血の雨」にぶつかっても模索を続けてきた美邦も、大はしゃぎを始めたばかりの森馬も、変わりたいと切望している。かつて若い若者の一族をロックしていた彼らは、今では成熟し、「広い」ものになりたいと願っています。あれらの青春の若い夢を追う少年達は毎日成長しています。アメリカ、森馬達も成長を経験しなければなりません。