Le Défilé De Sous - Vêtements De Rehanna Va Aggraver La Crise De Wimi?

Cette semaine, du 25 août au 31 août, a été très importante pour la collection de sous - vêtements en vente directe conçue par rehanna, Savage X fonty.Cette marque d 'un an a commencé par une lettre d' invitation datée du 26 août, dans laquelle il était indiqué qu 'une grande manifestation de la marque se tiendrait à Brooklyn dans la soirée du 10 septembre, au plus fort de la semaine de la mode de New York, et que son emplacement n' avait pas encore été rendu public.En outre, le 28 août, ils ont annoncé un nouveau cycle de financement de 50 millions de dollars auprès de leurs partisans, dont Marcy Venture Partners LLC et avenir Growth capital, sociétés d 'investissement Jay Z.

Les détails de ce grand show ne sont pas encore connus, mais la Conférence de presse sera diffusée dans les médias amazoniens le 20 septembre et sera présentée dans un documentaire produit par Endeavor content et Amazonie.Compte tenu des réalisations passées de la marque et de l 'effet de renommée de rehanna, il est probable que ce sera une manifestation de masse d' étoiles qui glorifiera la diversité, l 'inclusion et la féminité contemporaine.En d 'autres termes, c' est la réponse de rehanna au défilé de la mode Victoria.Ce festin de télévision a pris la forme d 'une plate - forme de commercialisation de poids lourd du géant américain en sous - vêtements en déclin mais toujours dominant, Victoria, qui n' a pas réussi à s' adapter à l 'évolution de la culture et de la technologie.

Savage X fonty peut - il vraiment défier le Secrétaire de Victoria?Malgré la situation défavorable de Victoria 's secret en matière de développement, 7 milliards 770 millions de dollars de ventes ont été générés au cours de l' année fiscale 2018.

En comparaison de Victoria 's secret, la Savage X fonty, créée conjointement avec la marque fabletics créée par Kate Hudson, reste une marque insignifiante.Mais la croissance de Savage X fonty et les capitaux expansionnistes sont plus rapides que les autres concurrents de Victoria 's secret.Selon un article paru la semaine dernière dans le Wall Street Journal, le chiffre d 'affaires annuel de la marque avoisine 150 millions de dollars.Sous la barre de rehanna, on peut dire qu 'il s' agit d' une marque unique - en plus de refléter l 'esprit culturel, la marque peut aussi créer une nouvelle culture comme l' ancienne Victoria 's secret.

Depuis plus d 'une décennie, Victoria' s secret et les anges de wimmey (peau de bronze, cheveux frisés, hypermodels semblables à ceux de la broderie) ont joué un rôle important dans la création de "sexy" aux yeux des consommateurs aux États - Unis et dans le monde entier, et les marques ont été très appréciées en Angleterre et en Chine.Mais au cours des cinq dernières années, Victoria 's Secret s' est dissociée de l' évolution des valeurs culturelles et de l 'esthétique.Bien que les marques continuent d 'avoir une vaste clientèle, la résistance à long terme des dirigeants au changement a également un coût.

Dans le même temps, la Savage X fonty fait le point de la situation, conformément aux tendances du développement.Alors que les questions culturelles sont centrées sur le pluralisme et l 'inclusion, rehanna a lancé un véritable réseau de modèles pluralistes, y compris deux mannequins enceintes.En outre, la marque a fixé des prix raisonnables et a lancé une plus grande taille de sous - vêtements.Plus important encore, la décision de Savage X fonty de lancer dans le service amazonien prime des vidéos multimédias de mode en continu, ce qui montre que la marque a une meilleure connaissance de l 'Internet que Victoria' s secrets, qui n 'a lancé de défilé de mode que cette année en coopération avec Columbia Broadcasting System, c' est - à - dire CBS.Deuxièmement, l 'influence numérique de rehanna elle - même: elle a plus de 74 millions de fans à l' Instagram.Cette vedette de la pop, appuyée par le Groupe luwimh (LVMH), a mis en place la collection fenty Beauty, qui a réalisé en très peu de temps 500 millions de dollars de ventes de produits cosmétiques américains.Ainsi, le succès de Savage X fonty serait également évident.

Bien entendu, l 'attraction culturelle et l' influence numérique de rehanna ne garantissent pas un grand succès à Savage X fonty.Techstyle, qui s' est positionné comme une plate - forme de création de marque, a déjà mobilisé plus de 300 millions de dollars, et techstyle devra peut - être revoir les éléments clefs de son modèle d 'activité.Il y a quelques années, la marque techstyle fabletics a été critiquée pour son programme d 'affiliation (qui tend souvent à séduire les consommateurs sans connaître les détails de leurs plans).La semaine dernière, un article de Vox.Com a de nouveau soulevé cette question en se référant au programme « xtra VIP » de Savage X fonty: les membres affiliés à ce programme ont accès à de nouveaux produits et à des informations promotionnelles, mais les consommateurs doivent payer 50 dollars par mois parce qu 'ils n' ont souvent pas connaissance des détails convenus lors de l 'inscription.Cela affaiblit la confiance des consommateurs dans la marque.

Un autre défi est peut - être celui de la marque de mode de rehanna, qui bénéficie de l 'appui du Groupe louis vuitton.Le passage de Savage de la ligne de sous - vêtements à la catégorie des produits, y compris les maillots de bain, pourrait être limité, ce qui explique le grand succès de Victoria 's secret.(il y a aussi une confusion entre les consommateurs entre les différentes marques de fenty, qui ont des caractéristiques fondamentales communes, mais dont le positionnement diffère, mais qui sont plutôt un sujet de préoccupation pour une série plus sophistiquée de vêtements du Groupe louis vuitton.

Malgré les nombreux défis, Savage X fonty devient progressivement le principal concurrent de Victoria 's secret, la première marque de sous - vêtements américains.Cela changerait non seulement l 'industrie de la lingerie dans son ensemble, mais aussi la culture.