虎門服装ブランドの国際化前伝に焦点を当てる。

服装産業の「国際化」がなければ、「濱海国際商城」の「国際」はないです。服装産業の国際化は服装ブランドの国際化を先駆しなければなりません。

現在、本土2000社以上、海外は虎門に2000社以上登録されています。全部で5000社余りのアパレル企業の中で、400余りのブランドを持っています。全鎮は累計で中国の有名なブランド1つを獲得しました。広東省の有名なブランドは13個、広東省のブランドは14個です。

虎門服装産業はまだ初歩的な国際化、設計国際化、市場国際化の1/3の地帯にあります。

虎門服装ブランドの国際化はどのような物語を演じていますか？今回の衣裳交易会の間に虎門が開催する2011虎門中米服装ブランド合作発展シンポジウムで専門家によると、虎門服装業は率先して「服装ブランド国際化のモデル産業群」になるという。

国際化に初めて関わる1/3地帯

21日夜、第16回中国国際服装交易会が虎門で閉幕した。

4日間の会議期間中、入場専門の観衆は90万人で、ロシア、日本、フィリピン、イギリス、ブルガリア、ドイツ、チェコ、フランス、中国香港、マカオ、台湾、大陸など10カ国以上の加盟商、仕入先、専門の観衆は前回の入場人数より10万人多くなりました。成約額は48億元に達しました。

主催者の虎門鎮政府によると、今回の取引会は商業貿易、ファッション文化展示、都市イメージ宣伝、産業のアップグレードサポートなど4つのプラットフォームを成功的に構築した。

虎門鎮によると、「濱海国際商城」の10項目の重点プロジェクトの一つとして、敷地面積が5万平方メートル近くで3億元を投資して建設した展覧会センターは2013年に使用を開始し、虎門服交易会はより多くの顧客を迎えるという。

今回の服交易会はもう一つの自慢を獲得しましたが、ベテラン業界の目から見れば、現在の虎門服装は国際化の「1/3地帯」に初めて関わっています。

同関係者によると、服装ブランドの国際化は3つの方面の要求に達している。すなわち、スタイルの国際化、デザインの国際化、市場の国際化。

記者によると、今回の服交易会の素晴らしいショーは雲のように集まりました。去年の販売量は36億元に達しました。虎門では純度の依米奴に次ぐもので、新商品の流行トレンド布会を手配していませんでした。

22日午前、米奴マーケティングセンターの陳梓桓担当者によると、現在会社は新製品の開発に力を入れています。2年前と違って、彼らは日本、韓国、フランス、イタリアなどから8人の有名な創意設計人材を招待してきました。これは日本などの東アジア国家やイギリスなどのヨーロッパ国家だけから「人を雇う」というのとは大きな違いがあります。

これは何の原因ですか？陳梓桓さんは記者に、「虎門は本土の2000社以上のアパレル企業のほかに、2000以上の虎門に登録されている外国ブランドがあります」と伝えました。全部で5000余りのアパレル企業とブランドがあります。

以前は海外からもブランドを導入しましたが、効果は非常に良くないです。

陳梓桓さんによると、過去にヨーロッパから導入された「ディヴァンニー」や「約凱・汀」などのアパレルブランドは、アイヌの生産スタイルや工芸とはあまりにも違っていたため、市場からの評価も得られておらず、当時のカジュアル路線からファストファッション路線に転換したアイヌに対してもコストが浪費されていたという。

「今はまだ二つのブランドがあります。もう一時的に封印されました。」

彼は、以前は一方的に日韓のデザイナーにレジャーの服を設計してもらい、市場の同質化競争に伴って、レジャーのスタイルは「紅海」に遭遇したので、彼らは2年前にヨーロッパのファッションスタイルのデザイン理念を兼ね備えて、「快速ファッション」のスタイルを設計し、日韓のレジャー過ぎとヨーロッパの極端なファッションを避け、市場を獲得したと言いました。

アイヌは海外市場の売上高を正面から答えていませんでした。ただ「シェアが非常に低い」と言いました。

同社の担当者によると、2010年の全国のファッション衣料市場は計1300億元余りで、米奴のシェアは3%未満で、15～20%という「飽和」基準を大きく下回り、40億元を超えるレジャー路線の純度であっても、本当の意味での国家化まではまだかなりの距離がある。

