ファストファッション流行商品の革新がブランド決戦の焦点に

10年以上の急速な発展を経て、中国は靴産業2012年に調整サイクルを迎え、チャネル配当時代から商品小売時代に本格的に移行し、ブランド企業たちはますます複雑な消費を迎え撃つ市場。

1つの顕著な傾向は、靴の服が急速な消品になっていることだ。都市部の若い消費者たちに嫌われるようになった時、海外のファストファッションブランドが狂ったように中国市場を襲い、電子商取引チャネルが消費行動をより簡単にするとき、市場では服装が求められているブランドビジネスは常に古いものを新しいものにし、迅速なファッション対応能力を構築しなければならない。

　　ファストファッション流行商品の革新がブランド決戦の焦点に

正大が再び突破した背景には、中国のアパレル市場全体の激変がある。10年以上の急速な発展を経て、中国の靴業界は2012年に調整サイクルを迎え、ルート配当時代から商品小売時代に本格的に移行し、ブランド商たちはますます複雑な消費市場を迎え撃つ。

顕著な傾向として、衣料品が即消品になっていることが挙げられる。都市部の若い消費者たちに嫌われるようになった時、海外のファストファッションブランドが狂ったように中国市場を襲い、電子商取引チャネルが消費行動をより簡単にするとき、市場では、アパレルブランドの企業が絶えず新しいものを生み出し、迅速なファッション対応能力を構築しなければならないことが求められている。

広告市場とともに成長してきた新世代の消費者は、ブランド概念の宣伝に鈍感になり、彼らの消費行動は理性に戻りつつある。汎太平洋管理研究センターのデータによると、2006年から2011年半ばにかけて、国内の「初購入者」の割合は年々7%~ 8%のペースで低下し、彼らは二次購入したブランドを選ぶ傾向があり、ブランドに対して「高品質」、「高名誉度」、「高性価格比」などの高い要求を持っている。これはすべて、商品革新のデザイン能力がアパレルブランドの次の10年決戦の焦点となり、市場の玄機を正大に率先して洞察し、すでにブランド突破の重点を商品革新に置いていることを示している。

　欧州チームが研究開発力を強化し、都市の新しいファッションを深く解釈

変化の核心は製品構造の変化である。ファッショントレンドに敏感で、昨年秋冬から小規模な商品革新を始めている。初登場のチェック柄シャツは、発売から3カ月で大好評で、多くの店が売り切れた。韓国の新生代ファッションスター、チャン・グンソクが発売したJSKシリーズは、さらにファンの熱狂的な支持を得て、微博で話題になると同時に、オフラインでの販売も需要に追いつかない。これは、正大都市のファッションスタイルの試験が、顧客に非常に受け入れられていることを意味している。

これまで、正大氏は都市の新しいファッション服のリーダーになる決意を表明してきたが、今回のヨーロッパのデザインチームの加盟により、清新で簡潔なデザインスタイルがもたらされ、新しい科学技術、スポーツ、最新の音楽と芸術の潮流のデザインインスピレーションに取材し、現在の都市の若者世代が注目する流行文化と結びつけて、独自のスタイルの服を提供することになる。まさに正大は都市の新しいファッションに対する解釈：「都市のファッションスタイルは鮮明な個性に満ちたデザインで、快適な質感の生地で、はばかることのない明るい色で、様々な場所のファッションの需要を百合要素で満たす」。

秋冬の新製品が過去の点灯商品革新の道を覆す

2012秋冬の新製品発表会の現場では、従来の力を覆していることが明らかになった。その初のヨーロッパ風クラシックスタイルシリーズの商品は、都市のモダンな雰囲気が濃厚であると同時に、うっとりするような百合の風情を漂わせている。