「国際ブランドを自分で育てるのは難しいですが、他の人のブランドを導入するには、スタイルを正確に決めるのは難しいです」

紹介によると、虎門には多くの企業が似たような現象が存在しています。「今は国際化に参入したと言える」、つまりスタイルの面で「国際化されている」ということです。自分の国際設計チームに属していないため、市場の国際化レベルはまだ低いレベルにあります。

ブランド意識の自発的な強化

18日夜、虎門服交会黄河ファッション城8階で開催された「林姿2011高級婦人服作品発表会」は驚くべき美しさであり、林姿はファッション9大秀場クラスの最高のデザイナーである「中国ベストテンデザイナー」を含み、このショー場の相当部分は珈208服装設計顧公司が負担している。

広東省の第一号として正式に登録されたプロデザイン機構である珈208服装設計顧問会社の顧客総監の林久斯氏は、「虎門公式のブランド意識が強く、業界意識も次第に強化されている」と述べたが、虎門服装の国際化能力はまだ全面的に改善されている必要がある。

紹介によると、2003年から同社は虎門服装企業と提携しており、「以前は年に一軒か二軒だったが、2006年以降は虎門の顧客が増えてきた」とし、毎年約4～5社あります。全体的には多くはないですが、「以前は市場を開拓していたので、今は積極的に探しています。」と喜びの変化を見せています。

リンクスはまた記者にもう一つの変化を教えました。企業の設計会社に対する要求はますます高くなりました。

「以前はシンプルな企画、イメージボードだけでいいでした」と、現在のアパレル企業は専門設計会社に全方位のサービスを提供してもらい、人材の導入や育成にもかかわっています。

ある業界関係者によると、虎門は全部で2000以上の現地のアパレル企業があります。服装ブランドは200以上しかなく、依然として「野蛮な成長」の意味を持っています。

この関係者によると、虎門の現在の服装設計会社は約四五十社ありますが、ハイエンド専門服装設計会社は非常に少なく、多くはまだ家庭工房の発展段階にとどまっています。

嬉しいことに、虎門鎮は政府から虎門服装技術革新センターなどのプラットフォームを建立し、「虎門鎮創意産業特別支援資金管理弁法」などの一連の政策を発表しました。

全鎮産業のアップグレードを推進する過程で、引き続き虎門服交易会という有名な展示会をうまく運営し、虎門服装の地域ブランド効果を拡大する。

「物質的条件と資金的支援という点から見ると、確かに環境条件がいい」

上記の業界関係者は、政府が投入したアイデアプラットフォームが必要な独立性を維持し、市場とファッションの流れを設計方向に導いてくれることを望んでいます。

デザインはアパレル産業の中核であり、これだけが国際的な人材を生み出し、アパレルブランドの国際化が可能です」とコメントしている。

調査によると、虎門鎮はブランド戦略を通じて、現在までに、全鎮は累計で中国の有名な商標1つを獲得して、広東省の有名な商標13つ、広東省のブランド14つ。

虎門の服装業界に長期的に関心を持っている人によると、「濱海国際商城」の国際化は、虎門の特徴が鮮明で、優勢が際立つ第一の柱産業服装産業は国際化を優先しなければならない。

注目に値するのは、虎門鎮委員会の呉湛輝書記は何回も記者の取材を受けた時、虎門は現在歴史的な名鎮から文化的な名鎮にまたがる目標を提出しました。その中の文化創造的な産業は非常に重要な位置に置かれています。

記者が香港理工大学の導入について言及した際、呉湛輝氏は、市委員会市政府が戦略的に積極的に推進している重要なプロジェクトであり、虎門鎮もこの目標を実現するために努力しています。

調査によると、この大学が虎門に定住すれば、虎門の人材育成の優位性と国際化教育の意義がより明らかになり、服装産業関連の人材育成の水準が明らかに向上するという。

国際化の公式動議

「虎門は必ず率先して服装ブランドの国際化のモデル産業群になります。」

20日午後、龍泉国際ホテルで行われた虎門中米服装ブランド協力発展シンポジウムにおいて、中国紡織情報センターの伏広偉博士は、独特な地理的位置、科学的な政策によって、活力ある市場メカニズム、成熟した貿易流通ルート、虎門服装産業クラスターがブランド国際化の道で先人の一歩を踏み出すと表明しました。

彼は、中国の服装ブランドの国際化は必然的な成り行きで、産業の転換と昇格の結果で、ブランドの経済発展の要求の“品質の増加があります”ですと表しています。

調査によると、今年の1～9月に、我が国の累計輸出は紡績品服装の1907.17億ドルで、前年同期比24.20%伸び、輸出価格の上昇は明らかにわが国の紡織品服装の輸出の伸びが速い重要な原因となり、輸出数量の増加が緩やかになった。

一方、今年の1～9月の中国の織物服装輸入総額は171.5億ドルで、同16.95%伸びた。

その中で、織物の輸入は142.13億ドルで、同10.13%伸びました。服装の輸入は29.39億ドルで、同66.98%伸びました。成長率は前年同期より39.62ポイント加速して、服装の全体輸入の伸びはより良い発展活力を維持しています。

これに対して、関連専門家は、国際ブランドの製造はまず本土に立脚して、自主的に革新し始めるべきで、同時に国際ブランドの“国際化されます”を買収してあるいは導入して、“国際化”の道の1本の有効な近道ですと表しています。

検討会の前に、虎門服装服飾業協会はアメリカ三角資本有限公司と服装ブランドの戦略提携契約を締結しました。

合意に基づき、虎門は条件が成熟した時に米国と投資産業連盟を設立する。

関連統計資料によると、昨年1～11月の対米紡績輸出額はアメリカで世界紡績輸入額の42.43%を占め、2005年より16.31ポイント上昇した。

中米紡織服装のブランド提携は非常に深い産業基盤を持っています。中国紡織服装輸出の貿易国構造の中で、アメリカは中国紡織服装産業の最も重要なパートナーの一つです。

虎門鎮政府によると、戦略協力の効果的な推進は、中国紡織服装ブランドの「国際化」及びアメリカ服装ブランドの中国での「現地化」のプロセスを積極的に推進するという。

協議の中で、虎門は導入、消化、吸収と革新の理念に基づいて、虎門服装の品質ブランドを重点的に昇格させ、国外の優良ブランドの製品設計、生産管理、市場普及などの先進的な経験を吸収し、アメリカ側は積極的にブランドメーカーに連絡し、考察のために必要な協力を提供することを明らかにしました。

アメリカ側は積極的にアメリカの有名ブランドの虎門市場進出を推進し、中国のアパレル企業の対米アパレルブランドの多国籍合併、ブランド代理または株式譲渡などを積極的に推進し、虎門は積極的に企業の協力意向を推進し、アメリカ側に必要な協力を提供し、虎門期間の出張、宿泊、交通などを提供することを含む。

双方は中米服装業界の進歩を推進し、産業協力及び専門技術人材の交流を共同に構築し、相互に人員を派遣して現地調査を行い、虎門服装の優良なブランドを作るために献策し、そして適切なタイミングで投資して産業連盟を設立する。

シンポジウムは中国紡織情報センター、虎門鎮政府が共同で主催し、英漢双語対話式会議のためです。

国家商務部、中国紡織工業連合会、アメリカ三角資本有限公司、虎門服装業界協会などの関連責任者及び省内外及び虎門服装業界代表がシンポジウムに参加しました。

研究会の内容は中米服装ブランドの国際化の道、中米服装ブランドの合併政策の解読、アメリカの20社の服装ブランドの協力の紹介、虎門服装ブランドとアメリカ服装ブランドの戦略協力の契約、アメリカ服装ブランドの中国市場進出ルートの検討、中国服ブランドのアメリカ市場進出ルートの検討など6つの方面を含みます。

虎門鎮の葉孔新長は、中米服装貿易は良好な基礎と美しい未来を持っていると述べました。中米服装ブランドの協力を強化することは両国の服装貿易のウィンウィンウィンを実現する重要な道であり、虎門服装産業のアップグレードを推進する重要な措置でもあります。

彼はアメリカの服装ブランド企業が虎門との交流と協力を強化することを望んでいます。この機会に虎門服装ブランドとアメリカの服装ブランドの協力プラットフォームを構築し、販売ルートを広げ、優勢の相補と共栄を実現します。

記者は今回のシンポジウムで、アメリカ三角資本有限公司はまた専門的に20家具の潜在力のあるアメリカ服ブランドと企業を選んで現場紹介を行いました。

中国紡織情報センター品質認証部主任、教授、高級技師の李瑞萍さんは記者に、このタイプの会議は初めて虎門で開かれました。虎門服装の国際化の道に積極的な意義があります。